Como Toni Pons Triplicou a Interação no Google 6 Meses Após Utilizar a PinMeTo: SEO Local para Retalhista de Calçados
Visão Geral
Numa época em que a fast fashion e o calçado produzido em massa dominam o mercado, a Toni Pons é uma marca espanhola de calçado de longa data que aposta na qualidade e na tradição, fabricando alpercatas de qualidade há mais de 75 anos. Descubra as alpercatas da Toni Pons e o posicionamento da marca como mestres do icónico estilo espanhol no seu site.
A marca navega no cenário complexo do retalho moderno através de uma abordagem multicanal, equilibrando as suas lojas físicas, franchises, plataformas de comércio eletrónico e novas iniciativas como o Travel Retail.
Este estudo de caso explora como a Toni Pons aproveitou as soluções de marketing local da PinMeTo para gerir com eficácia as suas listagens on-line e impulsionar as classificações de SEO, melhorando o envolvimento do cliente e aumentando as vendas.
Resultados 6 Meses Após o Onboarding
O Desafio
Sendo o maior fabricante de alpercatas em Espanha, a Toni Pons tem desfrutado de um sucesso sustentado, mas enfrenta um cenário digital ferozmente competitivo.
"Para comunicar a proposta de valor aos nossos clientes”, Ricard Llop Noriega, Head of Marketing da Toni Pons, menciona a necessidade de acompanhar a dinâmica moderna do retalho e as estratégias de SEO, especialmente na pesquisa local.
Gerir as Business Listings
Foi complexo criar estes perfis devido ao processo de validação que na maioria das vezes é exigido pelo Google" diz Ricard.
Para a Toni Pons, a complexidade surgiu não apenas da gestão de lojas próprias, mas também da gestão de franchises, alguns dos quais criaram seus próprios Perfis de Empresas no Google.
Essa falta de controlo centralizado criou problemas na edição de informações, cronogramas e descrições.
Avaliações de Monitorização
Muitas vezes os usuários deixam comentários extremamente valiosos, e esse feedback também nos ajuda a reformular a nossa comunicação, a nossa estratégia de marketing." enfatiza Richard.
Apesar disso, a gestão eficaz de avaliações continuou a ser um desafio logístico, especialmente com numerosos perfis para diversas lojas e franchises.
A Solução
A Toni Pons descobriu a PinMeTo enquanto procurava por uma ferramenta que simplificasse o SEO local para retalhistas de calçados. Ricard recorda estarem inicialmente céticos devido às grandes promessas muitas vezes feitas na indústria, mas que ficaram particularmente impressionados com a “facilidade de configuração e as funcionalidades interessantes.’’
A Toni Pons utilizou as diversas ferramentas da plataforma de Location Marketing da PinMeTo para gerir a visibilidade local das suas mais de 25 lojas. O principal recurso que utilizaram foi o PinMeTo Listings, que os ajudou a assumir o controlo centralizado de todas as suas listagens empresariais.
Eles também utilizaram a plataforma de comunicação multicanal da PinMeTo (a ferramenta Conversations) para ficar de olho nas avaliações dos clientes, mensagens e outras interações, permitindo-lhes responder em tempo real.
A Toni Pons utilizou as diversas ferramentas da plataforma de Location Marketing da PinMeTo para gerir a visibilidade local das suas mais de 25 lojas. O principal recurso que utilizaram foi o PinMeTo Listings, que os ajudou a assumir o controlo centralizado de todas as suas listagens empresariais.
Eles também utilizaram a plataforma de comunicação multicanal da PinMeTo (a ferramenta Conversations) para ficar de olho nas avaliações dos clientes, mensagens e outras interações, permitindo-lhes responder em tempo real.
Passo 1: Chegar à Gestão Centralizada de Listagens
“Depois de começar a trabalhar com a PinMeTo, conseguimos simplificar a gestão de todos os perfis do Google”, comemorou Ricard.
Esta nova eficiência permitiu que a marca se concentrasse mais na otimização de perfis e no apoio aos franchises, o que levou a relações mais fortes com elas.
Passo 2: Explorar o Conversations
A ferramenta Conversations permitiu à equipa da Toni Pons não apenas monitorar, como também participar ativamente nos diálogos com os clientes em tempo real.
Ao fazer isso, conseguiram fornecer suporte imediato ao cliente e reunir informações valiosas que influenciaram as suas estratégias mais amplas de marketing e desenvolvimento de produtos.
Ao fazer isso, conseguiram fornecer suporte imediato ao cliente e reunir informações valiosas que influenciaram as suas estratégias mais amplas de marketing e desenvolvimento de produtos.
Passo 3: Impulsionar o SEO Local e Aumentar o Tráfego
As otimizações de SEO local da PinMeTo não impactaram apenas as palavras-chave de marca.
"Conseguimos melhorar a nossa posição orgânica no Google para palavras-chave genéricas, como 'Alpercatas em Barcelona'," disse Ricard.
Isto resultou em mais de 130.000€ em vendas extra apenas com o tráfego gerado pelo Google nos primeiros 6 meses.
"Conseguimos melhorar a nossa posição orgânica no Google para palavras-chave genéricas, como 'Alpercatas em Barcelona'," disse Ricard.
Isto resultou em mais de 130.000€ em vendas extra apenas com o tráfego gerado pelo Google nos primeiros 6 meses.
As ações no Google Triplicaram 6 Meses Após a Integração
Chamadas: x3,5
