EU bötfäller Google med 890 miljoner euro enligt Digital Markets Act

EU-kommissionen bötfällde Google med 890 miljoner euro den 23 juli 2026 för brott mot Digital Markets Act (DMA), företagets första sanktion enligt förordningen. Beslutet delas upp i 460 miljoner euro för att ha gynnat Googles egna tjänster i sökresultaten och 430 miljoner euro för att ha begränsat hur utvecklare får styra användare bort från Google Play. Därmed blir en regel som europeiska företag har följt i ett år till ett konkret krav på att ändra resultatsidan.

Vad som hände

Kommissionen fattade två beslut om regelbrott samma dag. I Google Search konstaterade den att Google ger sina egna tjänster, bland annat shopping-, hotell-, transport- och sportresultat, en fördel framför jämförbara tjänster från tredje part genom att visa dem mer framträdande högst upp på sidan eller med förstärkt grafik och filter. I Google Play konstaterade den att Google hindrade apputvecklare från att fritt kommunicera och marknadsföra erbjudanden till användare via de kanaler de själva valde, och att de styrningsavgifter Google tog ut gick utöver vad DMA tillåter.

Kommissionen beordrade Google att upphöra med båda metoderna. Enligt DMA kan fortsatta regelbrott utlösa återkommande viten, och enligt uppgift är tidsfristen för att åtgärda bristerna 60 dagar.

Varför det spelar roll

Att gynna sina egna tjänster avgör var resultat visas, och det är precis den planen varje företag med flera platser konkurrerar på. Om Google måste rangordna sina egna shopping-, hotell- och transportmoduler på samma villkor som alla andra förskjuts layouten på resultatsidan för hela kategorier samtidigt i hela EU. En första bot signalerar också att Google kommer att fortsätta ändra hur resultat visas i Europa för att tillmötesgå Bryssel, så centrala team bör räkna med mer volatilitet i rankningen över hela platsbeståndet, inte mindre.

“Google gives preferential treatment to its own services, including shopping, hotels, transport and sports results, over those of third parties in Google Search.”

European Commission

Vad det betyder för företag med flera platser

För ett team som hanterar hundratals eller tusentals platser är svaret inte att jaga varje rankningssvängning, utan att kontrollera de underliggande data som överlever varje layoutförändring. Korrekt, konsekvent data är det som håller ett företag synligt i alla Googles kanaler oavsett hur sidan möbleras om, så låt varje adress, öppettid och kategori styras från en enda källa via företagsuppgifter i stället för profil för profil. Samma disciplin skyddar synligheten i Google Business Profile och i de svar från AI Overviews och AI Mode som i allt högre grad hämtas från den datan, vilket är anledningen till att hela platsbeståndets närvaro bör hanteras för AI-sökresultat lika medvetet som dess kartnålar. Driv dessa uppdateringar genom strukturerade kanaler med API Suite och behandla Europas största plattformar som reglerad infrastruktur när ni planerar närvaron för företag med flera platser i Europa, så att en regeländring blir en konfigurationsändring i stället för stress över flera marknader samtidigt.

Det här beslutet bekräftar det som vår tidigare rapport om den väntade DMA-boten för sök förutspådde, och det kommer samtidigt som en separat process hos kommissionen om hur Google måste dela sökdata med konkurrenter.

Slutsatsen

Stora företag kan inte påverka hur Bryssel dömer, men de kan avgöra hur väl förberedda de är på följderna. Den som håller platsdata korrekt och centralt styrd behåller sin plats, oavsett hur Google omformar resultatsidan för att uppfylla kraven.