EU väntas bötfälla Google för självgynnande i sökresultat

Europeiska kommissionen väntas fatta ett beslut redan nästa vecka om att bötfälla Google för att gynna sina egna tjänster i sökresultaten, enligt Financial Times. Det skulle bli det andra DMA-beslutet mot Google på bara några veckor, och det sätter ett konkret pris på ett beteende som europeiska tillsynsmyndigheter flaggade för mer än ett år sedan.

Vad som hänt

Kommissionen har ännu inte offentliggjort beslutet, så varken beloppet eller det exakta datumet är bekräftat. Financial Times rapporterade den 15 juli 2026 att Bryssel förbereder böter på hundratals miljoner euro mot Google i två DMA-beslut, ett om självgynnande i sökresultat och ett separat om att dela sökdata med konkurrenter, samt att Google kan drabbas av dagsböter om företaget inte rättar sig inom 60 dagar.

Själva grunden för fallet är inte ny. I sina preliminära slutsatser från den 19 mars 2025 slog kommissionen fast att Google Search behandlar Alphabets egna tjänster mer förmånligt än konkurrerande alternativ, vilket bryter mot DMA:s krav på transparent, rättvis och icke-diskriminerande rangordning.

Varför det spelar roll

Självgynnande handlar om var resultat visas, och det är precis den mark alla företag med flera platser konkurrerar på. Om en tillsynsmyndighet tvingar Google att rangordna sina egna moduler för shopping, hotell, transport och finans på samma sätt som allt annat, förändras layouten på resultatsidan för hela kategorier på en gång. Bekräftade böter signalerar också att Google kommer att fortsätta justera hur resultat visas i Europa, så företag bör räkna med mer rörlighet i rangordningen över hela sin portfölj, inte mindre. Kommissionens preliminära slutsatser namngav praxisen rakt av.

“Alphabet behandlar sina egna tjänster, som shopping, hotellbokning, transport eller resultat inom finans och sport, mer förmånligt i Google Search-resultat än liknande tjänster som erbjuds av tredje part.”

Europeiska kommissionen

Vad detta betyder för företag med flera platser

För ett centralt marknadsföringsteam som ansvarar för hundratals eller tusentals platser är svaret inte att jaga varje svängning i rangordningen, utan att kontrollera de underlag som består oavsett hur layouten förändras. Korrekt och konsekvent platsdata är det som håller ett företag kvalificerat på Googles ytor hur resultatsidan än blandas om, så låt varje adress, öppettid och kategori styras från en enda Local Business Listing-källa istället för att redigeras profil för profil. Driv igenom uppdateringarna via strukturerade kanaler med API Suite så att en regeländring hos en plattform blir en konfigurationsändring, inte en brådska över alla marknader. För team som verkar inom hela unionen är detta ännu ett skäl att behandla Europas största plattformar som reglerad infrastruktur och planera sin närvaro för europeiska företag med flera platser utifrån styrning snarare än enskilda punktinsatser.

Slutsatsen

Böter enligt DMA mot Google för självgynnande i sökresultat verkar nära förestående, även om belopp och tidpunkt ännu inte är officiella. Storföretag kan inte påverka hur Bryssel dömer, men de kan se till att deras platsdata förblir korrekt och centralt styrd, så att de behåller sin plats oavsett hur Google härnäst omformar resultatsidan.