UE szykuje karę dla Google za faworyzowanie własnych usług

Komisja Europejska może wydać decyzję już w przyszłym tygodniu, nakładając na Google karę za faworyzowanie własnych usług w wynikach wyszukiwania na mocy Digital Markets Act (DMA, unijnego aktu o rynkach cyfrowych), donosi Financial Times. Byłaby to druga decyzja w ramach DMA wobec Google w ciągu kilku tygodni i nadaje formalną cenę praktyce, którą europejscy regulatorzy zgłosili ponad rok temu.

Co się wydarzyło

Komisja nie opublikowała jeszcze decyzji, więc kwota i dokładna data nie są potwierdzone. Financial Times poinformował 15 lipca 2026 roku, że Bruksela szykuje się do nałożenia na Google kary w wysokości setek milionów euro w ramach dwóch decyzji DMA: jednej dotyczącej faworyzowania własnych usług w wyszukiwarce i drugiej, osobnej sprawy dotyczącej udostępniania danych wyszukiwania konkurencji. Google może też grozić kara dzienna, jeśli nie dostosuje się w ciągu 60 dni.

Sama sprawa nie jest nowa. W swoich wstępnych ustaleniach z 19 marca 2025 roku Komisja stwierdziła, że Google Search traktuje własne usługi Alphabet bardziej korzystnie niż oferty konkurencji, naruszając wymóg DMA dotyczący przejrzystego, uczciwego i niedyskryminującego rankingu wyników.

Dlaczego to ważne

Faworyzowanie własnych usług dotyczy tego, gdzie pojawiają się wyniki, a to właśnie na tym polu konkuruje każda marka z wieloma lokalizacjami. Jeśli regulator zmusi Google do klasyfikowania własnych modułów zakupowych, hotelowych, transportowych i finansowych na takich samych zasadach jak wyniki konkurencji, układ strony wyników zmieni się jednocześnie dla całych kategorii. Potwierdzona kara sygnalizuje też, że Google będzie nadal dostosowywać sposób prezentowania wyników w Europie, więc marki powinny spodziewać się większej, a nie mniejszej zmienności rankingów w całej swojej sieci lokalizacji. Wstępne ustalenia Komisji wprost wskazały tę praktykę.

“Alphabet traktuje własne usługi, takie jak zakupy, rezerwacja hoteli, transport czy wyniki finansowe i sportowe, bardziej korzystnie w wynikach Google Search niż podobne usługi oferowane przez podmioty trzecie.”

Komisja Europejska

Co to oznacza dla marek z wieloma lokalizacjami

Dla centralnego zespołu marketingu zarządzającego setkami lub tysiącami lokalizacji odpowiedzią nie jest gonienie za każdym wahnięciem rankingu, tylko kontrola nad danymi, które przetrwają każdą zmianę układu strony. Dokładne, spójne dane o lokalizacjach to właśnie to, co utrzymuje kwalifikowalność marki we wszystkich usługach Google, niezależnie od tego, jak zostanie przetasowana strona wyników, dlatego każdy adres, godzinę otwarcia i kategorię warto zarządzać z jednego źródła prawdy, jakim jest Local Business Listing, zamiast edytować profil po profilu. Te aktualizacje przesyłaj przez ustrukturyzowane kanały za pomocą API Suite, dzięki czemu zmiana regulacyjna na jednej platformie staje się zmianą konfiguracji, a nie gorączkowym działaniem na wielu rynkach naraz. Dla zespołów działających w całej Unii to kolejny powód, by traktować największe platformy Europy jak regulowaną infrastrukturę i planować obecność marek z wieloma lokalizacjami w Europie wokół zarządzania, a nie doraźnych poprawek.

Najważniejsze

Kara DMA dla Google za faworyzowanie własnych usług w wyszukiwarce wydaje się coraz bliższa, nawet jeśli kwota i termin nie są jeszcze oficjalne. Duże firmy nie mają wpływu na to, jak orzeknie Bruksela, ale mogą zadbać o to, by ich dane o lokalizacjach pozostały dokładne i centralnie zarządzane, dzięki czemu utrzymają swoją pozycję bez względu na to, jak Google ponownie przemodeluje stronę wyników.