EU ventes at idømme Google bøde for søgefavorisering

Europa-Kommissionen ventes at træffe en afgørelse allerede i næste uge, hvor Google idømmes en bøde for at favorisere sine egne tjenester i søgeresultaterne under Digital Markets Act (DMA). Det skriver Financial Times. Det vil være den anden DMA-afgørelse mod Google på få uger, og den sætter en officiel pris på en praksis, som europæiske myndigheder påpegede for mere end et år siden.

Hvad der er sket

Kommissionen har endnu ikke offentliggjort afgørelsen, så beløbet og den præcise dato er ikke bekræftet. Financial Times skrev den 15. juli 2026, at Bruxelles er ved at forberede en bøde til Google på flere hundrede millioner euro fordelt på to DMA-afgørelser, én om favorisering af egne tjenester i søgning og en separat sag om deling af søgedata med konkurrenter, og at Google kan risikere daglige bøder, hvis virksomheden ikke lever op til kravene inden for 60 dage.

Selve sagen er ikke ny. I sine foreløbige konklusioner af 19. marts 2025 fastslog Kommissionen, at Google Search behandler Alphabets egne tjenester mere fordelagtigt end konkurrerende tilbud, hvilket er i strid med DMA’s krav om gennemsigtig, fair og ikke-diskriminerende rangering.

Hvorfor det er vigtigt

Favorisering af egne tjenester handler om, hvor resultaterne vises, og det er netop den bane, alle brands med flere lokationer konkurrerer på. Hvis en myndighed tvinger Google til at rangere sine egne moduler for shopping, hoteller, transport og finans på samme måde som alt andet, ændrer resultatsidens layout sig for hele kategorier på én gang. En bekræftet bøde signalerer også, at Google fortsat vil justere, hvordan resultater vises i Europa, så brands bør forvente mere udsving i rangeringen på tværs af hele porteføljen, ikke mindre. Kommissionens foreløbige konklusioner navngav praksissen direkte.

“Alphabet behandler sine egne tjenester, såsom shopping, hotelbooking, transport eller finans- og sportsresultater, mere fordelagtigt i Google Search-resultater end tilsvarende tjenester, der tilbydes af tredjeparter.”

Europa-Kommissionen

Hvad det betyder for brands med flere lokationer

For et centralt marketingteam, der driver hundredvis eller tusindvis af lokationer, er svaret ikke at jagte hvert enkelt udsving i rangeringen, men at styre de input, der overlever enhver ændring i layoutet. Præcise og konsistente lokationsdata er det, der holder et brand kvalificeret på tværs af Googles flader, uanset hvordan resultatsiden bliver omrokeret, så bevar styringen af hver adresse, åbningstid og kategori fra én Local Business Listing-kilde til sandheden i stedet for at redigere profil for profil. Send disse opdateringer gennem strukturerede kanaler med API Suite, så en regulatorisk ændring hos én platform bliver en konfigurationsændring og ikke en hovedkulds indsats på tværs af markeder. For teams, der opererer på tværs af unionen, er det endnu en grund til at behandle Europas største platforme som reguleret infrastruktur og planlægge tilstedeværelse for brands med flere lokationer i Europa ud fra styring frem for enkeltstående lappeløsninger.

Kort fortalt

En DMA-bøde til Google for favorisering af egne tjenester i søgning ser ud til at være tæt på, selvom beløbet og tidspunktet endnu ikke er officielle. Store virksomheder kan ikke påvirke, hvordan Bruxelles dømmer, men de kan sikre, at deres lokationsdata forbliver præcise og centralt styrede, så de bevarer deres plads, uanset hvordan Google næste gang omformer resultatsiden.