UE nakłada na Google karę w wysokości 890 milionów euro na mocy aktu o rynkach cyfrowych

Komisja Europejska nałożyła na Google karę w wysokości 890 milionów euro w dniu 23 lipca 2026 roku za naruszenie aktu o rynkach cyfrowych (DMA), pierwszą sankcję wobec firmy na mocy tego rozporządzenia. Decyzja dzieli się na 460 milionów euro za faworyzowanie własnych usług Google w wynikach wyszukiwania oraz 430 milionów euro za ograniczanie deweloperom możliwości kierowania użytkowników poza Google Play. Zamienia to regułę, którą europejskie marki obserwowały od roku, w konkretne polecenie zmiany strony wyników.

Co się wydarzyło

Komisja podjęła tego samego dnia dwie decyzje dotyczące naruszeń. W Google Search stwierdziła, że Google faworyzuje własne usługi, w tym wyniki zakupowe, hotelowe, transportowe i sportowe, względem porównywalnych usług podmiotów trzecich, wyświetlając je bardziej wyeksponowane na górze strony lub z rozszerzoną grafiką i filtrami. W Google Play stwierdziła, że Google uniemożliwiał deweloperom aplikacji swobodne informowanie użytkowników o ofertach i ich promowanie za pośrednictwem wybranych przez nich kanałów, a pobierane przez Google opłaty za kierowanie użytkowników przekraczały to, na co pozwala DMA.

Komisja nakazała Google zakończyć obie praktyki. Zgodnie z DMA dalsze naruszenia mogą skutkować okresowymi karami finansowymi, a według doniesień termin na wdrożenie zmian wynosi 60 dni.

Dlaczego to ważne

Faworyzowanie własnych usług decyduje o tym, gdzie pojawiają się wyniki, a to właśnie o to konkuruje każda marka z wieloma lokalizacjami. Jeśli Google musi klasyfikować własne moduły zakupowe, hotelowe i transportowe na takich samych zasadach jak wszyscy inni, układ strony wyników zmienia się jednocześnie dla całych kategorii w całej UE. Pierwsza kara sygnalizuje też, że Google będzie nadal zmieniać sposób prezentowania wyników w Europie, aby spełnić oczekiwania Brukseli, dlatego centralne zespoły powinny przygotować się na większą, a nie mniejszą zmienność rankingów w całej sieci lokalizacji.

“Google gives preferential treatment to its own services, including shopping, hotels, transport and sports results, over those of third parties in Google Search.”

European Commission

Co to oznacza dla marek z wieloma lokalizacjami

Dla zespołu zarządzającego setkami lub tysiącami lokalizacji rozwiązaniem nie jest gonienie za każdą zmianą rankingu, lecz kontrolowanie danych wejściowych, które przetrwają dowolną zmianę układu strony. Dokładne, spójne dane to właśnie to, co utrzymuje widoczność marki we wszystkich usługach Google, niezależnie od tego, jak przetasowana zostanie strona, dlatego każdy adres, godziny otwarcia i kategorię należy zarządzać centralnie z jednego źródła prawdy, jakim jest wpis firmy w wyszukiwarce, a nie profil po profilu. Ta sama dyscyplina chroni widoczność w Google Business Profile oraz w odpowiedziach AI Overviews i AI Mode, które coraz częściej korzystają z tych danych, dlatego obecność w całej sieci lokalizacji powinna być zarządzana pod kątem wyników wyszukiwania AI równie świadomie jak pineski na mapie. Wprowadzaj te aktualizacje za pośrednictwem uporządkowanych kanałów za pomocą API Suite i traktuj największe europejskie platformy jako regulowaną infrastrukturę, planując obecność dla marek z wieloma lokalizacjami w Europie, dzięki czemu zmiana regulacyjna staje się zmianą konfiguracji, a nie gorączkowym działaniem na wielu rynkach naraz.

Ta decyzja potwierdza wnioski z naszego wcześniejszego raportu na temat spodziewanej kary DMA za wyszukiwarkę, a zbiega się w czasie z odrębnym postępowaniem Komisji dotyczącym tego, jak Google musi udostępniać dane wyszukiwania konkurentom.

Podsumowanie

Duże marki nie mają wpływu na to, jak decyduje Bruksela, ale mogą zdecydować, jak dobrze są przygotowane na skutki tych decyzji. Kto zarządza danymi lokalizacji dokładnie i centralnie, ten zachowuje swoją pozycję, niezależnie od tego, jak Google przekształci stronę wyników, aby spełnić wymogi.