EU verhängt 890-Millionen-Euro-Strafe gegen Google nach dem Digital Markets Act

Die Europäische Kommission hat Google am 23. Juli 2026 mit einer Strafe von 890 Millionen Euro wegen Verstoßes gegen den Digital Markets Act belegt, die erste Sanktion gegen das Unternehmen unter dieser Verordnung. Die Entscheidung setzt sich zusammen aus 460 Millionen Euro für die Bevorzugung eigener Dienste in den Suchergebnissen und 430 Millionen Euro für die Einschränkung, wie Entwickler Nutzer von Google Play weglenken dürfen. Damit wird aus einer Regel, die europäische Marken seit einem Jahr beobachten, eine konkrete Anordnung zur Änderung der Ergebnisseite.

Was geschehen ist

Die Kommission traf am selben Tag zwei Entscheidungen über Verstöße. Bei Google Search stellte sie fest, dass Google eigene Dienste, darunter Shopping-, Hotel-, Transport- und Sportergebnisse, gegenüber vergleichbaren Angeboten von Drittanbietern bevorzugt, indem sie prominenter oben auf der Seite oder mit erweiterten Bildern und Filtern angezeigt werden. Bei Google Play stellte sie fest, dass Google App-Entwickler daran hinderte, Nutzern frei über die Kanäle ihrer Wahl Angebote mitzuteilen und zu bewerben, und dass die von Google erhobenen Steuerungsgebühren über das nach dem Digital Markets Act Erlaubte hinausgingen.

Die Kommission ordnete an, dass Google beide Praktiken beenden muss. Nach dem DMA können anhaltende Verstöße periodische Zwangsgelder auslösen, und Berichten zufolge beträgt die Frist zur Umsetzung 60 Tage.

Warum es wichtig ist

Selbstbevorzugung entscheidet darüber, wo Ergebnisse erscheinen, und genau darum konkurriert jede Marke mit mehreren Standorten. Muss Google seine eigenen Shopping-, Hotel- und Transportmodule zu denselben Bedingungen wie alle anderen einstufen, verschiebt sich das Layout der Ergebnisseite für ganze Kategorien gleichzeitig in der gesamten EU. Eine erste Strafe signalisiert zudem, dass Google die Darstellung von Ergebnissen in Europa weiter anpassen wird, um Brüssel zufriedenzustellen. Zentrale Teams sollten sich deshalb auf mehr Schwankungen im Ranking über den gesamten Standortbestand einstellen, nicht auf weniger.

“Google gives preferential treatment to its own services, including shopping, hotels, transport and sports results, over those of third parties in Google Search.”

European Commission

Was das für Unternehmen mit mehreren Standorten bedeutet

Für ein Team, das Hunderte oder Tausende Standorte betreut, liegt die Antwort nicht darin, jeder Rankingschwankung hinterherzujagen, sondern die Grundlagen zu kontrollieren, die jede Layoutänderung überstehen. Genaue, konsistente Daten sind es, die eine Marke über alle Google-Oberflächen hinweg auffindbar halten, ganz gleich, wie die Seite neu geordnet wird. Verwalten Sie deshalb jede Adresse, Öffnungszeit und Kategorie zentral über eine einzige Quelle für Unternehmenseinträge, statt profilweise. Die gleiche Disziplin schützt die Sichtbarkeit in Google Business Profile sowie in den Antworten von AI Overviews und AI Mode, die zunehmend auf diesen Daten basieren. Deshalb sollte die Präsenz des gesamten Standortbestands für KI-Suchergebnisse ebenso gezielt gesteuert werden wie die Kartenmarkierungen. Spielen Sie diese Aktualisierungen über strukturierte Kanäle mit der API Suite aus, und behandeln Sie Europas größte Plattformen als regulierte Infrastruktur, wenn Sie die Präsenz für Unternehmen mit mehreren Standorten in Europa planen. So wird eine regulatorische Änderung zu einer Konfigurationsanpassung statt zu einer Hektik über alle Märkte hinweg.

Diese Entscheidung bestätigt die Einschätzung aus unserem früheren Bericht über die erwartete DMA-Strafe im Suchbereich, und sie fällt zeitgleich mit einem separaten Verfahren der Kommission darüber, wie Google Suchdaten mit Wettbewerbern teilen muss.

Fazit

Enterprise-Unternehmen können nicht beeinflussen, wie Brüssel entscheidet, aber sie können bestimmen, wie gut sie auf die Folgen vorbereitet sind. Wer Standortdaten genau und zentral verwaltet, behält seinen Platz, ganz gleich, wie Google die Ergebnisseite zur Erfüllung der Auflagen umgestaltet.