EU idømmer Google en bøde på 890 millioner euro under Digital Markets Act

EU-Kommissionen idømte Google en bøde på 890 millioner euro den 23. juli 2026 for at have overtrådt Digital Markets Act (DMA), virksomhedens første sanktion under forordningen. Afgørelsen fordeler sig på 460 millioner euro for at have favoriseret Googles egne tjenester i søgeresultaterne og 430 millioner euro for at have begrænset, hvordan udviklere kan styre brugere væk fra Google Play. Dermed bliver en regel, som europæiske virksomheder har fulgt i et år, til en konkret ordre om at ændre resultatsiden.

Hvad der skete

Kommissionen traf to afgørelser om manglende overholdelse samme dag. I Google Search fandt den, at Google giver sine egne tjenester, herunder shopping-, hotel-, transport- og sportsresultater, en fortrinsstilling frem for sammenlignelige tjenester fra tredjepart, ved at vise dem mere fremtrædende øverst på siden eller med forbedret grafik og filtre. I Google Play fandt den, at Google forhindrede appudviklere i frit at kommunikere og promovere tilbud til brugere gennem de kanaler, de selv valgte, og at de styringsgebyrer, Google opkrævede, gik ud over, hvad DMA tillader.

Kommissionen pålagde Google at bringe begge praksisser til ophør. Under DMA kan fortsatte overtrædelser udløse løbende tvangsbøder, og ifølge oplysningerne er fristen for at rette op på forholdene 60 dage.

Hvorfor det betyder noget

Selvbegunstigelse afgør, hvor resultater vises, og det er netop den bane, enhver virksomhed med flere lokationer konkurrerer på. Hvis Google skal rangere sine egne shopping-, hotel- og transportmoduler på samme vilkår som alle andre, ændrer resultatsidens layout sig for hele kategorier på én gang i hele EU. En første bøde signalerer også, at Google fortsat vil justere, hvordan resultater vises i Europa, for at imødekomme Bruxelles. Derfor bør centrale teams planlægge for mere udsving i rangeringen på tværs af hele lokationsporteføljen, ikke mindre.

“Google gives preferential treatment to its own services, including shopping, hotels, transport and sports results, over those of third parties in Google Search.”

European Commission

Hvad det betyder for virksomheder med flere lokationer

For et team, der administrerer hundredvis eller tusindvis af lokationer, er svaret ikke at jagte hver enkelt rangeringsudsving, men at kontrollere de data, der overlever enhver layoutændring. Præcise, konsistente data er det, der holder en virksomhed synlig på tværs af Googles flader, uanset hvordan siden omrokeres. Sørg derfor for, at hver adresse, åbningstid og kategori styres samlet fra én kilde via virksomhedsoplysninger, i stedet for profil for profil. Den samme disciplin beskytter synligheden i Google Business Profile og i de svar fra AI Overviews og AI Mode, der i stigende grad trækker på disse data. Derfor bør hele porteføljens tilstedeværelse forvaltes for AI-søgeresultater lige så bevidst som dens kortmarkeringer. Send disse opdateringer gennem strukturerede kanaler med API Suite, og betragt Europas største platforme som reguleret infrastruktur, når I planlægger tilstedeværelsen for europæiske virksomheder med flere lokationer, så en regulatorisk ændring bliver en konfigurationsændring frem for kaos på tværs af markeder.

Denne afgørelse bekræfter det, vores tidligere rapport om den forventede DMA-bøde for søgning forudsagde, og den falder sammen med en separat proces hos Kommissionen om, hvordan Google skal dele søgedata med konkurrenter.

Kort sagt

Store virksomheder kan ikke påvirke, hvordan Bruxelles dømmer, men de kan afgøre, hvor godt forberedte de er på konsekvenserne. Den, der holder lokationsdata præcise og centralt styret, bevarer sin plads, uanset hvordan Google omformer resultatsiden for at overholde reglerne.