Google inför AI-märkning för annonser i Search och YouTube

Google inför märkning som talar om för användare när en annons har skapats med AI, och märkningen når annonser i Search, YouTube och Discover. Informationen finns i ett nytt avsnitt, ”Så skapades den här annonsen”, i My Ad Center, och på marknader vars regler kräver det kan en märkning visas direkt på annonsen. För företag som skapar annonsmaterial i stor skala med AI-verktyg gör det AI-märkning till en operativ standard i stället för en efterlevnadsfråga.

Vad hände

Google meddelade den 9 juli 2026 att man kommer att visa om en annons har skapats eller redigerats med AI. Användare når informationen via menyn med tre punkter eller info-ikonen på en annons, som öppnar avsnittet ”Så skapades den här annonsen” i My Ad Center. När annonsörer använder Googles egna generativa AI-verktyg för annonser lägger Google till märkningen i panelen automatiskt. För material som skapats med andra AI-verktyg ger Google annonsörer en inställning där de själva kan ange att AI har använts.

Märkningen döljs inte alltid i en panel. Beroende på lokala krav kan en märkning, enligt Google, också visas direkt på annonsen, antingen automatiskt eller efter att annonsören har aktiverat inställningen.

”Vi lägger till avsnittet ‘Så skapades den här annonsen’ i panelen My Ad Center. Det går att nå globalt genom att välja menyn med tre punkter eller info-ikonen på annonser i Search, YouTube och Discover.”

Google Ads blog

Varför det är viktigt

AI-märkning går från att vara en frivillig gest till något som plattformar och tillsynsmyndigheter förväntar sig som standard, och Googles satsning bygger vidare på det transparensarbete man inledde med regler för syntetiskt innehåll i valannonser 2023. Det uttryck som betyder mest för företag som verkar över flera länder är ”lokala krav”: på vissa marknader är märkningen frivillig, på andra visas den på annonsen oavsett om annonsören väljer det eller inte. EU:s AI-förordning innehåller transparenskrav för vissa kategorier av AI-genererat innehåll, inte för varje AI-assisterad annons, så europeiska företag bör kontrollera om deras kampanjer omfattas av dessa regler i stället för att anta att de är undantagna.

Det finns även en risk för företagets rykte. En märkning som visas inkonsekvent, synlig på en marknad men saknad på en angränsande marknad för samma kampanj, uppfattas som slarv snarare än regelefterlevnad.

Vad detta innebär för företag med flera platser

För ett centralt marknadsföringsteam som driver betalda kampanjer på dussintals marknader är uppgiften att fastställa en gemensam hållning till AI-märkning och tillämpa den överallt, i stället för att lämna beslutet till enskilda marknadsteam. Bestäm redan nu vilka kampanjer som bygger på generativt AI-material, utgå från att märkningen visas där lokala regler kräver det, och säkerställ att varumärkets tonalitet och påståenden i AI-assisterade annonser håller för den granskningen. En AI-märkning bredvid en plats annons hjälper bara om de lokala annonskampanjerna bakom den är korrekta och varumärkesriktiga på varje plats.

Den bredare lärdomen är att förtroendesignaler numera följer både listningar och annonser. Samma disciplin som håller en konsekvent lokal företagslistning korrekt i hela beståndet är det som gör AI-märkt annonsering trovärdig, och för team som hanterar närvaro på flera europeiska marknader måste den styrningen hålla marknad för marknad, inte kampanj för kampanj.

Slutsatsen

Google normaliserar tanken att en annons ska tala om när AI har bidragit till att skapa den. För stora företag är den smarta responsen inte att vänta tills varje marknads regler tvingar fram märkningen, utan att behandla AI-märkning som en permanent del av kampanjstyrningen, så att det som visas bredvid varje plats annons är medvetet och konsekvent.