Google wprowadza etykiety informujące o AI w reklamach w Search i YouTube

Google wprowadza informacje ujawniające, kiedy reklama została stworzona z użyciem AI, a etykiety obejmą reklamy w Search, YouTube i Discover. Informacja znajduje się w nowej sekcji „Jak powstała ta reklama” w panelu My Ad Center, a na rynkach, gdzie wymagają tego lokalne przepisy, etykieta może pojawić się bezpośrednio na samej reklamie. Dla marek tworzących kreacje reklamowe na dużą skalę za pomocą narzędzi AI to zmienia ujawnianie użycia AI z kwestii zgodności z przepisami w standardowy element działania.

Co się wydarzyło

Google ogłosił 9 lipca 2026 roku, że będzie pokazywać, czy reklama została stworzona lub zmodyfikowana z użyciem AI. Użytkownicy znajdą te informacje po kliknięciu menu z trzema punktami lub ikony informacji przy reklamie, co otwiera sekcję „Jak powstała ta reklama” w My Ad Center. Gdy reklamodawcy korzystają z własnych narzędzi generatywnej AI Google, firma dodaje tę informację do panelu automatycznie. W przypadku kreacji stworzonych za pomocą innych narzędzi AI Google daje reklamodawcom możliwość samodzielnego zadeklarowania użycia AI.

Informacja nie zawsze pozostaje ukryta w panelu. Google podał, że w zależności od lokalnych wymogów etykieta może pojawić się bezpośrednio na reklamie, automatycznie albo po tym, jak reklamodawca zastosuje odpowiednią opcję.

“Dodajemy sekcję „Jak powstała ta reklama” do panelu My Ad Center, dostępną globalnie po kliknięciu menu z trzema punktami lub ikony informacji przy reklamach w Search, YouTube i Discover.”

Google Ads blog

Dlaczego to ważne

Ujawnianie użycia AI przestaje być dobrowolnym gestem i staje się standardem, którego platformy i regulatorzy zaczynają wymagać domyślnie. Nowe rozwiązanie Google kontynuuje działania na rzecz transparentności, które firma zaczęła w 2023 roku wraz z przepisami dotyczącymi syntetycznych treści w reklamach wyborczych. Dla marek działających w wielu krajach kluczowe jest sformułowanie „lokalne wymogi”: na niektórych rynkach etykieta jest opcjonalna, na innych pojawi się na reklamie niezależnie od decyzji reklamodawcy. Unijny AI Act nakłada obowiązki informacyjne na określone kategorie treści stworzonych przez AI, a nie na każdą reklamę wspieraną przez AI, więc europejskie marki powinny zweryfikować, czy ich kampanie podlegają tym przepisom, a nie zakładać, że są z nich wyłączone.

Stawką jest też reputacja marki. Informacja, która pojawia się niekonsekwentnie, widoczna na jednym rynku i nieobecna na sąsiednim w ramach tej samej kampanii, wygląda na niedopatrzenie, a nie na zgodność z przepisami.

Co to oznacza dla marek z wieloma lokalizacjami

Dla centralnego zespołu marketingu prowadzącego płatne kampanie w dziesiątkach krajów zadaniem jest ustalenie jednej polityki ujawniania użycia AI i stosowanie jej wszędzie, a nie pozostawianie tej decyzji lokalnym zespołom. Warto już teraz określić, które kampanie opierają się na kreacjach generowanych przez AI, przyjąć, że etykieta pojawi się tam, gdzie wymagają tego lokalne przepisy, i sprawdzić, czy ton marki oraz treści w reklamach wspieranych przez AI wytrzymają taką uwagę odbiorców. Etykieta AI przy reklamie danej lokalizacji pomaga tylko wtedy, gdy stojące za nią lokalne kampanie reklamowe są dokładne i zgodne z marką w każdej lokalizacji.

Szersza lekcja jest taka, że sygnały wiarygodności dotyczą teraz zarówno wizytówek, jak i reklam. Ta sama dyscyplina, która utrzymuje spójną wizytówkę firmy dokładną w całej sieci lokalizacji, sprawia, że reklamy oznaczone jako AI pozostają wiarygodne. Dla zespołów zarządzających obecnością na wielu rynkach europejskich ten nadzór musi obowiązywać rynek po rynku, a nie kampanię po kampanii.

Podsumowanie

Google upowszechnia zasadę, że reklama sama informuje, kiedy w jej powstaniu pomogła AI. Dla dużych marek rozsądną odpowiedzią nie jest czekanie, aż przepisy danego rynku wymuszą etykietę, lecz uczynienie z ujawniania użycia AI stałego elementu zarządzania kampaniami, tak aby to, co pojawia się przy reklamie każdej lokalizacji, było przemyślane i konsekwentne.