Google تضيف علامات إفصاح عن الذكاء الاصطناعي إلى إعلانات Search وYouTube

تضيف Google إفصاحات تُخبر المستخدمين بأن الإعلان صُنع بالذكاء الاصطناعي، وستصل هذه العلامات إلى الإعلانات عبر Search وYouTube وDiscover. وتقع هذه المعلومة في قسم جديد بعنوان «كيف صُنع هذا الإعلان» داخل My Ad Center، وفي الأسواق التي تفرض قواعدها ذلك، يمكن أن تظهر علامة مباشرة على الإعلان نفسه. وبالنسبة إلى العلامات التي تُنتج إعلاناتها الإبداعية على نطاق واسع بأدوات الذكاء الاصطناعي، يُحوّل هذا التطور الإفصاحَ عن الذكاء الاصطناعي من مسألة امتثال إلى ممارسة تشغيلية معتادة.

ما الذي حدث

أعلنت Google في التاسع من يوليو 2026 أنها ستُظهر ما إذا كان الإعلان قد أُنشئ أو حُرِّر بالذكاء الاصطناعي. ويصل المستخدمون إلى هذا التفصيل عبر قائمة النقاط الثلاث أو أيقونة المعلومات على الإعلان، والتي تفتح قسم «كيف صُنع هذا الإعلان» داخل My Ad Center. وعندما يستخدم المعلنون أدوات Google الخاصة بالذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء الإعلانات، تضيف Google الإفصاح إلى هذه اللوحة تلقائياً. وأما الإعلانات المُنشأة بأدوات ذكاء اصطناعي أخرى، فتمنح Google المعلنين أداة تحكم للإعلان عن استخدام الذكاء الاصطناعي بأنفسهم.

ولا يبقى الإفصاح دائماً مخفياً داخل لوحة. وبحسب المتطلبات المحلية، ذكرت Google أن علامة قد تظهر أيضاً مباشرة على الإعلان، سواء تلقائياً أو بعد أن يُفعّل المعلن أداة التحكم.

“نضيف قسم «كيف صُنع هذا الإعلان» إلى لوحة My Ad Center، ويمكن الوصول إليه عالمياً عبر تحديد قائمة النقاط الثلاث أو أيقونة المعلومات على الإعلانات عبر Search وYouTube وDiscover.”

Google Ads blog

لماذا يهم هذا

يتحوّل الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي من ميزة اختيارية إلى أمر تتوقعه المنصات والجهات التنظيمية بشكل تلقائي، ويبني طرح Google هذا على عمل الشفافية الذي بدأته الشركة بقواعد المحتوى التخليقي لإعلانات الانتخابات في 2023. والعبارة المهمة للعلامات التي تعمل عبر الحدود هي «المتطلبات المحلية»: فالعلامة اختيارية في بعض الأسواق، بينما تظهر على الإعلان في أسواق أخرى سواء وافق المعلن أو لم يوافق. ويحمل قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي (AI Act) التزامات شفافية لفئات معينة من المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي لا لكل إعلان يستخدم الذكاء الاصطناعي، فينبغي للعلامات الأوروبية أن تتحقق من انطباق تلك القواعد على حملاتها بدلاً من افتراض استثنائها منها.

والمخاطر على السمعة حقيقية أيضاً. فالإفصاح الذي يظهر بشكل غير متسق، حاضراً في سوق وغائباً في سوق مجاورة لذات الحملة، يُقرأ إهمالاً لا امتثالاً.

ماذا يعني هذا للعلامات متعددة الفروع

بالنسبة إلى فريق تسويق مركزي يدير حملات مدفوعة عبر عشرات الأسواق، تكمن المهمة في تحديد موقف واحد من الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي وتطبيقه في كل مكان، بدلاً من ترك القرار لفرق الأسواق كلٌّ على حدة. وقرروا الآن أي الحملات تعتمد على محتوى إبداعي مُولَّد بالذكاء الاصطناعي، وافترضوا أن الإفصاح سيظهر حيثما تتطلبه القواعد المحلية، وتأكدوا من أن صوت العلامة والادعاءات في الإعلانات المُدعَّمة بالذكاء الاصطناعي تصمد أمام هذا التمحيص. ولا تفيد علامة الذكاء الاصطناعي إلى جانب إعلان أحد الفروع إلا إذا كانت الحملات الإعلانية المحلية التي تقف خلفها دقيقة ومتوافقة مع هوية العلامة في كل فرع.

والدرس الأوسع هو أن إشارات الثقة تسير الآن مع قوائم أنشطتكم التجارية وإعلاناتكم على حدٍّ سواء. والانضباط نفسه الذي يحافظ على دقة قائمة نشاط تجاري محلي متسقة عبر شبكة الفروع بأكملها هو ما يُبقي الإعلانات المُصنَّفة بعلامات الذكاء الاصطناعي موثوقة، وبالنسبة إلى الفرق التي تدير حضوراً عبر أسواق أوروبية متعددة، يجب أن تصمد هذه الحوكمة سوقاً بسوق، لا حملة بحملة.

الخلاصة

تُرسّخ Google فكرة أن الإعلان سيُخبركم متى ساعد الذكاء الاصطناعي في إنشائه. والاستجابة الذكية للعلامات الكبرى ليست انتظار قواعد كل سوق لتفرض العلامة، بل معاملة الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي جزءاً ثابتاً من حوكمة الحملات، بحيث يكون ما يظهر إلى جانب إعلان كل فرع مقصوداً ومتسقاً.