Google añade etiquetas de divulgación de IA a los anuncios de Search y YouTube

Google está añadiendo avisos que informan a los usuarios cuando un anuncio se creó con IA, y las etiquetas llegarán a los anuncios de Search, YouTube y Discover. La información se encuentra en una nueva sección “Cómo se creó este anuncio” dentro de My Ad Center, y en los mercados cuya normativa lo exija, una etiqueta puede aparecer directamente en el propio anuncio. Para las marcas que generan creatividades publicitarias a gran escala con herramientas de IA, esto convierte la divulgación de IA de una cuestión de cumplimiento normativo en un estándar operativo.

Qué ocurrió

Google anunció el 9 de julio de 2026 que mostrará si un anuncio se creó o editó con IA. Los usuarios acceden a este detalle a través del menú de tres puntos o el icono de información de un anuncio, que abre una sección “Cómo se creó este anuncio” en My Ad Center. Cuando los anunciantes utilizan las propias herramientas de IA generativa de Google para anuncios, Google añade el aviso a ese panel de forma automática. Para las creatividades elaboradas con otras herramientas de IA, Google ofrece a los anunciantes un control para declarar ellos mismos el uso de IA.

El aviso no siempre queda oculto en un panel. Según explicó Google, dependiendo de la normativa local, una etiqueta también puede aparecer directamente en el anuncio, ya sea de forma automática o después de que el anunciante active el control.

“Estamos añadiendo una sección “Cómo se creó este anuncio” al panel de My Ad Center, accesible en todo el mundo seleccionando el menú de tres puntos o el icono de información en los anuncios de Search, YouTube y Discover.”

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Por qué es importante

La divulgación de IA está pasando de ser una gentileza voluntaria a algo que las plataformas y los reguladores esperarán por defecto, y este despliegue de Google se apoya en el trabajo de transparencia que ya inició con las normas sobre contenido sintético para anuncios electorales en 2023. La frase clave para las marcas que operan en varios países es “normativa local”: en algunos mercados la etiqueta será opcional, y en otros aparecerá en el anuncio tanto si el anunciante lo activa como si no. El Reglamento de IA de la Unión Europea impone obligaciones de transparencia para ciertas categorías de contenido generado con IA, no para todo anuncio asistido por IA, así que las marcas europeas deben comprobar si sus campañas entran dentro de esas normas en lugar de asumir que están exentas.

El riesgo reputacional también es real. Un aviso que aparece de forma inconsistente, presente en un mercado y ausente en el vecino para la misma campaña, se percibe como descuido y no como cumplimiento normativo.

Qué significa esto para las marcas con múltiples ubicaciones

Para un equipo de marketing centralizado que gestiona campañas de pago en decenas de mercados, la tarea es fijar una única postura sobre la divulgación de IA y aplicarla en todas partes, en lugar de dejarlo en manos de cada equipo local. Decide ya qué campañas se apoyan en creatividades de IA generativa, asume que el aviso aparecerá allí donde la normativa local lo exija, y asegúrate de que la voz de marca y las afirmaciones de los anuncios asistidos por IA resisten ese escrutinio. Una etiqueta de IA junto al anuncio de una ubicación solo ayuda si las campañas publicitarias locales que hay detrás son precisas y coherentes con la marca en cada ubicación.

La lección más amplia es que las señales de confianza viajan hoy tanto con tus listados como con tus anuncios. La misma disciplina que mantiene un listado de negocio local coherente y preciso en todo tu conjunto de ubicaciones es la que mantiene creíble la publicidad etiquetada con IA, y para los equipos que gestionan presencia en múltiples mercados europeos esa gobernanza tiene que sostenerse mercado por mercado, no campaña por campaña.

En resumen

Google está normalizando la idea de que un anuncio te dirá cuándo la IA ayudó a crearlo. Para las grandes marcas, la respuesta inteligente no es esperar a que la normativa de cada mercado obligue a mostrar la etiqueta, sino tratar la divulgación de IA como una parte permanente de la gobernanza de campañas, para que lo que aparece junto al anuncio de cada ubicación sea deliberado y coherente.