Google tilføjer AI-mærkning til annoncer i Search og YouTube

Google tilføjer nu oplysninger, der viser brugerne, når en annonce er skabt med AI, og mærkningen når annoncer i Search, YouTube og Discover. Oplysningerne findes i et nyt afsnit kaldet “Sådan blev denne annonce skabt” inde i My Ad Center, og i markeder, hvor reglerne kræver det, kan en mærkning også vises direkte på selve annoncen. For brands, der producerer annoncemateriale i stor skala med AI-værktøjer, gør det AI-mærkning til en driftsmæssig standard snarere end et compliance-spørgsmål.

Hvad der skete

Google annoncerede den 9. juli 2026, at virksomheden vil vise, om en annonce er skabt eller redigeret med AI. Brugere finder oplysningerne via den lodrette treprikkers-menu eller info-ikonet på en annonce, hvilket åbner et afsnit kaldet “Sådan blev denne annonce skabt” i My Ad Center. Når annoncører bruger Googles egne generative AI-annonceværktøjer, tilføjer Google mærkningen til panelet automatisk. For materiale skabt med andre AI-værktøjer giver Google annoncørerne en indstilling, hvor de selv kan angive brugen af AI.

Mærkningen gemmes ikke altid væk i et panel. Afhængigt af lokale krav sagde Google, at en mærkning også kan optræde direkte på annoncen, enten automatisk eller efter at annoncøren har aktiveret indstillingen.

“Vi tilføjer et afsnit kaldet ‘Sådan blev denne annonce skabt’ til panelet i My Ad Center, som globalt kan tilgås ved at vælge treprikkers-menuen eller info-ikonet på annoncer i Search, YouTube og Discover.”

Google Ads blog

Hvorfor det betyder noget

AI-mærkning er ved at gå fra at være en frivillig gestus til noget, platforme og myndigheder vil forvente som standard, og Googles udrulning bygger videre på det gennemsigtighedsarbejde, virksomheden startede med regler for syntetisk indhold i valgannoncer i 2023. Det udtryk, der betyder mest for brands, der opererer over grænser, er “lokale krav”: i nogle markeder er mærkningen valgfri, i andre vil den vises på annoncen, uanset om annoncøren aktivt tilvælger det eller ikke. EU’s AI-forordning indebærer gennemsigtighedskrav for bestemte kategorier af AI-genereret indhold snarere end for enhver AI-understøttet annonce, så europæiske brands bør undersøge, om deres kampagner falder ind under disse regler, i stedet for at gå ud fra, at de er undtaget.

Den anseelsesmæssige risiko er også reel. En mærkning, der optræder inkonsekvent, til stede i ét marked og fraværende i et naboland for samme kampagne, virker som sløseri snarere end som compliance.

Hvad det betyder for virksomheder med flere lokationer

For et centralt marketingteam, der kører betalte kampagner i dusinvis af markeder, er opgaven at fastlægge én fælles holdning til AI-mærkning og anvende den overalt i stedet for at overlade det til de enkelte markedsteams. Beslut nu, hvilke kampagner der læner sig op ad generativt AI-materiale, gå ud fra, at mærkningen vil vise sig, hvor de lokale regler kræver det, og sørg for, at brandets tone og udsagn i AI-understøttede annoncer holder til den kontrol. En AI-mærkning ved siden af en lokations annonce hjælper kun, hvis de lokale annoncekampagner, der ligger bag den, er korrekte og på brand i hver enkelt lokation.

Den bredere lære er, at troværdighedssignaler nu følger med både jeres lokationsdata og jeres annoncer. Den samme disciplin, der holder en ensartet lokal virksomhedsopføring korrekt på tværs af en hel portefølje, er det, der holder AI-mærket annoncering troværdig, og for teams, der styrer tilstedeværelsen på tværs af flere europæiske markeder, skal den styring holde marked for marked, ikke kampagne for kampagne.

Konklusionen

Google normaliserer tanken om, at en annonce vil fortælle dig, når AI har hjulpet med at skabe den. For store brands er det smarte svar ikke at vente, til hvert markeds regler tvinger mærkningen igennem, men at behandle AI-mærkning som en fast del af kampagnestyringen, så det, der vises ved siden af hver lokations annonce, er tilsigtet og ensartet.