هيئة <bdi dir="ltr">CMA</bdi> البريطانية تفتح شاشة اختيار البحث في <bdi dir="ltr">Google</bdi> أمام مساعدات الذكاء الاصطناعي

تريد الهيئة التنظيمية البريطانية المعنية بالمنافسة من Google عرض شاشة اختيار للبحث على مستخدمي Android وChrome عند إعداد أجهزتهم، وتكرار هذا الطلب سنوياً، وأن تسمح للمرة الأولى لمساعدات الذكاء الاصطناعي بالظهور على تلك الشاشة إلى جانب محركات البحث التقليدية. نشرت هيئة المنافسة والأسواق (Competition and Markets Authority، أو CMA) هذه المقترحات المعزّزة في 23 سبتمبر 2026، وهي تتشاور بشأنها حتى 9 أكتوبر، على أن يُتوقع صدور القرار النهائي بحلول نهاية العام. وبالنسبة للعلامات التجارية التي يجد عملاؤها طريقهم إليها عبر Google، فإن بوابة البحث الرئيسية توشك أن تزدحم أكثر.

ما الذي حدث

وضعت CMA هذه المقترحات المعزّزة في إطار شرط سلوكي مفروض على Google، مستندةً إلى الصلاحيات الممنوحة بموجب نظام الأسواق الرقمية في المملكة المتحدة، بعد أن صنّفت Google ذات وضع سوقي استراتيجي في البحث العام والإعلانات عبر البحث في أكتوبر 2025. وتُلزِم المقترحات المحدّثة Google بعرض شاشة اختيار عند أول استخدام لأجهزة Android وChrome، ثم تكرار الطلب سنوياً، كما تُعيد صياغة معايير الأهلية بحيث تستطيع مساعدات الذكاء الاصطناعي التي تستوفي المعايير التقنية والأمنية ذات الصلة الظهور على الشاشة نفسها إلى جانب محركات البحث. وتُعدّ مساعدات مثل ChatGPT وPerplexity المرشحة الأوضح لذلك. وأضافت CMA أن مقدّمي الخدمات الظاهرين على شاشات الاختيار يجب أن ينسبوا محتوى الناشرين بإنصاف عند استخدامه. وتُغلَق فترة التشاور في 9 أكتوبر، وتتوقع الهيئة التنظيمية التوصل إلى قرار نهائي بحلول نهاية عام 2026.

لماذا يهم هذا

تُحوّل شاشة اختيار تتجدد كل عام إعدادَ البحث الافتراضي من خيار ثابت إلى قرار متكرر. وهذا وحده يغيّر الحسابات لدى كل من يعتمد على Google نقطة انطلاق للاكتشاف، لأن نسبة من المستخدمين ستختار بديلاً آخر، وهذا البديل قد يكون الآن مساعد ذكاء اصطناعي لا محرك بحث آخر. ووضع المساعدات على الشاشة نفسها إلى جانب Bing أو DuckDuckGo إشارة إلى أن الجهات التنظيمية تتعامل بشكل متزايد مع محركات الإجابة القائمة على الذكاء الاصطناعي باعتبارها وسيلة سائدة يجد بها الناس الأنشطة التجارية، لا وسيلة هامشية.

“الأمر يتعلق بضمان استمرارية الخيارات المتاحة للناس في المملكة المتحدة على المدى الطويل، بحيث يتمكّنون من اختيار خدمة البحث التي يريدونها كلما طُرحت هذه الخدمات في السوق.”

Sarah Cardell، الرئيسة التنفيذية، هيئة المنافسة والأسواق

والقواعد مقتصرة على المملكة المتحدة، لكن أهميتها تتجاوز بريطانيا. فهي تسير بالتوازي مع قانون الأسواق الرقمية في الاتحاد الأوروبي (Digital Markets Act)، والحلول التي تبنيها Google لسوق واحدة كثيراً ما تشكّل طريقة عملها في أسواق أخرى. كما يقع شرط الإسناد العادل في صميم الجدل الأوسع حول كيفية استخدام AI Overviews وAI Mode لمحتوى الناشرين، لذا ينبغي للعلامات التجارية الأوروبية أن تقرأ هذا باعتباره إشارة أخرى إلى الوجهة التي تتجه إليها مساءلة المنصات.

ماذا يعني هذا للعلامات متعددة الفروع

على النطاق المؤسسي، لم يعد الاكتشاف قمعاً واحداً يبدأ وينتهي عند Google Search. فإذا جعلت شاشة الاختيار ChatGPT أو Perplexity الخيار الافتراضي لدى أحد المستخدمين، فستجيب هذه المساعدات عن أسئلة من نوع “بالقرب مني” و”أي فرع” بالاعتماد على أي بيانات موقع تستطيع الوصول إليها، ولذلك بات الظهور مرهوناً بدقة البيانات وقابليتها للقراءة الآلية عبر كل محرك ومساعد، لا بالترتيب في محرك واحد فقط. والعمل العملي المطلوب من الفريق المركزي هو الانضباط نفسه الذي يحقق النجاح في البحث اليوم: حافظوا على اتساق قوائم الفروع عبر جميع المواقع بحيث يمكن لأي محرك الوثوق بها والاستشهاد بها، وتأكدوا من أن حضوركم مقروء لإجابات الذكاء الاصطناعي بفضل بيانات مُهيكلة وخاضعة للحوكمة عبر Places AI.

تعاملوا مع مساعدات الذكاء الاصطناعي بوصفها قناة أساسية لا تجربة عابرة. اعملوا الآن على الظهور في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي، وراجعوا تحسين المحتوى لمحركات الذكاء الاصطناعي التوليدي باعتباره ممارسة دائمة، لأن شاشة الاختيار من المرجّح أن تدفع مزيداً من عملائكم نحو مساعدات تجيب بجملة واحدة بدل صفحة من الروابط.

الخلاصة

تعيد الجهات التنظيمية تشكيل نقطة بداية البحث، وهي تُدرج مساعدات الذكاء الاصطناعي ضمن القواعد وهي تفعل ذلك. والعلامات التجارية التي ستتقدّم هي تلك التي تكون بيانات فروعها دقيقة ومُهيكلة بما يكفي لتُوجَد مهما كان الباب الذي يدخل منه العميل.