CMA öffnet Googles Auswahlbildschirm für die Suche für KI-Assistenten

Die britische Wettbewerbsbehörde will, dass Google Android- und Chrome-Nutzern bei der Einrichtung eines Geräts einen Auswahlbildschirm für die Suche zeigt, sie danach jährlich erneut befragt und, erstmals, KI-Assistenten neben klassischen Suchmaschinen auf diesem Bildschirm zulässt. Die Competition and Markets Authority (CMA) veröffentlichte die verschärften Vorschläge am 23. September 2026 und konsultiert dazu bis zum 9. Oktober, eine endgültige Entscheidung wird bis Jahresende erwartet. Für Marken, deren Kunden sie über Google finden, wird das Eingangstor zur Suche voller.

Was passiert ist

Die CMA legte die verschärften Vorschläge im Rahmen einer Verhaltensauflage für Google vor und stützte sich dabei auf Befugnisse aus dem britischen Regulierungsrahmen für digitale Märkte, nachdem sie Google im Oktober 2025 in den Bereichen allgemeine Suche und Suchwerbung den Strategic Market Status zugewiesen hatte. Die aktualisierten Vorschläge würden Google verpflichten, bei der Ersteinrichtung von Android-Geräten und Chrome einen Auswahlbildschirm anzuzeigen und Nutzer danach jährlich erneut zu befragen, und sie würden die Zulassungsregeln so überarbeiten, dass KI-Assistenten, die die relevanten technischen und sicherheitsrelevanten Kriterien erfüllen, auf demselben Bildschirm wie Suchmaschinen erscheinen können. KI-Assistenten wie ChatGPT und Perplexity sind die naheliegenden Kandidaten. Die CMA fügte hinzu, dass Anbieter, die auf Auswahlbildschirmen erscheinen, Inhalte von Publishern bei deren Nutzung fair zuschreiben müssen. Die Konsultation läuft bis zum 9. Oktober, und die Behörde rechnet damit, bis Ende 2026 eine endgültige Entscheidung zu treffen.

Warum das wichtig ist

Ein Auswahlbildschirm, der sich jedes Jahr zurücksetzt, macht aus der Standardsuchmaschine keine feste Einstellung mehr, sondern eine wiederkehrende Entscheidung. Allein das verändert die Rechnung für alle, die Google als Ausgangspunkt für die Auffindbarkeit ihrer Marke nutzen, denn ein Teil der Nutzer wird sich für etwas anderes entscheiden, und dieses „etwas anderes“ kann jetzt ein KI-Assistent statt einer weiteren Suchmaschine sein. Dass Assistenten auf demselben Bildschirm wie Bing oder DuckDuckGo erscheinen, ist ein Signal dafür, dass Regulierungsbehörden KI-Antwortsysteme zunehmend als gängigen Weg betrachten, auf dem Menschen Unternehmen finden, und nicht als Randerscheinung.

„Es geht darum, die Optionen für Menschen in Großbritannien zukunftssicher zu machen, damit sie den gewünschten Suchdienst wählen können, sobald dieser auf den Markt kommt.“

Sarah Cardell, Chief Executive, Competition and Markets Authority

Die Regeln gelten nur für Großbritannien, sind aber auch über die Insel hinaus relevant. Sie laufen parallel zum Digital Markets Act der EU, und Maßnahmen, die Google für einen Markt entwickelt, prägen oft, wie das Unternehmen auch in anderen Märkten agiert. Die Bedingung zur fairen Zuschreibung von Inhalten reiht sich zudem in die umfassendere Auseinandersetzung darüber ein, wie AI Overviews und AI Mode Inhalte von Publishern nutzen, sodass europäische Marken dies als ein weiteres Signal dafür lesen sollten, wohin sich die Verantwortlichkeit der Plattformen bewegt.

Was das für Marken mit mehreren Standorten bedeutet

Im Enterprise-Maßstab ist die Auffindbarkeit längst kein einzelner Trichter mehr, der bei der Google-Suche beginnt und endet. Wird ChatGPT oder Perplexity über einen Auswahlbildschirm zum Standard eines Nutzers, beantworten diese Assistenten Fragen wie „in der Nähe“ oder „welche Filiale“ mit den Standortdaten, die sie auflösen können. Sichtbarkeit hängt damit davon ab, über jede Suchmaschine und jeden Assistenten hinweg korrekt und maschinenlesbar zu sein, nicht nur bei einem einzigen zu ranken. Die praktische Aufgabe für ein zentrales Team ist dieselbe Disziplin, die bereits in der Suche zum Erfolg führt: Halten Sie lokale Unternehmenseinträge über alle Standorte hinweg konsistent, damit jede Suchmaschine ihnen vertrauen und sie zitieren kann, und sorgen Sie mit Places AI über strukturierte, kontrollierte Daten dafür, dass Ihre Präsenz für KI-Antworten lesbar ist.

Behandeln Sie KI-Assistenten als vollwertigen Kanal und nicht als Experiment. Sorgen Sie jetzt für Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen und etablieren Sie Generative Engine Optimization als feste Praxis, denn der Auswahlbildschirm dürfte einen wachsenden Teil Ihrer Kunden zu Assistenten führen, die in einem Satz statt mit einer Seite voller Links antworten.

Das Fazit

Regulierungsbehörden gestalten neu, wo die Suche beginnt, und schreiben KI-Assistenten dabei gleich in die Regeln mit hinein. Die Marken, die am Ende vorn liegen, sind jene, deren Standortdaten korrekt und strukturiert genug sind, um gefunden zu werden, ganz gleich, durch welche Tür ein Kunde eintritt.