Google تضع البحث الشامل في الويب خلف واجهة برمجة تطبيقات حصرية للشركاء

وثّقت Google واجهة برمجة تطبيقات Web Search Service API الحصرية للشركاء، التي تُعيد نتائج Google Search برمجياً، في حين أصبحت واجهة Custom Search JSON API الأقدم مغلقة أمام العملاء الجدد، ومن المقرر إيقافها بالكامل عن الجميع في 1 يناير 2027. وبالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، يحدّ هذا التغيير من الطرق التي يمكن بها لأي جهة سحب نتائج Google على نطاق واسع، وهي المادة الخام التي يقوم عليها الكثير من عمليات رصد ظهور العلامة التجارية. وتقع الواجهة الجديدة خلف اتفاقية شراكة مع Google، ولم توضّح Google بعد الجهات المؤهلة للحصول عليها.

ماذا حدث

حدّثت Google توثيق واجهة برمجة تطبيقات Web Search Service API في 9 سبتمبر 2026، وشمل ذلك صفحة النظرة العامة وعدداً من الصفحات المرتبطة بها. ووفقاً لهذا التوثيق، تتيح الواجهة للشركاء البرمجيين استرجاع نتائج Google Search وعرضها عبر طلبات REST أو gRPC، مع إعادة النتائج بصيغة JSON. وتدعم الطلبات معايير بحث تشمل حجم الصفحة وخاصية SafeSearch ومرشحات التاريخ، إضافة إلى خيارات اللغة والدولة، ويجب أن يحدد كل طلب عنوان IP للمستخدم النهائي، الذي يصفه دليل Google بأنه يُستخدم «لتوجيه الطلبات إقليمياً ومنع إساءة الاستخدام».

والوصول إلى الواجهة مقيّد. فقبل إرسال أي طلب، يحتاج الشريك إلى مشروع نشط على Google Cloud، ومفتاح API، وclient ID مرتبط باتفاقية شراكة. ولا يوضح التوثيق كيف تصبح الشركة شريكاً، ولا تكلفة الخدمة، ولا الحدود المفروضة على عدد الطلبات.

وعلى صعيد منفصل، تشهد واجهة Custom Search JSON API ذات الغرض العام، التي استخدمتها فرق كثيرة لسنوات، مرحلة إنهاء تدريجي. ويذكر توثيق Google أنها مغلقة أمام العملاء الجدد، ويوجّه العملاء الحاليين إلى Vertex AI Search للبحث ضمن ما يصل إلى 50 نطاقاً، ويطلب من كل من يحتاج إلى بحث شامل على الويب التواصل مع Google مباشرة. ولم تحدد Google واجهة Web Search Service API كمسار الانتقال الرسمي لهؤلاء العملاء.

لماذا يهم هذا الأمر

أمام عملاء Custom Search JSON API الحاليين مهلة حتى 1 يناير 2027 للانتقال إلى حل بديل.

Google for Developers، توثيق Custom Search JSON API

يمثل الوصول البرمجي إلى نتائج Google البنية التحتية الخفية وراء الكثير من أعمال قياس الظهور: تتبع الترتيب، ورصد حصة الظهور، ولوحات المعلومات التي تُظهر للعلامة التجارية أين تبرز عبر الأسواق. وتعمل Google على تضييق هذا المدخل. فالواجهة الواسعة ذاتية الخدمة في طريقها إلى التقاعد، وبديلها للبحث الشامل على الويب أصبح مقيداً بالشراكة وبمعايير أهلية لم توضحها Google بعد. والفرق التي افترضت أنها ستستمر في سحب نتائج Google بالطريقة نفسها التي اعتادت عليها، أصبح أمامها الآن موعد نهائي وسؤال مفتوح حول من سيُسمح له بالدخول.

ماذا يعني هذا للعلامات التجارية متعددة الفروع

نادراً ما يستدعي فريق التسويق المركزي هذه الواجهات مباشرة، بل تقوم بذلك منصات تحسين محركات البحث والوكالات وأدوات التقارير الداخلية، وهذا بالضبط ما يجعل الأمر قضية حوكمة وليس مجرد ملاحظة تقنية هامشية. والمهمة المطلوبة قبل يناير 2027 هي إجراء مراجعة شاملة: حصر كل أداة ومورّد يسحب نتائج Google برمجياً نيابة عن الشركة، والتأكد من أن لكل منها خطة انتقال. فتقرير الظهور المبني على واجهة في طريقها إلى الإغلاق هو تقرير سينقطع فجأة.

والأرضية الأكثر ثباتاً هي القياس المباشر لكيفية ظهور فروعكم فعلياً. تتبعوا الحضور عبر جميع الفروع باستخدام رؤى الأداء على مستوى كل موقع، بدلاً من الاعتماد على تصنيفات مستخرَجة يمكن أن يوقفها تغيير في سياسة إحدى المنصات بين عشية وضحاها.

وأصبح ظهور اسم العلامة التجارية داخل إجابات الذكاء الاصطناعي أكثر أهمية اليوم من مجرد الترتيب الخام، لذا يستحق الأمر التركيز على أن يُستشهد بفروعكم مباشرة عبر Places AI، حيث يكمن الهدف في أن يُبرز محرك الإجابة فروعكم بشكل مباشر. ثم عاملوا المهمة الأوسع لـتحسين محركات البحث المحلي باعتبارها أمراً يُقاس ببيانات تملكونها أنتم، لا بواجهة يمكن لـGoogle تقييدها أو إيقافها في أي وقت.

الخلاصة

تعيد Google تنظيم واجهات البحث الخاصة بها ضمن مسار مخصص للشركاء فقط، وينتهي الوقت المتاح للواجهة القديمة في 1 يناير 2027. وبالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، يمثل هذا التحول دعوة لمراجعة ما تعتمد عليه تقارير الظهور الخاصة بها بصمت، قبل أن يختفي هذا الاعتماد فجأة.