Google flytter fuld websøgning bag en API kun for partnere

Google har dokumenteret en Web Search Service API forbeholdt partnere, der leverer Google Search-resultater programmatisk, og den ældre Custom Search JSON API er nu lukket for nye kunder og skal lukke helt ned for alle den 1. januar 2027. For store virksomheder indsnævrer det mulighederne for at hente Google-resultater i stor skala, som er råmaterialet bag en stor del af overvågningen af brands synlighed. Den nye API ligger bag en partneraftale med Google, og Google har ikke oplyst, hvem der kan kvalificere sig.

Hvad der skete

Google opdaterede dokumentationen for Web Search Service API den 9. september 2026, på tværs af oversigten og flere relaterede sider. Ifølge dokumentationen giver API’en programmatiske partnere mulighed for at hente og vise Google Search-resultater via REST- eller gRPC-forespørgsler, hvor resultaterne returneres som JSON. Forespørgsler understøtter parametre som sidestørrelse, SafeSearch og datofiltre samt sprog- og landeindstillinger, og hver forespørgsel skal angive slutbrugerens IP-adresse, som Googles vejledning beskriver som anvendt „til regional routing og forebyggelse af misbrug”.

Adgangen er lukket. Før en partner kan forespørge, skal virksomheden have et aktivt Google Cloud-projekt, en API-nøgle og et klient-ID knyttet til en partneraftale. Dokumentationen forklarer ikke, hvordan en virksomhed bliver partner, hvad tjenesten koster, eller hvilke forespørgselsgrænser der gælder.

Sideløbende er den generelle Custom Search JSON API, som mange teams har brugt i årevis, ved at blive udfaset. Googles dokumentation siger, at den er lukket for nye kunder, henviser eksisterende kunder til Vertex AI Search til søgning på op til 50 domæner, og beder alle, der har brug for fuld websøgning, om at kontakte Google. Google har ikke udpeget Web Search Service API som den officielle migreringsvej for disse kunder.

Hvorfor det betyder noget

Eksisterende kunder af Custom Search JSON API har frist til den 1. januar 2027 til at overgå til en alternativ løsning.

Google for Developers, dokumentation til Custom Search JSON API

Programmatisk adgang til Google-resultater er rørsystemet under meget af synlighedsarbejdet: rangsporing, overvågning af andel af synlighed og de dashboards, der fortæller et brand, hvor det optræder på tværs af markeder. Google indsnævrer fordøren. Den brede, selvbetjente API bliver lukket ned, og erstatningen for fuld websøgning er lukket bag partnerskaber med kriterier, Google ikke har uddybet. Teams, der gik ud fra, at de kunne blive ved med at hente Google-resultater, som de altid har gjort, har nu en frist og et åbent spørgsmål om, hvem der lukkes ind.

Hvad det betyder for virksomheder med flere lokationer

Et centralt marketingteam kalder sjældent selv disse API’er. Det gør derimod jeres SEO-platforme, bureauer og interne rapporteringsværktøjer, og det er netop derfor, dette er et governance-spørgsmål og ikke en fodnote for udviklerne. Opgaven inden januar 2027 er en revision: List alle værktøjer og leverandører, der henter Google-resultater programmatisk på jeres vegne, og bekræft, at hver enkelt har en migreringsplan. En synlighedsrapport bygget på en grænseflade, der lukker, er en rapport, der går i sort.

Det mere stabile grundlag er førsteparts-måling af, hvordan jeres lokationer rent faktisk fremstår. Følg tilstedeværelsen på tværs af hele porteføljen med lokationsindsigter frem for skrabede placeringer, som en politikændring kan slukke for fra den ene dag til den anden.

At blive nævnt i AI-svar betyder nu mere end en rå placering, så læg kræfterne i at blive citeret direkte gennem Places AI, hvor målet er, at svarmotoren fremhæver jeres lokationer. Betragt derefter den bredere opgave med at forbedre den lokale søgesynlighed som noget, der måles med data, I selv ejer, og ikke med en grænseflade, Google kan lukke af for eller nedlægge.

Konklusionen

Google rydder op i sine søge-API’er og samler dem i et spor kun for partnere, og uret på den gamle udløber den 1. januar 2027. For store virksomheder er skridtet en påmindelse om at tjekke, hvad deres synlighedsrapportering stille og roligt afhænger af, før afhængigheden forsvinder.