Google przenosi wyszukiwanie w całej sieci za API dostępne tylko dla partnerów

Google udokumentowało Web Search Service API dostępne wyłącznie dla partnerów, które programistycznie zwraca wyniki Google Search. Starsze Custom Search JSON API jest już zamknięte dla nowych klientów i zostanie całkowicie wyłączone 1 stycznia 2027 roku. Dla marek klasy enterprise oznacza to zawężenie możliwości masowego pobierania wyników Google, czyli surowego materiału, na którym opiera się większość monitoringu widoczności marki. Nowe API wymaga umowy partnerskiej z Google, a firma nie podała, kto może ją zawrzeć.

Co się wydarzyło

9 września 2026 roku Google zaktualizowało dokumentację Web Search Service API, obejmując przegląd usługi oraz kilka powiązanych stron. Według tej dokumentacji API pozwala partnerom programistycznym pobierać i wyświetlać wyniki Google Search za pomocą żądań REST lub gRPC, a wyniki są zwracane w formacie JSON. Żądania obsługują parametry zapytania, w tym rozmiar strony, SafeSearch i filtry dat, a także opcje języka i kraju. Każde żądanie musi zawierać adres IP użytkownika końcowego, który zgodnie z opisem w przewodniku Google jest wykorzystywany „do routingu regionalnego i zapobiegania nadużyciom”.

Dostęp jest ograniczony. Zanim partner będzie mógł wysyłać zapytania, musi mieć aktywny projekt Google Cloud, klucz API oraz identyfikator klienta powiązany z umową partnerską. Dokumentacja nie wyjaśnia, jak firma może zostać partnerem, ile kosztuje usługa ani jakie limity zapytań obowiązują.

Niezależnie od tego wygaszane jest ogólne Custom Search JSON API, z którego przez lata korzystało wiele zespołów. Dokumentacja Google podaje, że usługa jest zamknięta dla nowych klientów, kieruje dotychczasowych klientów do Vertex AI Search w przypadku przeszukiwania do 50 domen, a osoby potrzebujące pełnego wyszukiwania w sieci odsyła do kontaktu z Google. Firma nie wskazała Web Search Service API jako oficjalnej ścieżki migracji dla tych klientów.

Dlaczego to ważne

Obecni klienci Custom Search JSON API mają czas do 1 stycznia 2027 roku na przejście na alternatywne rozwiązanie.

Google for Developers, dokumentacja Custom Search JSON API

Programistyczny dostęp do wyników Google to fundament wielu działań związanych z widocznością: śledzenia pozycji, monitorowania udziału w wynikach wyszukiwania oraz dashboardów pokazujących, gdzie marka pojawia się na poszczególnych rynkach. Google zawęża główne wejście. Szerokie, samoobsługowe API zostaje wycofane, a zastępujące je rozwiązanie do pełnego wyszukiwania w sieci jest dostępne wyłącznie dla partnerów, przy czym Google nie określiło kryteriów kwalifikacji. Zespoły, które zakładały, że będą mogły dalej pobierać wyniki Google tak jak dotychczas, mają teraz termin i otwarte pytanie, kto zostanie dopuszczony.

Co to oznacza dla marek wielolokalizacyjnych

Centralny zespół marketingu rzadko korzysta z tych API bezpośrednio. Robią to za niego platformy SEO, agencje i wewnętrzne narzędzia raportowe, dlatego jest to kwestia zarządzania, a nie tylko techniczny szczegół dla programistów. Zadaniem do wykonania przed styczniem 2027 roku jest audyt: trzeba wypisać każde narzędzie i dostawcę, który programistycznie pobiera wyniki Google w imieniu firmy, i potwierdzić, że każdy z nich ma plan migracji. Raport widoczności oparty na interfejsie, który zostaje zamknięty, to raport, który wkrótce przestanie działać.

Bardziej stabilnym gruntem jest własny pomiar tego, jak Twoje lokalizacje faktycznie się prezentują. Śledź obecność w całej sieci lokalizacji dzięki wskaźnikom wyników na poziomie lokalizacji, zamiast polegać na zeskrapowanych rankingach, które zmiana polityki może wyłączyć z dnia na dzień.

Bycie wymienianym w odpowiedziach AI liczy się dziś bardziej niż surowa pozycja w rankingu, dlatego warto zainwestować w to, by być cytowanym bezpośrednio dzięki Places AI, gdzie celem jest to, by silnik odpowiedzi pokazywał Twoje lokalizacje. Szerszą pracę nad tym, jak poprawić widoczność w lokalnym wyszukiwaniu, traktuj jako coś mierzonego danymi, które są Twoją własnością, a nie interfejsem, który Google może ograniczyć lub wycofać w dowolnym momencie.

Podsumowanie

Google porządkuje swoje API wyszukiwania, przenosząc je na ścieżkę dostępną wyłącznie dla partnerów, a czas na korzystanie ze starego rozwiązania upływa 1 stycznia 2027 roku. Dla marek klasy enterprise to sygnał, by sprawdzić, od czego po cichu zależy ich raportowanie widoczności, zanim ta zależność zniknie.