Google traslada la búsqueda web completa a una API exclusiva para partners

Google ha documentado una Web Search Service API exclusiva para partners que devuelve resultados de Google Search de forma programática, mientras que su antigua Custom Search JSON API ya está cerrada a nuevos clientes y dejará de funcionar para todos el 1 de enero de 2027. Para las grandes empresas, esto reduce las formas de obtener resultados de Google a gran escala, la materia prima detrás de buena parte del monitoreo de visibilidad de marca. La nueva API se encuentra bajo un acuerdo de partner con Google, y la compañía no ha indicado quién puede optar a ella.

Qué ha pasado

Google actualizó la documentación de su Web Search Service API el 9 de septiembre de 2026, en la página general y en varias páginas relacionadas. Según esa documentación, la API permite a los partners programáticos obtener y mostrar resultados de Google Search mediante solicitudes REST o gRPC, y devuelve los resultados en formato JSON. Las solicitudes admiten parámetros de consulta como el tamaño de página, SafeSearch y filtros de fecha, además de opciones de idioma y país, y cada solicitud debe incluir la dirección IP del usuario final, que la guía de Google describe como utilizada «para el enrutamiento regional y la prevención de abusos».

El acceso está restringido. Antes de realizar consultas, un partner necesita un proyecto activo de Google Cloud, una clave de API y un ID de cliente vinculado a un acuerdo de partner. La documentación no explica cómo una empresa se convierte en partner, cuál es el costo del servicio ni qué límites de consultas se aplican.

Por otro lado, la Custom Search JSON API de uso general que muchos equipos han utilizado durante años está llegando a su fin. La documentación de Google indica que está cerrada a nuevos clientes, remite a los clientes existentes a Vertex AI Search para buscar en hasta 50 dominios, e indica a quienes necesiten búsqueda web completa que se pongan en contacto con Google. Google no ha designado la Web Search Service API como la ruta oficial de migración para esos clientes.

Por qué importa

Los clientes existentes de la Custom Search JSON API tienen hasta el 1 de enero de 2027 para migrar a una solución alternativa.

Google for Developers, documentación de la Custom Search JSON API

El acceso programático a los resultados de Google es la infraestructura que sustenta buena parte del trabajo de visibilidad: el seguimiento de posiciones, el monitoreo de la cuota de voz y los tableros que indican a una marca dónde aparece en cada mercado. Google está estrechando la puerta de entrada. La API amplia y de autoservicio se está retirando, y el sustituto para la búsqueda web completa está restringido a partners, con criterios de elegibilidad que Google no ha detallado. Los equipos que daban por hecho que podrían seguir obteniendo resultados de Google como siempre ahora tienen una fecha límite y una incógnita sobre quién podrá acceder.

Qué significa esto para las marcas con múltiples ubicaciones

Un equipo de marketing central rara vez llama directamente a estas API. Sus plataformas de SEO, agencias y herramientas de reporting internas sí lo hacen, y por eso esto es un asunto de gobernanza y no una simple nota técnica. La tarea antes de enero de 2027 es una auditoría: enumerar cada herramienta y proveedor que obtiene resultados de Google de forma programática en tu nombre, y confirmar que cada uno cuenta con un plan de migración. Un informe de visibilidad construido sobre una interfaz que está cerrando es un informe que dejará de funcionar.

El terreno más estable es la medición propia de cómo aparecen realmente tus ubicaciones. Haz seguimiento de la presencia en toda tu red con información de rendimiento por ubicación, en lugar de posiciones obtenidas mediante scraping que un cambio de política puede desactivar de la noche a la mañana.

Que te mencionen en las respuestas de la IA importa ahora más que una posición bruta en el ranking, así que dedica esfuerzo a lograr que te citen directamente a través de Places AI, donde el objetivo es que el motor de respuestas muestre tus ubicaciones. Después, trata la tarea más amplia de trabajar para mejorar la visibilidad en las búsquedas locales como algo que se mide con datos propios, no con una interfaz que Google puede restringir o retirar.

En resumen

Google está reorganizando sus API de búsqueda en un carril exclusivo para partners, y el plazo para la antigua API se agota el 1 de enero de 2027. Para las grandes empresas, esto es un aviso para revisar de qué depende silenciosamente su reporting de visibilidad, antes de que esa dependencia desaparezca.