DMA: EU-beslut närmar sig om Googles sökdata

EU-kommissionen väntas senast i slutet av juli 2026 slå fast hur Google måste öppna sina sökdata för konkurrenter enligt Digital Markets Act. Specificeringsförfarandena, som inleddes den 27 januari med en tidsfrist på sex månader, skulle ge konkurrerande sökmotorer och AI-chattbotar med sökfunktion tillgång till anonymiserade ranknings-, sök-, klick- och visningsdata. För europeiska företag avgör utfallet vilka fler som får bygga sökprodukter på den data deras platser genererar.

Vad som hände

Kommissionen inledde två specificeringsförfaranden mot Googles moderbolag Alphabet den 27 januari 2026. Det ena gäller interoperabilitet enligt artikel 6(7) och kräver att Google ger tredjepartsutvecklare tillgång till Android-funktioner som de egna AI-tjänsterna, som Gemini, använder. Det andra gäller artikel 6(11), som ålägger Google att dela sökdata med tredjeparts sökmotorer på rättvisa, rimliga och icke-diskriminerande villkor.

Den 16 april publicerade kommissionen sina preliminära slutsatser och föreslog konkreta åtgärder. Enligt kommissionen anger åtgärderna vilka mottagare som är behöriga, uttryckligen inklusive AI-chattbotar med sökfunktioner, vilken omfattning av ranknings-, sök-, klick- och visningsdata Google måste dela, hur ofta, hur personuppgifter ska anonymiseras och hur prissättning och åtkomstprocesser ska fungera. Ett offentligt samråd om förslagen följde.

“Kommissionen kommer att avsluta förfarandena inom sex månader från att de inleddes.”

Europeiska kommissionen, meddelande om DMA-förfarandena

Varför det är viktigt

Delning av sökdata skulle förvandla Google Search från ett slutet rankningssystem till infrastruktur som andra svarsmotorer kan lära sig av. Om AI-chattbotar får tillgång till Googles sök-, klick- och rankningssignaler börjar samma underliggande beteendedata mata många fler platser där en kund kan hitta, eller missa, ett företag. Synlighetsarbetet slutar handla om en enda resultatsida och blir i stället ett datalager som konsumeras av flera.

Vad detta betyder för företag med flera platser

Fler konsumenter av sökdata betyder fler ytor där platsdata måste stämma. En detaljhandelskedja eller ett drivmedelsnätverk med hundratals platser bör utgå från att fakta de publicerar, öppettider, adresser och tjänster, kommer att läsas inte bara av Google utan av alla chattbotar och konkurrerande sökmotorer som kvalificerar sig som mottagare. Det talar för att hantera platsdata via API:er i stället för yta för yta, och för att följa hur AI-svaren faktiskt presenterar varje plats med Places AI.

Beslutet landar först och hårdast i Europa, där DMA gäller. Europeiska företag med flera platser bör se slutet av juli som en kontrollpunkt: det kommissionen slår fast avgör vilka plattformar deras platsdata når härnäst.

Slutsatsen

Ett bindande beslut om Googles skyldigheter kring sökdata väntas inom några veckor, och det lär vidga mottagarkretsen för sökdata långt bortom Google självt. Företag som håller sina platsfakta korrekta och centralt styrda blir läsbara för alla som kommer till bordet. Företag som inte gör det blir felaktiga på fler ställen samtidigt.