DMA: EU-afgørelse om Googles søgedata nærmer sig

EU-Kommissionen ventes senest ved udgangen af juli 2026 at fastlægge endeligt, hvordan Google skal åbne sine søgedata for konkurrenter under Digital Markets Act. Specifikationsprocedurerne, der blev indledt den 27. januar med en frist på seks måneder, vil give konkurrerende søgemaskiner og AI-chatbots med søgefunktion adgang til anonymiserede rangerings-, forespørgsels-, klik- og visningsdata. For europæiske virksomheder afgør udfaldet, hvem der ellers får lov at bygge søgeprodukter på de data, deres lokationer skaber.

Hvad der skete

Kommissionen indledte den 27. januar 2026 to specifikationsprocedurer over for Googles moderselskab Alphabet. Den ene handler om interoperabilitet efter artikel 6(7) og kræver, at Google giver tredjepartsudviklere adgang til de Android-funktioner, som selskabets egne AI-tjenester, såsom Gemini, bruger. Den anden handler om artikel 6(11), der forpligter Google til at dele søgedata med tredjeparts søgemaskiner på fair, rimelige og ikke-diskriminerende vilkår.

Den 16. april offentliggjorde Kommissionen sine foreløbige konklusioner og foreslog konkrete tiltag. Ifølge Kommissionen fastlægger tiltagene, hvilke modtagere der er berettigede, udtrykkeligt inklusive AI-chatbots med søgefunktioner, hvilket omfang af rangerings-, forespørgsels-, klik- og visningsdata Google skal dele, hvor ofte, hvordan persondata skal anonymiseres, og hvordan prissætning og adgangsprocesser skal fungere. Derefter fulgte en offentlig høring om forslagene.

“Kommissionen vil afslutte procedurerne inden for seks måneder efter deres indledning.”

Europa-Kommissionen, meddelelse om DMA-procedurerne

Hvorfor det betyder noget

Pligten til at dele søgedata vil forvandle Google Search fra et lukket rangeringssystem til infrastruktur, som andre svarmaskiner kan lære af. Hvis AI-chatbots får adgang til Googles forespørgsels-, klik- og rangeringssignaler, begynder de samme adfærdsdata at fodre langt flere steder, hvor en kunde kan finde, eller ikke finde, en virksomhed. Synlighedsarbejdet handler ikke længere om én resultatside, men om et datalag, der forbruges af flere tjenester.

Hvad det betyder for virksomheder med flere lokationer

Flere forbrugere af søgedata betyder flere flader, hvor lokationsdata skal være korrekte. En detailkæde eller et tankstationsnetværk med hundredvis af lokationer bør gå ud fra, at de fakta, den offentliggør, åbningstider, adresser og services, bliver læst ikke kun af Google, men af alle de chatbots og konkurrerende søgemaskiner, der kvalificerer sig som modtagere. Det taler for at styre lokationsdata gennem API’er frem for flade for flade, og for at følge, hvordan AI-svar faktisk præsenterer hver lokation, med Places AI.

Afgørelsen rammer først og hårdest i Europa, hvor DMA gælder. Europæiske virksomheder med flere lokationer bør se udgangen af juli som et kontrolpunkt: det, Kommissionen fastlægger, afgør, hvilke platforme deres lokationsdata når ud til som det næste.

Konklusionen

En bindende afgørelse om Googles forpligtelser omkring søgedata ventes inden for få uger, og den vil formentlig udvide kredsen af datamodtagere langt ud over Google selv. Virksomheder, der holder deres lokationsfakta korrekte og centralt styrede, kan læses af enhver, der kommer til bordet. Virksomheder, der ikke gør, tager fejl flere steder på én gang.