DMA: zbliża się decyzja UE o danych wyszukiwania Google

Komisja Europejska ma do końca lipca 2026 roku ostatecznie ustalić, jak Google musi otworzyć swoje dane wyszukiwania dla konkurencji zgodnie z aktem o rynkach cyfrowych (DMA). Postępowania specyfikacyjne, wszczęte 27 stycznia z sześciomiesięcznym terminem, dałyby konkurencyjnym wyszukiwarkom i chatbotom AI z funkcją wyszukiwania dostęp do zanonimizowanych danych o rankingu, zapytaniach, kliknięciach i wyświetleniach. Dla europejskich marek wynik przesądzi o tym, kto jeszcze będzie mógł budować produkty wyszukiwania na danych, które generują ich lokalizacje.

Co się wydarzyło

Komisja wszczęła 27 stycznia 2026 roku dwa postępowania specyfikacyjne wobec Alphabetu, spółki matki Google. Pierwsze dotyczy interoperacyjności na podstawie artykułu 6(7) i wymaga od Google udostępnienia deweloperom zewnętrznym funkcji Androida, z których korzystają jego własne usługi AI, takie jak Gemini. Drugie dotyczy artykułu 6(11), który zobowiązuje Google do udostępniania danych wyszukiwania zewnętrznym wyszukiwarkom na sprawiedliwych, rozsądnych i niedyskryminujących warunkach.

16 kwietnia Komisja opublikowała wstępne ustalenia i zaproponowała konkretne środki. Według Komisji określają one, którzy beneficjenci są uprawnieni, w tym wprost chatboty AI z funkcjami wyszukiwania, jaki zakres danych o rankingu, zapytaniach, kliknięciach i wyświetleniach Google musi udostępniać, jak często, jak anonimizować dane osobowe oraz jak mają działać zasady cenowe i procesy dostępu. Następnie odbyły się konsultacje publiczne w sprawie propozycji.

“Komisja zakończy postępowania w ciągu sześciu miesięcy od ich wszczęcia.”

Komisja Europejska, komunikat o postępowaniach DMA

Dlaczego to ważne

Obowiązek udostępniania danych wyszukiwania zmieniłby Google Search z zamkniętego systemu rankingowego w infrastrukturę, z której mogą się uczyć inne silniki odpowiedzi. Jeśli chatboty AI uzyskają dostęp do sygnałów Google dotyczących zapytań, kliknięć i rankingu, te same dane o zachowaniach zaczną zasilać znacznie więcej miejsc, w których klient może znaleźć firmę albo jej nie znaleźć. Praca nad widocznością przestaje dotyczyć jednej strony wyników i staje się warstwą danych konsumowaną przez wiele usług.

Co to oznacza dla marek z wieloma lokalizacjami

Więcej konsumentów danych wyszukiwania to więcej powierzchni, na których dane lokalizacji muszą być prawidłowe. Sieć handlowa czy sieć stacji paliw z setkami placówek powinna założyć, że publikowane przez nią fakty, godziny otwarcia, adresy i usługi będą czytane nie tylko przez Google, ale przez wszystkie chatboty i konkurencyjne wyszukiwarki, które zakwalifikują się jako beneficjenci. To przemawia za zarządzaniem danymi lokalizacji przez API, a nie platforma po platformie, oraz za śledzeniem z pomocą Places AI, jak odpowiedzi AI faktycznie prezentują każdą lokalizację.

Decyzja uderzy najpierw i najmocniej w Europie, gdzie obowiązuje DMA. Europejskie marki z wieloma lokalizacjami powinny potraktować koniec lipca jako punkt kontrolny: to, co Komisja ostatecznie przyjmie, zdecyduje, do których platform ich dane lokalizacji trafią w następnej kolejności.

Podsumowanie

Wiążąca decyzja w sprawie obowiązków Google dotyczących danych wyszukiwania spodziewana jest w ciągu kilku tygodni i najpewniej poszerzy grono odbiorców tych danych daleko poza samo Google. Marki, które utrzymują prawidłowe i centralnie zarządzane dane o lokalizacjach, będą czytelne dla każdego, kto zasiądzie do stołu. Marki, które tego nie robią, będą się mylić w większej liczbie miejsc naraz.