DMA: se acerca la decisión de la UE sobre los datos de Google

La Comisión Europea decidirá previsiblemente antes de finales de julio de 2026 cómo debe Google abrir sus datos de búsqueda a los competidores bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA). Los procedimientos de especificación, abiertos el 27 de enero con un plazo de seis meses, darían a los buscadores rivales y a los chatbots de IA con función de búsqueda acceso a datos anonimizados de ranking, consultas, clics y visualizaciones. Para las marcas europeas, el resultado determina quién más podrá construir productos de búsqueda sobre los datos que generan sus ubicaciones.

Qué ha pasado

La Comisión abrió el 27 de enero de 2026 dos procedimientos de especificación dirigidos a Alphabet, la matriz de Google. Uno cubre la interoperabilidad bajo el artículo 6(7) y exige a Google dar a los desarrolladores externos acceso a las funciones de Android que usan sus propios servicios de IA, como Gemini. El otro cubre el artículo 6(11), que obliga a Google a compartir datos de búsqueda con buscadores de terceros en condiciones justas, razonables y no discriminatorias.

El 16 de abril, la Comisión publicó sus conclusiones preliminares y propuso medidas concretas. Según la Comisión, las medidas detallan qué beneficiarios pueden acceder, incluidos expresamente los chatbots de IA con funciones de búsqueda, qué alcance de datos de ranking, consultas, clics y visualizaciones debe compartir Google, con qué frecuencia, cómo deben anonimizarse los datos personales y cómo funcionarán los precios y los procesos de acceso. Después se abrió una consulta pública sobre las propuestas.

“La Comisión concluirá los procedimientos en un plazo de seis meses desde su apertura.”

Comisión Europea, anuncio de los procedimientos de la DMA

Por qué importa

Compartir los datos de búsqueda convertiría a Google Search de un sistema de ranking cerrado en una infraestructura de la que otros motores de respuesta pueden aprender. Si los chatbots de IA acceden a las señales de consultas, clics y ranking de Google, los mismos datos de comportamiento empezarán a alimentar muchos más lugares donde un cliente puede encontrar, o no encontrar, un negocio. El trabajo de visibilidad deja de girar en torno a una sola página de resultados y pasa a ser una capa de datos consumida por varios servicios.

Qué significa para las marcas con múltiples ubicaciones

Más consumidores de datos de búsqueda significan más superficies donde los datos de las ubicaciones tienen que ser correctos. Una cadena minorista o una red de estaciones de servicio con cientos de puntos debería asumir que los datos que publica, horarios, direcciones y servicios, serán leídos no solo por Google sino por cualquier chatbot o buscador rival que califique como beneficiario. Eso da prioridad a gestionar los datos de las ubicaciones mediante APIs en lugar de plataforma a plataforma, y a seguir con Places AI cómo presentan realmente las respuestas de IA cada ubicación.

La decisión llega primero y con más fuerza a Europa, donde se aplica la DMA. Las marcas europeas con múltiples ubicaciones deberían tratar finales de julio como un punto de control: lo que la Comisión apruebe determinará a qué plataformas llegan sus datos de ubicación a continuación.

En resumen

Se espera una decisión vinculante sobre las obligaciones de Google en materia de datos de búsqueda en cuestión de semanas, y es probable que amplíe la audiencia de esos datos mucho más allá del propio Google. Las marcas que mantengan sus datos de ubicación correctos y gobernados de forma centralizada serán legibles para cualquiera que se siente a la mesa; las que no, estarán equivocadas en más sitios a la vez.