قرار أوروبي وشيك بشأن مشاركة بيانات بحث <bdi dir="ltr">Google</bdi> بموجب <bdi dir="ltr">DMA</bdi>

تُتوقع أن تحسم المفوضية الأوروبية بحلول نهاية يوليو 2026 كيف يجب على Google فتح بيانات البحث لديها أمام المنافسين بموجب قانون الأسواق الرقمية DMA. فالإجراءات التحديدية التي فُتحت في 27 يناير بمهلة ستة أشهر ستمنح محركات البحث المنافسة وروبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي المزودة بوظيفة بحث وصولاً إلى بيانات مجهولة الهوية عن الترتيب والاستعلامات والنقرات والمشاهدات. وبالنسبة إلى العلامات الأوروبية، يحدد هذا القرار من يحق له أيضاً بناء منتجات بحث فوق البيانات التي تولّدها فروعها.

ما الذي حدث

فتحت المفوضية في 27 يناير 2026 إجراءين تحديديين بحق Alphabet، الشركة الأم لـGoogle. يتناول الأول قابلية التشغيل البيني بموجب المادة 6(7)، ويلزم Google بمنح المطورين الخارجيين وصولاً إلى ميزات Android التي تستخدمها خدمات الذكاء الاصطناعي التابعة لها مثل Gemini. ويتناول الثاني المادة 6(11) التي تلزم Google بمشاركة بيانات البحث مع محركات بحث خارجية بشروط عادلة ومعقولة وغير تمييزية.

ونشرت المفوضية في 16 أبريل استنتاجاتها الأولية واقترحت تدابير ملموسة. ووفق المفوضية، تحدد التدابير الجهات المستفيدة المؤهلة، بما يشمل صراحة روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي المزودة بوظائف بحث، ونطاق بيانات الترتيب والاستعلامات والنقرات والمشاهدات التي يجب على Google مشاركتها، ووتيرة المشاركة، وكيفية إخفاء هوية البيانات الشخصية، وآلية التسعير وإجراءات الوصول. وتلا ذلك استشارة عامة حول المقترحات.

“ستُنهي المفوضية الإجراءات في غضون ستة أشهر من فتحها.”

المفوضية الأوروبية، إعلان إجراءات قانون الأسواق الرقمية

لماذا يهم هذا

ستحوّل مشاركة بيانات البحث Google Search من نظام ترتيب مغلق إلى بنية تحتية تتعلم منها محركات إجابة أخرى. فإذا حصلت روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي على إشارات Google الخاصة بالاستعلامات والنقرات والترتيب، ستبدأ بيانات السلوك ذاتها بتغذية أماكن أكثر بكثير يمكن للعميل أن يجد فيها نشاطاً تجارياً أو يفوّته. وبذلك يتوقف عمل الظهور عن الدوران حول صفحة نتائج واحدة ويصبح طبقة بيانات تستهلكها خدمات متعددة.

ماذا يعني هذا للعلامات متعددة الفروع

مزيد من مستهلكي بيانات البحث يعني مزيداً من الواجهات التي يجب أن تكون بيانات الفروع صحيحة عليها. فعلى سلسلة تجزئة أو شبكة محطات وقود تضم مئات الفروع أن تفترض أن الحقائق التي تنشرها، من ساعات عمل وعناوين وخدمات، لن تقرأها Google وحدها، بل كل روبوتات الدردشة ومحركات البحث المنافسة المؤهلة كجهات مستفيدة. ويرجّح ذلك كفة إدارة بيانات الفروع عبر واجهات برمجة التطبيقات بدلاً من إدارتها واجهة تلو أخرى، ومتابعة كيف تعرض إجابات الذكاء الاصطناعي كل فرع فعلياً مع Places AI عبر صفحة المنتج.

ويحلّ القرار أولاً وبأقوى أثر في أوروبا حيث يسري قانون الأسواق الرقمية. وينبغي للعلامات الأوروبية متعددة الفروع اعتبار نهاية يوليو نقطة مراجعة: فما تقرّه المفوضية سيحدد المنصات التي تصل إليها بيانات فروعها تالياً.

الخلاصة

يُنتظر قرار ملزم بشأن التزامات Google حيال بيانات البحث في غضون أسابيع، ومن المرجح أن يوسّع جمهور هذه البيانات إلى ما هو أبعد بكثير من Google نفسها. فالعلامات التي تحافظ على حقائق فروعها صحيحة ومُدارة مركزياً ستكون مقروءة لدى كل من يجلس إلى الطاولة، أما العلامات التي لا تفعل فستكون مخطئة في أماكن أكثر دفعة واحدة.