Google tar bort kostnadsfria produktlistningar från sökresultat i EES

Google har tagit bort kostnadsfria produktlistningar och karusellerna med populära produkter från sökresultaten i hela Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES), och nedgången var nästan total inom cirka 48 timmar. För detaljhandelskedjor som förlitat sig på dessa kostnadsfria platser är de vägar som återstår för att synas i produktsökningar i EES nu en prisjämförelsetjänst (CSS) eller betalda Shopping-annonser, även om produkter fortfarande kan visas kostnadsfritt på andra Google-ytor som Shopping-fliken, Maps och Images. Förändringen är ett steg för att följa Digital Markets Act (DMA), och den kom i samband med att Googles tidsfrist för att sluta gynna sina egna tjänster löpte ut.

Vad har hänt

Kostnadsfria produktlistningar och karusellerna med populära produkter försvann från Googles sökresultat i hela EES under ungefär den 17 och 18 september 2026. Oberoende mätningar visade nästan totala tapp: både Hugo Huijer på Productrise och data från Semrush uppmätte nedgångar på ungefär 90 till 100 procent i Tyskland, Frankrike, Belgien, Sverige och Nederländerna. Ginny Marvin, Googles Ads Liaison, bekräftade att borttagningen följde av kraven i Digital Markets Act i Europa.

Åtgärden går tillbaka till Europeiska kommissionens beslut i ärende DMA.100193, som antogs den 23 juli 2026 och bötfällde Alphabet 460 miljoner euro, en del av de 890 miljoner euro i böter som utfärdades samma dag, för att ha gynnat sina egna tjänster framför jämförbara tredjepartstjänster i Google Search, och ålade företaget att upphöra med metoden inom 60 dagar. Räknat 60 dagar från beslutet hamnar tidsfristen för att följa beslutet på den 21 september 2026. De kostnadsfria produktplatserna hör till de ytor Google nu har tagit bort för att följa reglerna, tillsammans med den omgjorda sökresultatsidan i EES med aggregator units och supplier units som rullades ut tidigare i månaden.

Borttagningen gällde platserna för kostnadsfria produkter i sökresultaten, inte själva funktionen för kostnadsfria listningar. Produkter kan fortfarande visas utan kostnad på andra Google-ytor, inklusive Shopping-fliken, Maps, Images och Lens, och Googles policy låter fortfarande en handlare placera kostnadsfria listningar i Europa genom att välja en CSS som representerar dem. Betalda Shopping-annonser fortsatte att köras genom förändringen, även om Europeiska kommissionen har noterat att Google separat testar förändringar av hur Shopping-annonser presenteras. De praktiska vägarna tillbaka in i produktsökningar i EES är därför att ansluta sig till en CSS för kostnadsfria listningar eller att finansiera Shopping-annonser genom en sådan.

Varför det spelar roll

För ett detaljhandelsföretag har en kostnadsfri kanal som gav produktsynlighet i europeiska sökresultat i praktiken stängts på en enda vecka. Platserna kommer inte tillbaka genom bättre produktdata eller bättre skötta flöden, eftersom borttagningen är regulatorisk och inte en förändring av rankningen. En nationell eller alleuropeisk kedja når nu produktsökare genom en CSS-relation eller en budget för Shopping-annonser, båda med kostnader och uppsättning som de kostnadsfria listningarna inte hade.

Förändringen gäller också bara EES, så ett detaljhandelsföretag som verkar både inom och utanför unionen ser nu två olika resultatsidor för samma produktsökning. Det som visas i Stockholm, Berlin eller Paris är inte detsamma som visas på en marknad utanför DMA:s räckvidd, så en enskild nationell stickprovskontroll ger inte längre en rättvisande bild.

Vad det betyder för detaljhandeln

Det omedelbara beslutet är kommersiellt: om produktsynligheten ska flyttas till en prisjämförelsetjänst, till betald Shopping, eller en kombination, och hur det ska finansieras i marknader där det fram till den här månaden var kostnadsfritt att synas. Det arbetet ligger hos performance- och e-handelsdelen av verksamheten. Poängen för ett team som ansvarar för platsdata och varumärkesnärvaro är vad som inte försvinner, och vad som blir mer värdefullt när den kostnadsfria produktytan minskar.

De ytor ett detaljhandelsföretag fortfarande kontrollerar utan att betala för placeringen är sin egen närvaro: butiks- och varumärkesresultat, kartpaketet (map pack) och de lokala sökningar där EES-omgörningen nu visar supplier units. Dessa avgörs av hur korrekt den data är som ett företag publicerar om varje plats. Att hålla platslistningar konsekventa över Google och andra kart- och söktjänster gör att en kedja syns i de resultat som förblir kostnadsfria, och en välskött butiksfinnare ger en kund som hittar företaget en direkt väg till närmaste butik, utan att någon prisjämförelsetjänst står i vägen. För kedjor som väger var de ska satsa nu är den egna, lokala kanalen den som fortfarande genererar efterfrågan i närområdet utan mediekostnad.

“Prisjämförelsetjänster (CSS:er) måste användas för att placera Shopping-annonser och kostnadsfria produktlistningar på Google för handlares räkning.”

Google Merchant Center Help

Den bredare signalen är den DMA fortsätter att skicka: Googles europeiska resultatsida ritas om kategori för kategori, och kostnadsfri synlighet blir allt mer sällsynt på den. En detaljhandelskedja som behandlar korrekt och komplett platsdata som grunden för sin europeiska närvaro behåller de kostnadsfria ytor som återstår medan besluten om betalt och CSS fattas.

Slutsatsen

Kostnadsfria produktlistningar var en väg utan kostnad till produktsynlighet i europeiska sökresultat, och sedan den här veckan är de borta från sökresultaten i EES. Detaljhandelsföretag når nu den placeringen genom en CSS eller Shopping-annonser, eller satsar hårdare på de egna och lokala kanaler som DMA inte har rört. De företag som klarar sig bäst genom detta är de som håller sin platsdata tillräckligt ren för att synas i de lokala och organiska resultat som återstår, i stället för att behandla dem som en eftertanke till produktflödet.