Google entfernt kostenlose Produkteinträge aus der Suche im EWR

Google hat kostenlose Produkteinträge und die Karussells mit „beliebten Produkten” aus den Suchergebnissen im gesamten Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) entfernt, und der Rückgang war innerhalb von etwa 48 Stunden nahezu vollständig. Für Handelsketten, die sich auf diese unbezahlten Plätze verlassen hatten, bleiben als Wege in die Produktsuche im EWR nun ein Preisvergleichsdienst oder bezahlte Shopping-Anzeigen, auch wenn Produkte weiterhin kostenlos auf anderen Google-Oberflächen wie dem Shopping-Tab, Maps und Images erscheinen können. Die Änderung ist ein Schritt zur Einhaltung des Digital Markets Act (DMA), und sie erfolgte genau zu dem Zeitpunkt, an dem Googles Frist zur Beendigung der Selbstbevorzugung ablief.

Was passiert ist

Kostenlose Produkteinträge und die Karussells mit beliebten Produkten verschwanden am 17. und 18. September 2026 aus der Google-Suche im gesamten EWR. Unabhängige Tracker verzeichneten nahezu vollständige Verluste: Sowohl Hugo Huijer von Productrise als auch Daten von Semrush zeigten Rückgänge von rund 90 bis 100 Prozent in Deutschland, Frankreich, Belgien, Schweden und den Niederlanden. Ginny Marvin, Googles Ads Liaison, bestätigte, dass die Entfernung aus den Anforderungen des Digital Markets Act in Europa folgte.

Die Maßnahme geht auf die Entscheidung der Europäischen Kommission im Fall DMA.100193 zurück, die am 23. Juli 2026 erging und Alphabet mit 460 Millionen Euro belegte, einem Teil der an diesem Tag verhängten Strafen von insgesamt 890 Millionen Euro, weil der Konzern eigene Dienste gegenüber vergleichbaren Angeboten Dritter in der Google-Suche bevorzugt behandelt hatte. Die Kommission ordnete an, diese Praxis innerhalb von 60 Tagen zu beenden. Rechnet man 60 Tage ab dem Datum der Entscheidung, ergibt sich der 21. September 2026 als Frist für die Einhaltung. Die kostenlosen Produktplätze gehören zu den Oberflächen, die Google nun zur Erfüllung dieser Vorgabe entfernt hat, zusätzlich zu dem überarbeiteten Suchlayout im EWR mit seinen Aggregator- und Supplier-Units, das bereits Anfang des Monats eingeführt wurde.

Entfernt wurden die kostenlosen Produktplätze aus den Suchergebnissen, nicht die Funktion für kostenlose Einträge selbst. Produkte können weiterhin kostenlos auf anderen Google-Oberflächen erscheinen, darunter der Shopping-Tab, Maps, Images und Lens, und Googles Richtlinie erlaubt es Händlern weiterhin, kostenlose Einträge in Europa zu platzieren, indem sie einen Preisvergleichsdienst (Comparison Shopping Service, CSS) auswählen, der sie vertritt. Bezahlte Shopping-Anzeigen liefen während der Änderung unverändert weiter, auch wenn die Europäische Kommission angemerkt hat, dass Google unabhängig davon Änderungen an der Darstellung von Shopping-Anzeigen testet. Die praktischen Wege zurück in die Produktsuche im EWR bestehen also darin, sich bei einem CSS für kostenlose Einträge anzumelden oder über einen CSS Shopping-Anzeigen zu finanzieren.

Warum das wichtig ist

Für eine Handelsmarke hat sich damit innerhalb einer einzigen Woche ein kostenloser Kanal geschlossen, der Produktsichtbarkeit in den europäischen Suchergebnissen brachte. Die Plätze kommen nicht durch bessere Produktdaten oder gepflegtere Feeds zurück, denn die Entfernung ist regulatorisch bedingt und keine Änderung des Rankings. Eine nationale oder paneuropäische Kette erreicht Produktsuchende jetzt über eine CSS-Partnerschaft oder ein Budget für Shopping-Anzeigen, beides mit Kosten und Aufwand verbunden, die kostenlose Einträge nicht mit sich brachten.

Die Änderung gilt zudem ausschließlich für den EWR, sodass ein Händler, der innerhalb und außerhalb des Wirtschaftsraums tätig ist, nun zwei unterschiedliche Ergebnisseiten für dieselbe Produktanfrage sieht. Was in Stockholm, Berlin oder Paris angezeigt wird, unterscheidet sich von dem, was in einem Markt außerhalb der Reichweite des DMA erscheint, sodass eine einzelne nationale Stichprobe das Gesamtbild nicht mehr abbildet.

Was das für den Handel bedeutet

Die unmittelbare Entscheidung ist eine kommerzielle: ob die Produktsichtbarkeit auf einen Preisvergleichsdienst, auf bezahltes Shopping oder eine Kombination aus beidem verlagert werden soll, und wie sich das über Märkte hinweg finanzieren lässt, in denen die Präsenz bis zu diesem Monat nichts gekostet hat. Diese Arbeit liegt beim Performance- und E-Commerce-Bereich des Unternehmens. Für ein Team, das für Standortdaten und Markenpräsenz zuständig ist, geht es darum, was nicht verschwindet und was wertvoller wird, während die kostenlose Produktfläche wegfällt.

Die Oberflächen, die ein Händler weiterhin kontrolliert, ohne für die Platzierung zu bezahlen, sind die eigene Präsenz: die Filial- und Markenergebnisse, das Map-Pack sowie die lokalen Anfragen, bei denen das überarbeitete EWR-Layout nun Supplier Units zeigt. Dort entscheidet die Genauigkeit der Daten, die eine Marke zu jedem Standort veröffentlicht. Konsistente Standorteinträge über Google und die anderen Karten- und Suchoberflächen hinweg halten eine Kette in den Ergebnissen sichtbar, die kostenlos bleiben, und eine gut geführte Filialsuche gibt Kundinnen und Kunden, die die Marke gefunden haben, einen direkten Weg zur nächstgelegenen Filiale, ohne dass sich ein Vergleichsdienst dazwischenschaltet. Für Ketten, die jetzt abwägen, wo sie investieren sollen, bleibt der eigene lokale Kanal derjenige, der Nachfrage aus der Nähe weiterhin ohne Mediakosten liefert.

„Preisvergleichsdienste (Comparison Shopping Services, CSS) müssen verwendet werden, um im Namen von Händlern Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge bei Google zu platzieren.”

Google Merchant Center Help

Das größere Signal ist dasjenige, das der DMA immer wieder sendet: Googles europäische Ergebnisseite wird Kategorie für Kategorie neu gezeichnet, und unbezahlte Sichtbarkeit wird darauf knapper. Ein Handelsunternehmen, das genaue und vollständige Standortdaten als Grundlage seiner europäischen Präsenz begreift, sichert sich die verbleibenden kostenlosen Oberflächen, während die Entscheidungen zu Paid- und CSS-Kanälen getroffen werden.

Fazit

Kostenlose Produkteinträge waren ein kostenloser Weg zu Produktsichtbarkeit in der europäischen Suche, und seit dieser Woche sind sie aus den Suchergebnissen im EWR verschwunden. Händler erreichen diese Platzierung jetzt über einen CSS oder Shopping-Anzeigen, oder sie setzen stärker auf die eigenen und lokalen Kanäle, die der DMA nicht berührt hat. Am besten kommen die Marken durch diese Veränderung, die ihre Standortdaten so sauber halten, dass sie in den verbleibenden lokalen und organischen Ergebnissen präsent bleiben, statt sie als Nebensache gegenüber dem Produktfeed zu behandeln.