غوغل تحذف قوائم المنتجات المجانية من نتائج البحث في المنطقة الاقتصادية الأوروبية

حذفت Google قوائم المنتجات المجانية وشرائط “المنتجات الرائجة” الدوارة من نتائج البحث في جميع أنحاء المنطقة الاقتصادية الأوروبية، وكان التراجع شبه كامل خلال نحو 48 ساعة. وبالنسبة إلى سلاسل التجزئة التي كانت تعتمد على تلك المساحات المجانية، أصبحت الطرق المتبقية للظهور في عمليات البحث عن المنتجات في المنطقة الاقتصادية الأوروبية هي خدمة مقارنة التسوق (CSS) أو إعلانات Shopping المدفوعة، رغم أن المنتجات لا تزال تظهر مجاناً على واجهات أخرى تابعة لـGoogle، مثل تبويب Shopping وMaps وImages. ويأتي هذا التغيير كخطوة امتثال لقانون الأسواق الرقمية (DMA)، وقد جاء مع حلول الموعد النهائي المحدد لـGoogle لإنهاء تفضيل خدماتها الخاصة.

ماذا حدث

اختفت قوائم المنتجات المجانية وشرائط المنتجات الرائجة الدوارة من بحث Google في جميع أنحاء المنطقة الاقتصادية الأوروبية خلال يومي 17 و18 سبتمبر 2026 تقريباً. وسجّلت جهات رصد مستقلة خسائر شبه كاملة: إذ أظهرت بيانات Hugo Huijer من Productrise وبيانات Semrush على حد سواء تراجعاً بنسبة تتراوح بين 90 و100 بالمئة في ألمانيا وفرنسا وبلجيكا والسويد وهولندا. وأكدت Ginny Marvin، مسؤولة Google Ads Liaison، أن هذا الحذف جاء استجابة لمتطلبات قانون الأسواق الرقمية في أوروبا.

ويعود هذا الإجراء إلى قرار المفوضية الأوروبية في القضية DMA.100193، الذي اعتُمد في 23 يوليو 2026، وفرض على Alphabet غرامة قدرها 460 مليون يورو، من ضمن 890 مليون يورو من العقوبات الصادرة في ذلك اليوم، بسبب منح خدماتها الخاصة معاملة تفضيلية مقارنة بخدمات الأطراف الثالثة المماثلة في بحث Google، وأمرت بإنهاء هذه الممارسة خلال 60 يوماً. وباحتساب 60 يوماً من تاريخ الاعتماد، يكون الموعد النهائي للامتثال 21 سبتمبر 2026. وتُعد مساحات المنتجات المجانية من بين الواجهات التي ألغتها Google الآن للامتثال، إلى جانب تصميم البحث الجديد في المنطقة الاقتصادية الأوروبية بوحدتيه للتجميع والمزوّدين الذي طُرح في وقت سابق من الشهر.

وأزال هذا الإجراء مساحات المنتجات المجانية من نتائج البحث، لا ميزة القوائم المجانية بحد ذاتها. فلا تزال المنتجات تظهر مجاناً على واجهات أخرى تابعة لـGoogle، بما في ذلك تبويب Shopping وMaps وImages وLens، ولا تزال سياسة Google تتيح للتاجر إدراج قوائم مجانية في أوروبا عبر اختيار خدمة مقارنة تسوق واحدة لتمثيله. واستمرت إعلانات Shopping المدفوعة في العمل خلال هذا التغيير، رغم أن المفوضية الأوروبية أشارت إلى أن Google تختبر بشكل منفصل تغييرات على طريقة عرضها لإعلانات Shopping. وبذلك، فإن الطرق العملية للعودة إلى البحث عن المنتجات في المنطقة الاقتصادية الأوروبية هي التسجيل لدى خدمة CSS لإدراج قوائم مجانية أو تمويل إعلانات Shopping من خلالها.

لماذا يهم هذا الأمر

بالنسبة إلى علامة تجارية في قطاع التجزئة، أُغلقت فعلياً في أسبوع واحد قناة مجانية كانت تحمل ظهور منتجاتها في نتائج البحث الأوروبية. ولن تعود هذه المساحات عبر تحسين بيانات المنتجات أو تنظيف موجز البيانات، لأن الحذف تنظيمي وليس تغييراً في الترتيب. وأصبحت السلسلة الوطنية أو العابرة للحدود الأوروبية تصل الآن إلى الباحثين عن المنتجات عبر علاقة مع خدمة CSS أو ميزانية لإعلانات Shopping، وكلاهما يحمل تكلفة وإعداداً لم تكن القوائم المجانية تتطلبهما.

كما يقتصر هذا التغيير على المنطقة الاقتصادية الأوروبية، ما يعني أن تاجر التجزئة العامل داخل الكتلة وخارجها يرى الآن صفحتي نتائج مختلفتين للاستعلام نفسه عن المنتج. وما يظهر في ستوكهولم أو برلين أو باريس ليس ما يظهر في سوق خارج نطاق DMA، لذا لم يعد فحص عيّنة من سوق وطني واحد كافياً لوصف الصورة الكاملة.

ماذا يعني هذا لقطاع التجزئة

القرار الفوري هو قرار تجاري: هل يُنقل ظهور المنتجات إلى خدمة مقارنة تسوق، أم إلى إعلانات Shopping المدفوعة، أم مزيج من الاثنين، وكيف يُموَّل ذلك عبر أسواق كان الظهور فيها مجانياً حتى هذا الشهر. وتقع هذه المهمة على عاتق فريقي الأداء والتجارة الإلكترونية. أما النقطة التي تهم فريق الفروع وحضور العلامة التجارية فهي ما لا يختفي، وما يزداد قيمة مع تراجع المساحة المجانية المخصصة للمنتجات.

والواجهات التي لا يزال تاجر التجزئة يتحكم بها دون دفع مقابل الظهور هي حضوره الخاص: نتائج المتجر والعلامة التجارية، وحزمة الخرائط، والاستعلامات المحلية التي تُظهر فيها إعادة تصميم المنطقة الاقتصادية الأوروبية الآن وحدات المزوّدين. وتُحدَّد هذه الواجهات بدقة البيانات التي تنشرها العلامة التجارية عن كل فرع. فالحفاظ على اتساق قوائم الفروع عبر Google وسائر واجهات الخرائط والبحث يُبقي السلسلة ظاهرة في النتائج التي تبقى مجانية، كما أن أداة تحديد المتاجر المُدارة جيداً تمنح المتسوق الذي يعثر على العلامة التجارية مساراً مباشراً إلى أقرب متجر دون أن تقف أي خدمة مقارنة بينهما. وبالنسبة إلى السلاسل التي تُقيّم أين تُنفق الآن، تبقى القناة المحلية المملوكة هي التي لا تزال تُعيد الطلب القريب دون أي تكلفة إعلانية.

“يجب استخدام خدمات مقارنة التسوق (CSSs) لوضع إعلانات Shopping وقوائم المنتجات المجانية على Google نيابة عن التجار.”

Google Merchant Center Help

أما الإشارة الأوسع فهي التي يواصل DMA إرسالها: صفحة نتائج Google الأوروبية تُعاد رسمتها فئة تلو الأخرى، ويزداد الظهور غير المدفوع ندرة فيها. ومحفظة فروع التجزئة التي تتعامل مع بيانات الفروع الدقيقة والكاملة باعتبارها أساس حضورها الأوروبي تحافظ على المساحات المجانية المتبقية ريثما تُتَّخذ قرارات الإنفاق المدفوع وخدمات CSS.

خلاصة القول

كانت قوائم المنتجات المجانية طريقاً بلا تكلفة لظهور المنتجات في البحث الأوروبي، واعتباراً من هذا الأسبوع، اختفت من نتائج البحث في المنطقة الاقتصادية الأوروبية. ويصل تجار التجزئة الآن إلى ذلك الظهور عبر خدمة CSS أو إعلانات Shopping، أو يعتمدون بشكل أكبر على القنوات المملوكة والمحلية التي لم يمسسها DMA. وستكون العلامات التجارية الأفضل تجاوزاً لهذه المرحلة هي تلك التي تحافظ على نظافة بيانات فروعها بما يكفي للبقاء حاضرة في النتائج المحلية والعضوية المتبقية، بدلاً من التعامل معها كفكرة ثانوية بعد موجز المنتجات.