Google fjerner gratis produktvisninger fra EØS-søgeresultater

Google har fjernet gratis produktvisninger og karrusellerne med „populære produkter” fra søgeresultaterne i hele Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS), og faldet var næsten totalt inden for cirka 48 timer. For detailkæder, der har været afhængige af disse ubetalte pladser, er de tilbageværende veje til at optræde i EØS’ produktsøgninger nu en prissammenligningstjeneste (comparison shopping service, CSS) eller betalte Shopping-annoncer, selvom produkter fortsat kan vises gratis på andre Google-flader som Shopping-fanen, Maps og Images. Ændringen er et skridt i overholdelsen af Digital Markets Act (DMA), og den kom, netop som Googles frist for at stoppe sin selvbegunstigelse udløb.

Hvad der er sket

Gratis produktvisninger og karrusellerne med populære produkter forsvandt fra Google-søgning i hele EØS i løbet af cirka den 17. og 18. september 2026. Uafhængige målinger registrerede næsten totale fald: Hugo Huijer fra Productrise og data fra Semrush viste begge fald på omkring 90 til 100 procent i Tyskland, Frankrig, Belgien, Sverige og Nederlandene. Ginny Marvin, Googles Ads Liaison, bekræftede, at fjernelsen fulgte af DMA-kravene i Europa.

Handlingen kan spores tilbage til Europa-Kommissionens afgørelse i sag DMA.100193, vedtaget den 23. juli 2026, som gav Alphabet en bøde på 460 millioner euro, en del af de 890 millioner euro i bøder, der blev udstedt samme dag, for at give sine egne tjenester en mere fordelagtig behandling end sammenlignelige tredjepartstjenester i Google Search, og som pålagde, at praksissen skulle ophøre inden for 60 dage. Tælles der 60 dage fra vedtagelsen, lander fristen for overholdelse på den 21. september 2026. De gratis produktpladser er blandt de flader, Google nu har fjernet for at overholde kravene, sammen med det omlagte EØS-søgelayout med dets aggregator- og supplier-units, der blev rullet ud tidligere på måneden.

Fjernelsen tog de gratis produktpladser ud af søgeresultaterne, ikke selve funktionen med gratis visninger. Produkter kan stadig vises gratis på andre Google-flader, herunder Shopping-fanen, Maps, Images og Lens, og Googles politik giver stadig en forhandler mulighed for at placere gratis visninger i Europa ved at vælge én CSS til at repræsentere dem. Betalte Shopping-annoncer kørte videre uændret gennem ændringen, selvom Europa-Kommissionen har bemærket, at Google separat tester ændringer i, hvordan Shopping-annoncer præsenteres. De praktiske veje tilbage til EØS’ produktsøgning er derfor at tilmelde sig en CSS for gratis visninger eller at finansiere Shopping-annoncer gennem en CSS.

Hvorfor det betyder noget

For et detailbrand er en gratis kanal, der stod for produktsynlighed i europæiske søgeresultater, reelt blevet lukket på en enkelt uge. Pladserne kommer ikke tilbage gennem bedre produktdata eller feed-hygiejne, fordi fjernelsen er regulatorisk og ikke en ændring i rangeringen. En national eller paneuropæisk kæde når nu produktsøgende gennem et CSS-samarbejde eller et budget til Shopping-annoncer, og begge dele indebærer omkostninger og opsætning, som de ubetalte visninger ikke gjorde.

Ændringen gælder også kun EØS, så en forhandler, der opererer både inden for og uden for blokken, ser nu to forskellige resultatsider for den samme produktsøgning. Det, der vises i Stockholm, Berlin eller Paris, er ikke det samme, som vises i et marked uden for DMA’s rækkevidde, så et enkelt nationalt stikprøvetjek ikke længere giver det fulde billede.

Hvad det betyder for detailhandlen

Den umiddelbare beslutning er kommerciel: om produktsynligheden skal flyttes over på en CSS, ind i betalt Shopping eller en kombination, og hvordan det skal finansieres på tværs af markeder, der indtil denne måned ikke kostede noget at optræde i. Det arbejde ligger hos performance- og e-handelsdelen af organisationen. Pointen for et team, der arbejder med lokationsdata og brand-tilstedeværelse, er, hvad der ikke forsvinder, og hvad der bliver mere værdifuldt, efterhånden som de gratis produktpladser forsvinder.

De flader, en forhandler stadig kontrollerer uden at betale for placeringen, er dens egen tilstedeværelse: butiks- og brandresultaterne, kortpakken (map pack) og de lokale søgninger, hvor EØS-redesignet nu viser supplier-units. De afgøres af, hvor nøjagtige de data er, som et brand offentliggør om hver enkelt lokation. Ved at holde virksomhedsvisningerne konsistente på tværs af Google og de øvrige kort- og søgeflader forbliver en kæde synlig i de resultater, der stadig er gratis, og en velfungerende butiksfinder giver en shopper, der finder brandet, en direkte vej til den nærmeste butik, som ingen sammenligningstjeneste stiller sig imellem. For kæder, der overvejer, hvor pengene skal bruges nu, er den ejede lokale kanal den, der stadig genererer efterspørgsel i nærområdet uden medieomkostninger.

„Comparison Shopping Services (CSS’er) skal bruges til at placere Shopping-annoncer og gratis produktvisninger på Google på vegne af forhandlere.”

Google Merchant Center Help

Det bredere signal er det, DMA bliver ved med at sende: Googles europæiske resultatside bliver tegnet om kategori for kategori, og den ubetalte synlighed bliver knappere på den. En detailportefølje, der behandler nøjagtige, komplette lokationsdata som fundamentet for sin europæiske tilstedeværelse, holder fast i de gratis flader, der er tilbage, mens beslutningerne om betalt og CSS træffes.

Konklusionen

Gratis produktvisninger var en omkostningsfri vej til produktsynlighed i europæisk søgning, og fra denne uge er de væk fra EØS’ søgeresultater. Forhandlere når nu den placering gennem en CSS eller Shopping-annoncer, eller de læner sig hårdere op ad de ejede og lokale kanaler, som DMA ikke har rørt ved. De brands, der kommer bedst gennem dette, bliver dem, der holder deres lokationsdata rene nok til at forblive til stede i de lokale og organiske resultater, der er tilbage, i stedet for at behandle dem som en eftertanke til produktfeedet.