Google usuwa bezpłatne wpisy produktowe z wyników wyszukiwania w EOG

Google usunął bezpłatne wpisy produktowe oraz karuzele „popularnych produktów” z wyników wyszukiwania w całym Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG), a spadek był niemal całkowity w ciągu około 48 godzin. Dla sieci detalicznych, które polegały na tych bezpłatnych miejscach, drogi pozostające do pojawienia się w wynikach wyszukiwania produktów w EOG to teraz usługa porównywania cen (CSS) lub płatne reklamy Shopping, choć produkty nadal mogą pojawiać się bezpłatnie w innych miejscach Google, takich jak zakładka Shopping, Mapy i Grafika. Zmiana jest krokiem w kierunku zgodności z Digital Markets Act (DMA) i nastąpiła w momencie, gdy upłynął termin wyznaczony Google na zaprzestanie faworyzowania własnych usług.

Co się wydarzyło

Bezpłatne wpisy produktowe oraz karuzele popularnych produktów zniknęły z wyszukiwarki Google w całym EOG mniej więcej 17 i 18 września 2026 roku. Niezależne narzędzia monitorujące odnotowały niemal całkowite straty: zarówno Hugo Huijer z Productrise, jak i dane Semrush wskazywały na spadki rzędu 90 do 100 procent w Niemczech, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii. Ginny Marvin, Google Ads Liaison, potwierdziła, że usunięcie wynikało z wymogów DMA obowiązujących w Europie.

Działanie to wiąże się z decyzją Komisji Europejskiej w sprawie DMA.100193, przyjętą 23 lipca 2026 roku, która nałożyła na Alphabet karę w wysokości 460 milionów euro, część z łącznych 890 milionów euro kar ogłoszonych tego dnia, za faworyzowanie własnych usług Google Search względem porównywalnych usług podmiotów trzecich, oraz nakazała zaprzestanie tej praktyki w ciągu 60 dni. Licząc 60 dni od przyjęcia decyzji, termin na dostosowanie się upływa 21 września 2026 roku. Bezpłatne miejsca produktowe należą do funkcji, które Google usunął, aby spełnić ten wymóg, obok przebudowanego układu wyników wyszukiwania w EOG z jednostkami aggregator i supplier, wdrożonego wcześniej w tym miesiącu.

Usunięcie dotyczyło miejsc na bezpłatne produkty w wynikach wyszukiwania, a nie samej funkcji bezpłatnych wpisów. Produkty nadal mogą pojawiać się bezpłatnie w innych miejscach Google, w tym w zakładce Shopping, w Mapach, Grafice i Lens, a zasady Google w dalszym ciągu pozwalają sprzedawcy umieszczać bezpłatne wpisy w Europie poprzez wybranie jednej usługi porównywania cen (CSS), która będzie go reprezentować. Płatne reklamy Shopping działały bez zmian, choć Komisja Europejska zaznaczyła, że Google osobno testuje zmiany w sposobie prezentowania reklam Shopping. W praktyce drogi powrotu do wyników wyszukiwania produktów w EOG to zapisanie się do CSS w celu uzyskania bezpłatnych wpisów lub finansowanie przez CSS reklam Shopping.

Dlaczego to ma znaczenie

Dla marki detalicznej bezpłatny kanał, który zapewniał widoczność produktów w europejskich wynikach wyszukiwania, praktycznie zniknął w ciągu jednego tygodnia. Tych miejsc nie da się odzyskać poprzez lepsze dane produktowe czy porządkowanie pliku danych, ponieważ usunięcie ma charakter regulacyjny, a nie rankingowy. Sieć krajowa lub ogólnoeuropejska dociera teraz do osób szukających produktów za pośrednictwem relacji z CSS lub budżetu na reklamy Shopping, a oba te rozwiązania wiążą się z kosztami i przygotowaniem, których bezpłatne wpisy nie wymagały.

Zmiana dotyczy też wyłącznie EOG, więc detalista działający zarówno wewnątrz, jak i poza tym blokiem widzi teraz dwie różne strony wyników dla tego samego zapytania o produkt. To, co widać w Sztokholmie, Berlinie czy Paryżu, różni się od tego, co widać na rynku poza zasięgiem DMA, więc pojedyncza kontrola na poziomie jednego kraju nie oddaje już pełnego obrazu.

Co to oznacza dla branży detalicznej

Bezpośrednia decyzja ma charakter biznesowy: czy przenieść widoczność produktów na usługę porównywania cen, do płatnego Shopping, czy zastosować oba rozwiązania, oraz jak sfinansować to na rynkach, na których do tego miesiąca obecność nic nie kosztowała. Ta praca należy do zespołów performance marketingu i e-commerce. Dla zespołu odpowiedzialnego za lokalizacje i obecność marki istotne jest to, co nie znika i co zyskuje na wartości wraz z utratą bezpłatnej przestrzeni produktowej.

Miejsca, nad którymi detalista wciąż ma kontrolę bez płacenia za pozycję, to jego własna obecność: wyniki dotyczące sklepu i marki, pakiet mapowy oraz zapytania lokalne, w których przebudowa EOG pokazuje teraz jednostki supplier. O tym decyduje dokładność danych, które marka publikuje o każdej lokalizacji. Utrzymywanie spójnych wpisów lokalizacji w Google i na innych mapach oraz platformach wyszukiwania sprawia, że sieć pozostaje widoczna w wynikach, które wciąż są bezpłatne, a dobrze prowadzona wyszukiwarka sklepów daje kupującemu, który znalazł markę, bezpośrednią drogę do najbliższego sklepu, bez pośrednictwa żadnej usługi porównawczej. Dla sieci zastanawiających się, gdzie teraz inwestować, kanał lokalny będący własnością marki to ten, który wciąż generuje popyt w pobliżu bez kosztów mediowych.

„Usługi porównywania cen (CSS) muszą być wykorzystywane do umieszczania reklam Shopping i bezpłatnych wpisów produktowych w Google w imieniu sprzedawców.”

Google Merchant Center Help

Szerszy sygnał jest taki sam, jaki DMA wysyła od miesięcy: europejska strona wyników Google jest przerysowywana kategoria po kategorii, a bezpłatna widoczność staje się na niej coraz rzadsza. Sieć detaliczna, która traktuje dokładne, kompletne dane o lokalizacjach jako fundament swojej europejskiej obecności, zachowuje pozostałe bezpłatne miejsca, podczas gdy zapadają decyzje dotyczące płatnych kanałów i CSS.

Podsumowanie

Bezpłatne wpisy produktowe były bezkosztową drogą do widoczności produktów w europejskich wynikach wyszukiwania, a od tego tygodnia zniknęły z wyników wyszukiwania w EOG. Detaliści docierają teraz do tej pozycji przez CSS lub reklamy Shopping, albo mocniej stawiają na własne i lokalne kanały, których DMA nie dotknęła. Najlepiej wyjdą na tym marki, które utrzymują dane o lokalizacjach na tyle uporządkowane, by pozostać obecne w lokalnych i organicznych wynikach, jakie pozostały, zamiast traktować je jako dodatek do pliku produktowego.