Google delar upp kostnadsfria lokala produktlistor per region

Google har uppdaterat sin dokumentation för Google Merchant Center för att precisera exakt vilka länder som har kostnadsfria lokala produktlistor och vilka som har lokala lagerannonser, och de två listorna är inte desamma. Lokala lagerannonser, det betalda formatet, finns i fler regioner än kostnadsfria lokala produktlistor, det avgiftsfria formatet som visar en butiks produkter i lager på Google. För butikskedjor som verkar på flera marknader avgör den skillnaden var lagret i de fysiska butikerna kan synas i lokala resultat, och var det inte kan göra det.

Vad som hände

Google grupperade tidigare båda formaten tillsammans i ett enda hjälpdokument. Nu har företaget lagt till två avsnitt som listar vilka regioner som stöds för respektive format. Kostnadsfria lokala produktlistor låter butiker visa produkter i butik på Google utan kostnad. Lokala lagerannonser är den betalda versionen, med extra placeringar och funktioner som upphämtning samma eller nästa dag, och de körs i en bredare uppsättning länder.

Skillnaden spelar roll eftersom de två inte längre överlappar. Kostnadsfria lokala produktlistor täcker ungefär 50 marknader, medan lokala lagerannonser når runt 80. De flesta större europeiska marknader, däribland Tyskland, Frankrike, Spanien, Sverige, Danmark, Polen, Nederländerna, Italien och Irland, har båda, så EU:s butiker är väl täckta. Men den bredare uppdelningen innebär att ett företag som expanderar in på nyare marknader inte kan utgå från att det kostnadsfria alternativet finns överallt där det betalda gör det.

Varför det är viktigt

Att synas med produkter i butik är ett av få sätt för en fysisk butik att konkurrera direkt med ren e-handel på Google. När en kund söker efter en produkt i närheten kan kostnadsfria lokala produktlistor placera ett företags faktiska lager på hyllan framför kunden utan mediekostnad. Att veta exakt var den kostnadsfria ytan finns, och var bara det betalda formatet körs, förändrar hur ett retail-team planerar lanseringar, budget och flödestäckning marknad för marknad.

Vad detta betyder för butiker

För en nationell eller paneuropeisk butikskedja är detta en planeringsinsats, inte ett enskilt reglage att slå om. Arbetet handlar om att se till att butiksdata och produktlager är korrekta och synkade överallt där en marknad har de här ytorna, och därefter avgöra var betalda lokala lagerannonser är värda kostnaden ovanpå de kostnadsfria produktlistorna.

Det vilar på en ren grund över hela beståndet. Håll varje butiks kärndata korrekt och konsekvent så att produkterna kopplas till rätt platser genom lokala företagslistningar som hanteras centralt, lägg på betald placering där den lönar sig med lokala annonskampanjer, och behandla synligheten i butik som en del av ett bredare marknadsföringsarbete för detaljhandeln snarare än ett stressmoment marknad för marknad. De företag som tjänar på detta är de vars butiks- och lagerdata redan är korrekt när en marknad slår på formaten.

Slutsatsen

Att Google gör den regionala uppdelningen tydlig är en liten dokumentationsändring med en praktisk nytta: retail-team kan nu se exakt var kostnadsfri synlighet i butik finns att hämta. De kedjor som drar nytta av det är de vars plats- och produktdata är tillräckligt ren för att kopplas in i båda formaten i samma stund som en marknad får stöd för dem.