Google opdeler tilgængeligheden af gratis lokale visninger efter region

Google har opdateret sin Merchant Center-dokumentation, så den nu præcist angiver, hvilke lande der understøtter gratis lokale visninger, og hvilke der understøtter lokale lagerannoncer, og de to lister er ikke ens. Lokale lagerannoncer, det betalte format, er tilgængeligt i flere regioner end gratis lokale visninger, det omkostningsfrie format, der viser en butiks produkter på lager på Google. For detailkæder, der opererer på tværs af flere markeder, afgør den forskel, hvor fysiske butikkers lagerbeholdning kan dukke op i lokale resultater, og hvor den ikke kan.

Hvad der skete

Google grupperede tidligere begge formater sammen i ét hjælpedokument. Virksomheden har nu tilføjet to afsnit, der angiver de understøttede regioner for hvert af dem. Gratis lokale visninger lader detailhandlere vise produkter i butikken på Google uden omkostninger. Lokale lagerannoncer er den betalte version, med ekstra placeringer og funktioner som afhentning samme dag eller næste dag, og de kører i et bredere udvalg af lande.

Skellet betyder noget, fordi de to ikke længere flugter. Gratis lokale visninger dækker omkring 50 markeder, mens lokale lagerannoncer når omkring 80. De fleste store europæiske markeder, herunder Tyskland, Frankrig, Spanien, Sverige, Danmark, Polen, Holland, Italien og Irland, understøtter begge, så detailhandlere i EU er godt dækket. Men den bredere opdeling betyder, at et brand, der ekspanderer ind på nyere markeder, ikke kan gå ud fra, at den gratis mulighed findes overalt, hvor den betalte gør.

Hvorfor det betyder noget

Synlighed for produkter i butikken er en af de få måder, hvorpå en fysisk detailhandler kan konkurrere direkte med ren e-handel på Google. Når en kunde søger efter et produkt i nærheden, kan gratis lokale visninger placere et brands faktiske lagerbeholdning på hylden foran kunden uden medieomkostninger. At vide præcis, hvor den gratis flade er tilgængelig, og hvor kun det betalte format kører, ændrer den måde, et detailteam planlægger udrulninger, budgetter og feed-dækning på, marked for marked.

Hvad det betyder for detailhandlere

For en national eller paneuropæisk detailkæde er dette et input til planlægningen, ikke en enkelt indstilling, man slår til. Arbejdet består i at sikre, at butiksdata og produktbeholdning er korrekte og synkroniserede overalt, hvor et marked understøtter disse flader, og derefter beslutte, hvor betalte lokale lagerannoncer er pengene værd oven på de gratis visninger.

Det afhænger af et rent fundament på tværs af hele porteføljen. Hold hver butiks kernedata korrekte og ensartede, så produkter knyttes til de rigtige lokationer, gennem local business listings administreret centralt, læg betalt placering oven på, hvor det betaler sig, med local ad campaigns, og behandl synlighed i butikken som en del af en bredere markedsføringsindsats for detailhandlen frem for en kamp marked for marked. De brands, der får udbytte af det, er dem, hvis butiks- og lagerdata allerede er korrekte, når et marked slår disse formater til.

Konklusionen

At Google gør den regionale opdeling eksplicit, er en lille ændring i dokumentationen med en praktisk gevinst: detailteams kan nu se præcis, hvor gratis synlighed i butikken er en mulighed. De kæder, der udnytter det, er dem, hvis lokations- og produktdata er rene nok til at koble til begge formater, i samme øjeblik et marked understøtter dem.