Wie Nudie Jeans seine Discovery-Aufrufe innerhalb eines Jahres nach dem Start mit PinMeTo um +40 % steigerte
Diese Einzelhandels-SEO-Fallstudie wirft einen genauen Blick auf die lokalen SEO-Ergebnisse von Nudie Jeans nach dem Start mit PinMeTo und zeigt, wie das Eintragsmanagement der Marke half, die Covid-Pandemie zu überstehen.
Nudie Jeans Co. ist eine schwedische Marke für nachhaltige Mode mit 34 Standorten auf vier Kontinenten.
Die Ausgangssituation
Nudie Jeans Co. wurde 2001 im schwedischen Göteborg mit dem Gedanken gegründet, dass Jeans mehr sind als nur ein Kleidungsstück: Über die Jahre des Tragens sollte eine Jeans die Geschichte ihres Trägers erzählen, in den Falten, dem Verblassen und den Rissen im Denim.
Also widmete sich Nudie Jeans der Herstellung langlebiger Hosen, die der täglichen Beanspruchung standhalten, und etablierte eine Einzelhandelsstrategie rund um die „Reparaturwerkstatt“: Nudie-Jeans-Läden verkauften nicht nur Jeans, sondern reparierten sie auch. Das war besser für die Umwelt und ermöglichte es den Kunden zugleich, ihre Lieblingsjeans so lange wie möglich zu tragen.
Die Idee kam gut an, und bis 2016 betrieb Nudie Jeans Reparaturwerkstätten in Europa, Nordamerika, Asien und Australien. Dieses Wachstum führte jedoch zu Komplikationen bei der Verwaltung der Standorte über Regionen und Plattformen hinweg.
Mit jeder neuen Reparaturwerkstatt nahmen die administrativen Aufgaben immer mehr Zeit in Anspruch und lenkten von dem ab, was wir eigentlich tun wollen: Service und Jeans.
– Ben Lundberg, Retail Manager Europe bei Nudie Jeans Co.
Der lokale SEO-Prozess
Der erste Schritt von Nudie Jeans Co., um die Verwaltung der vielen Online-Einträge zu vereinfachen, bestand darin, alle Standorte der Marke in die PinMeTo-Plattform zu integrieren. Das Customer-Success-Team von PinMeTo stellte sicher, dass alle Filialinformationen auf den größten Netzwerken wie Facebook, Foursquare, Google, Here und Apple Maps korrekt waren.
Dank der Partnerschaften und Beziehungen von PinMeTo zu wichtigen Verzeichnissen konnte PinMeTo Duplikate und Fehler erkennen und entfernen und anschließend korrekte neue Einträge mit präzisen und aktuellen Unternehmensinformationen hinzufügen. Nudie Jeans konnte nun die Online-Präsenz aller Standorte von einem Ort aus pflegen.
Zusammen mit den Trends im Kundenverhalten, bei denen Ladenbesuche zunehmend online beginnen, wurde es daher wichtig, einen effektiven Weg zu finden, um einheitliche und korrekte Informationen zu teilen. PinMeTo war die perfekte Lösung dafür!
– Ben Lundberg, Retail Manager Europe bei Nudie Jeans Co.
Die Einzelhandels-SEO-Ergebnisse
Nudie Jeans verzeichnete im Jahr nach dem Start eine sofortige Steigerung der durchschnittlichen täglichen Erscheinungen in den Google-Discovery-Suchergebnissen um 40 %.
Mit der Reparaturwerkstatt-Strategie von Nudie Jeans geht es neben der Gewinnung neuer Kunden auch darum, eine Gemeinschaft unter den bestehenden Kunden aufzubauen. Deshalb wollte Nudie Jeans sicherstellen, sichtbar zu sein, wenn Menschen gezielt nach der Marke suchen. Im ersten Jahr mit PinMeTo steigerte Nudie Jeans den täglichen Durchschnitt der Google-Direktsuchergebnisse um mehr als das Doppelte und war damit für die suchenden Kunden doppelt so gut sichtbar.
Unternehmensdaten korrekt und strukturiert zu halten, hilft nicht nur dem aktuellen lokalen SEO eines Unternehmens, sondern verschafft ihm auch einen Vorteil bei der Anpassung an Veränderungen im digitalen Umfeld.
Als die Covid-19-Pandemie im Frühjahr 2020 Europa erreichte, erlebte Nudie Jeans wie andere Einzelhändler plötzliche Einbrüche bei den Sucherscheinungen:
Nudie Jeans verwaltete seine Einträge während der Pandemie effektiv und nutzte PinMeTo, um Änderungen an Standortinformationen über Regionen oder Märkte hinweg auszuspielen, sobald neue Vorschriften in Kraft traten.
So wissen die Kunden von Nudie Jeans, wann die Läden geöffnet waren, und erhalten in unsicheren Zeiten eine verlässliche Informationsquelle. Während Regionen mit der „Wiedereröffnung“ begannen, waren die Online-Einträge von Nudie Jeans zur Stelle, um sie zu informieren, und mit der zurückkehrenden Nachfrage nach dem Einkauf vor Ort kehrten auch die Sucherscheinungen von Nudie Jeans zurück.
Warum sind Discovery-Aufrufe wichtig?
Discovery-Aufrufe werden jedes Mal gezählt, wenn das Unternehmen bei allgemeinen Suchbegriffen auf Google oder Google Maps sichtbar ist. Es ist für ein Unternehmen vorteilhaft, in Discovery-Suchen sichtbar zu sein, weil es so Kunden erreichen kann, die sich noch nicht entschieden haben, welches Produkt sie kaufen möchten.
Maps-Aufrufe liegen jetzt höher als vor Corona!
Im Januar 2021 begannen die Maps-Aufrufe zu steigen, und um August 2021 herum übertrafen sie das Niveau von vor Corona. Das Eintragstool von PinMeTo ist ein wichtiger Bestandteil dieses Prozesses, auf Google Maps sichtbar zu werden. Dabei wird sichergestellt, dass alle Unternehmensstandorte mit korrekten Öffnungszeiten und anderen relevanten Informationen gelistet sind.
Was sind Maps-Aufrufe?
Maps-Aufrufe sind die Anzahl der Male, die ein Unternehmensstandort in Google Maps sichtbar ist. Menschen nutzen Kartendienste wie Google Maps sowohl, um nach Orten zu stöbern, als auch, um sich den Weg dorthin anzeigen zu lassen. Deshalb ist es ein zentraler Faktor, in Maps-Suchen präsent zu sein, um Besucher in Ihre Filialen zu bringen.
Branded Search
2018 stellte Google eine neue Art der Suche vor: Branded Search. Da Nudie Jeans Co. PinMeTo nutzte, um seine Standorte zu strukturieren und seine Daten zu verwalten, erschien die Marke sofort in den Branded-Search-Ergebnissen, weil Google ihren Daten vertraute.
PinMeTo ist ein effizienter „One-Stop-Shop“, um Dateneinblicke zu verstehen und Kunden auf einfache und zuverlässige Weise aktuelle Informationen bereitzustellen.
– Ben Lundberg, Retail Manager Europe bei Nudie Jeans Co.
Einträge zu strukturieren und Daten zentral mit PinMeTo zu verwalten, verschafft Marken mit mehreren Standorten einen sofortigen und langfristigen Vorteil im lokalen SEO.
