Hur Nudie Jeans ökade sina upptäcktsvisningar med +40 % inom ett år efter att de började med PinMeTo
Den här fallstudien om SEO för detaljhandel tittar närmare på Nudie Jeans lokala SEO-resultat efter att de började med PinMeTo, och hur deras listhantering hjälpte dem att ta sig igenom covidpandemin.
Nudie Jeans Co. är ett svenskt hållbart klädmärke med 34 platser på fyra kontinenter.
Utgångsläget
Nudie Jeans Co. grundades 2001 i Göteborg med tanken att jeans är mer än bara ett klädesplagg: under åren av användning ska ett par jeans berätta historien om den som bär dem, i vecken, blekningarna och slitningarna i denimen.
Därför ägnade sig Nudie Jeans åt att skapa hållbara byxor som klarar daglig användning, och var först med en detaljhandelsstrategi byggd på repair shops: Nudie Jeans butiker sålde inte bara jeans utan lagade dem också, vilket var bättre för miljön samtidigt som kunderna kunde fortsätta bära sina favoritjeans så länge som möjligt.
Det var en populär idé, och 2016 drev Nudie Jeans repair shops i Europa, Nordamerika, Asien och Australien. Men den tillväxten gjorde det allt mer komplicerat att hantera platserna över regioner och plattformar.
I takt med att vi öppnade fler repair shops tog administrationen allt mer tid, vilket flyttade fokus från det vi verkligen vill ägna oss åt: service och jeans.
– Ben Lundberg, Retail Manager Europe på Nudie Jeans Co.
Den lokala SEO-processen
Det första steget Nudie Jeans Co. tog för att förenkla hanteringen av sina många listor online var att integrera alla varumärkets platser i PinMeTo-plattformen. PinMeTos Customer Success-team säkerställde att all butiksinformation var korrekt på de största nätverken som Facebook, Foursquare, Google, Here och Apple Maps.
Genom PinMeTos partnerskap och relationer med viktiga kataloger kunde PinMeTo identifiera och ta bort dubbletter och felaktigheter, och sedan lägga till korrekta nya listor med uppdaterad företagsinformation. Nudie Jeans kunde nu hantera närvaron online för alla sina platser från ett och samma ställe.
I takt med trenderna i kundbeteende, där fysiska butiksbesök allt oftare börjar online, blev det viktigt att hitta ett effektivt sätt att dela enhetlig och korrekt information. PinMeTo var den perfekta lösningen för detta!
– Ben Lundberg, Retail Manager Europe på Nudie Jeans Co.
Resultaten för detaljhandeln
Nudie Jeans såg en omedelbar ökning på 40 % i sitt genomsnittliga antal dagliga visningar i Googles upptäcktssökningar under året efter att de började.
Med Nudie Jeans strategi för repair shops är det, utöver att hitta nya kunder, också viktigt för dem att skapa en gemenskap bland sina befintliga kunder. Nudie Jeans ville därför vara säkra på att de syntes när folk sökte specifikt efter dem. Under det första året med PinMeTo mer än fördubblade Nudie Jeans sitt dagliga genomsnitt av träffar i Googles direktsökningar, vilket betyder att de var dubbelt så synliga för de kunder som sökte efter dem.
Att hålla företagsdata korrekt och strukturerad hjälper inte bara ett företags nuvarande lokala SEO, det ger dem också en fördel när de ska anpassa sig till förändringar i det digitala landskapet.
När covid-19-pandemin nådde Europa våren 2020 upplevde Nudie Jeans, precis som andra återförsäljare, plötsliga tapp i antalet sökträffar:
Nudie Jeans hanterade sina listor effektivt under pandemin och använde PinMeTo för att skicka ut ändringar i platsinformation över regioner och marknader allt eftersom nya restriktioner infördes.
Det säkerställer att Nudie Jeans kunder vet när butikerna är öppna och ger en pålitlig informationskälla i osäkra tider. När regionerna börjar återöppna finns Nudie Jeans listor online där för att informera dem, och i takt med att efterfrågan på butikshandel har börjat återvända, har även Nudie Jeans sökträffar gjort det.
Varför är upptäcktsvisningar viktiga?
Upptäcktsvisningar räknas varje gång företaget syns i generella söktermer på antingen Google eller Google Maps. Det är fördelaktigt för ett företag att synas i upptäcktssökningar eftersom det gör det möjligt att nå kunder som ännu inte bestämt sig för vilken produkt de vill köpa.
Maps-visningar är nu högre än nivåerna före corona!
I januari 2021 började Maps-visningarna öka, och runt augusti 2021 passerade de nivåerna från före corona. PinMeTos listverktyg är en viktig del i den här processen att nå ut på Google Maps. Det säkerställer att alla företagets platser är listade med korrekta öppettider och annan relevant information.
Vad är Maps-visningar?
Maps-visningar är antalet gånger en företagsplats syns i Google Maps. Folk använder karttjänster som Google Maps både för att leta efter platser och för att få vägbeskrivningar dit. Att synas i kartsökningar är därför en nyckelfaktor för att driva besökstrafik till dina butiker.
Varumärkessökning
2018 lanserade Google en ny typ av sökning: varumärkessökning. Eftersom Nudie Jeans Co. använde PinMeTo för att strukturera sina platser och hantera sin data började de omedelbart dyka upp i resultaten för varumärkessökningar, eftersom Google litade på deras data.
PinMeTo är en effektiv ”one stop shop” för att förstå datainsikter och förse kunder med uppdaterad information på ett enkelt och tillförlitligt sätt.
– Ben Lundberg, Retail Manager Europe på Nudie Jeans Co.
Att strukturera listor och hantera data centralt med PinMeTo ger företag med flera platser en omedelbar och långvarig fördel i lokal SEO.
