Similarweb: ChatGPT-rekommendationer driver besök

Att bli rekommenderad av ChatGPT omsätts i verkliga webbplatsbesök, enligt en studie från Similarweb som publicerades den 23 juni 2026. Användare som såg ett företag rekommenderas av ChatGPT var ungefär 2,5 gånger mer benägna att besöka det företagets webbplats inom en vecka än en konkurrents. De flesta av dessa besök dök aldrig upp som AI-hänvisad trafik, vilket innebär att vanlig webbanalys underskattar AI:s påverkan. Studien omfattade aktivitet på desktop i USA, men den mätlucka den blottlägger gäller alla företag som följer AI:s effekt.

Vad som hände

Similarweb följde användare på desktop i USA som ställde en branschrelevant fråga till ChatGPT, fick en specifik företagsrekommendation och sedan besökte antingen det företaget eller en konkurrent inom sju dagar, inom finans, resor och skönhet. De räknade bort användare som nyligen hade besökt företaget eller nämnt det i sin fråga. Rekommenderade företag fick ungefär 2,5 gånger så hög besöksfrekvens som konkurrenterna. Besöken höll också högre kvalitet: AI-påverkade besökare tittade på omkring 12 sidor och stannade 11,8 minuter, mot 6,5 sidor och 5,6 minuter för övriga. Värt att notera är att 55,9 % av de AI-påverkade besöken kom via sök i stället för en synlig AI-hänvisning, så de ser ut som vanlig söktrafik i de flesta analysverktyg.

Varför det är viktigt

Företag som rekommenderades av ChatGPT var ungefär 2,5 gånger mer benägna att få ett webbplatsbesök inom sju dagar än företag som inte var det.

Similarweb, The Downstream Impact of AI Visibility

Poängen om dold attribution är den vassaste. Om AI-rekommendationer mestadels omvandlas till varumärkessök tillskriver standardpanelen Google äran, inte den assistent som inledde resan. Företag som mäter AI:s effekt enbart utifrån hänvisad trafik ser bara en bråkdel av den. Similarweb påpekar att datan visar samband, inte att AI direkt orsakade de längre besöken.

Vad detta betyder för företag med flera platser

För ett företag med många platser är slutsatsen att AI-assistenter nu är ett tidigt steg i lokal upptäckt, och att vara det namn som rekommenderas lönar sig längre fram i kedjan. Den rekommendationen vilar på samma grund som lokal sökning: korrekt, konsekvent och maskinläsbar närvaro på varje plats och plattform. Se till att assistenterna kan identifiera ditt företag och dina platser rätt med ren platsdata och Places AI, och behandla ranking i AI-sök som en uppmätt kanal i stället för en sidoeffekt. Håll utkik efter ökningar i varumärkessök efter AI-exponering i stället för att vänta på en rad med AI-hänvisningar som kanske aldrig dyker upp.

Slutsatsen

AI-rekommendationer flyttar verklig och engagerad trafik, och det mesta av den döljs i varumärkessök. För företag med flera platser är uppgiften tudelad: var det företag AI rekommenderar, och mät det utifrån den ökning i varumärkessök det skapar, inte den hänvisningsrad det sällan lämnar.