Similarweb: anbefalinger fra ChatGPT driver besøg på websitet

At blive anbefalet af ChatGPT omsættes til reelle besøg på websitet, viser en Similarweb-undersøgelse offentliggjort den 23. juni 2026. Brugere, der så et brand blive anbefalet af ChatGPT, var cirka 2,5 gange mere tilbøjelige til at besøge brandets website inden for en uge end en konkurrents. De fleste af disse besøg dukkede aldrig op som henvisningstrafik fra AI, hvilket betyder, at almindelig analyse undervurderer AI’s indflydelse. Undersøgelsen omfattede amerikansk desktop-aktivitet, men den målekløft, den afslører, gælder ethvert brand, der følger effekten af AI.

Hvad der skete

Similarweb fulgte amerikanske desktop-brugere, der stillede ChatGPT et brancherelevant spørgsmål, fik en konkret brandanbefaling og derefter besøgte enten det brand eller en konkurrent inden for syv dage, på tværs af finans, rejser og skønhed. Brugere, der for nylig havde besøgt brandet eller nævnt det i deres prompt, blev udeladt. Anbefalede brands fik cirka 2,5 gange så høj besøgsrate som konkurrenterne. Besøgene var også af højere kvalitet: AI-påvirkede besøgende så cirka 12 sider og blev 11,8 minutter, mod 6,5 sider og 5,6 minutter for de øvrige. Bemærkelsesværdigt nok ankom 55,9% af de AI-påvirkede besøg via søgning frem for en synlig AI-henvisning, så de ligner helt almindelig søgetrafik i de fleste analyseværktøjer.

Hvorfor det betyder noget

Brands, som ChatGPT anbefalede, var cirka 2,5 gange mere tilbøjelige til at vinde et besøg på websitet inden for syv dage end brands, der ikke blev anbefalet.

Similarweb, The Downstream Impact of AI Visibility

Pointen om den skjulte attribuering er den skarpe. Hvis AI-anbefalinger hovedsageligt omsættes til branded søgninger, krediterer det almindelige dashboard Google, ikke den assistent, der satte rejsen i gang. Brands, der måler effekten af AI alene på henvisningstrafik, ser kun en brøkdel af den. Similarweb bemærker, at dataene viser korrelation, ikke at AI direkte forårsagede de længere besøg.

Hvad det betyder for virksomheder med flere lokationer

For et brand med mange lokationer er pointen, at AI-assistenter nu er et tidligt skridt i lokal discovery, og det at være det navn, der anbefales, betaler sig længere nede i forløbet. Den anbefaling hviler på samme fundament som lokal søgning: en korrekt, ensartet og maskinlæsbar tilstedeværelse på tværs af hver lokation og platform. Sørg for, at assistenter kan genkende jeres brand og lokationer korrekt med rene data om virksomhedslokationer og Places AI, og betragt det at ranke i AI-søgning som en målt kanal frem for en sidegevinst. Hold øje med løft i branded søgning efter eksponering i AI i stedet for at vente på en AI-henvisningslinje, der måske aldrig dukker op.

Konklusionen

AI-anbefalinger flytter reel, engageret trafik, og det meste af den gemmer sig inde i branded søgning. For virksomheder med flere lokationer er opgaven todelt: vær det brand, AI anbefaler, og mål det på det løft i branded søgning, det skaber, ikke på den henvisningslinje, det sjældent efterlader.