Googles Suchwerbung erreicht Rekordwert, während KI-Antworten wachsen

Die Google-Suche schrumpft nicht. Alphabets Q2-2026-Zahlen, veröffentlicht am 22. Juli, zeigen: Die Umsätze aus Google-Suche und sonstiger Werbung stiegen im Jahresvergleich um rund 17 % auf einen Rekord von 63,3 Milliarden Dollar, und das, obwohl Google seine Funktionen AI Overviews und AI Mode weiter ausbaute. Für Unternehmen mit mehreren Standorten, die entscheiden, wohin ihr Budget für lokale Präsenz fließt, ist das Signal eindeutig: In der Google-Suche bündeln sich Entdeckung und Werbeausgaben nach wie vor.

Was passiert ist

Alphabet meldete Umsätze aus Google-Suche und sonstiger Werbung von 63,3 Milliarden Dollar für das Quartal, gegenüber 54,2 Milliarden Dollar ein Jahr zuvor, ein Plus von etwa 17 %. Der Gesamtumsatz von Alphabet erreichte 119,8 Milliarden Dollar, ein Zuwachs von 24 % im Jahresvergleich, wobei Google Cloud um 82 % auf 24,8 Milliarden Dollar zulegte und die YouTube-Werbung bei 11,1 Milliarden Dollar lag. Vorstandschef Sundar Pichai führte das Quartal eher auf die KI-Ausgaben des Unternehmens zurück als speziell auf die Suche.

Die Zahlen kommen nach einem Jahr voller Warnungen, dass KI-generierte Antworten den Traffic der Google-Suche und mit der Zeit ihre Werbebasis untergraben würden. Bislang zeigt der Umsatz diese Erosion nicht: Die Suchwerbung wuchs zweistellig, während Google AI Overviews und seinen dialogorientierten AI Mode weiter ausbaute.

Warum das wichtig ist

Die Kluft zwischen dem Narrativ “KI tötet die Suche” und Googles tatsächlichem Suchumsatz ist die eigentliche Geschichte für alle, die lokale Präsenz im großen Maßstab steuern. Würde die Entdeckung von Google abwandern, zeigte sich das zuerst in der Nachfrage der Werbetreibenden, und das ist nicht der Fall. Was sich ändert, ist die Gestalt der Ergebnisseite: AI Overviews fassen zunehmend eine Antwort oberhalb der klassischen Links zusammen, was die Frage schärft, ob die Standortdaten einer Marke akkurat genug sind, um korrekt dargestellt zu werden.

Was das für Unternehmen mit mehreren Standorten bedeutet

Für eine landesweite Handelskette, eine Händlergruppe oder ein Apothekennetz lautet die Lesart nicht, jeder neuen KI-Suchtaktik hinterherzujagen und dabei still und leise aus den Grundlagen auszusteigen. Die Fläche, auf der das Budget noch konvertiert, sind Google-Suche und Maps, deshalb bleiben akkurate, konsistente lokale Einträge über jeden Standort hinweg die Basisschicht, und lokale Werbekampagnen erreichen Kundinnen und Kunden weiterhin im Moment der Kaufabsicht. Die Ergänzung, nicht der Ersatz, besteht darin, saubere Daten in die KI-Antworten einzuspeisen, die nun über den klassischen Ergebnissen stehen, und genau dort treffen sich die Arbeit an besserer lokaler Suchsichtbarkeit und am Ranking in KI-Suchergebnissen. Die Marken, die gewinnen, halten ihre Daten-Governance streng, damit sowohl die blauen Links als auch die KI-Antworten auf den richtigen Standort verweisen.

Our AI investments are redefining what’s possible across every part of our business. Q2 was an amazing quarter, with Alphabet revenues growing 24% year-over-year and Google Cloud revenues accelerating to 82% growth, driven by demand for AI infrastructure and AI solutions.

Sundar Pichai, Alphabet

Fazit

Ein Rekordquartal in der Suche neben einem umfassenden KI-Rollout sagt Unternehmen mit mehreren Standorten, dass Google die Entdeckung nicht abgibt, sondern neu formatiert. Die Marken, die ihre Standortdaten akkurat und zentral gesteuert halten, sind diejenigen, die sichtbar bleiben, egal ob die Kundin einen Link anklickt oder eine KI-Antwort liest.