Przychody z reklam w wyszukiwarce Google biją rekord, gdy rosną odpowiedzi AI

Wyszukiwarka Google się nie kurczy. Wyniki Alphabet za II kwartał 2026, ogłoszone 22 lipca, pokazują, że przychody z wyszukiwarki Google i pozostałych reklam wzrosły rok do roku o około 17 % do rekordowych 63,3 mld dolarów, mimo że Google jeszcze mocniej postawił na funkcje AI Overviews i AI Mode. Dla marek wielolokalizacyjnych, które decydują, gdzie ulokować budżet na lokalną obecność, sygnał jest jasny: to wciąż w wyszukiwarce Google koncentrują się odkrywanie i wydatki reklamowe.

Co się wydarzyło

Alphabet zaraportował przychody z wyszukiwarki Google i pozostałych reklam na poziomie 63,3 mld dolarów w kwartale, wobec 54,2 mld dolarów rok wcześniej, co oznacza wzrost o mniej więcej 17 %. Całkowite przychody Alphabet sięgnęły 119,8 mld dolarów, o 24 % więcej rok do roku, przy czym Google Cloud wzrósł o 82 % do 24,8 mld dolarów, a reklama na YouTube wyniosła 11,1 mld dolarów. Prezes Sundar Pichai wiązał ten kwartał raczej z wydatkami firmy na AI niż konkretnie z wyszukiwarką.

Wyniki pojawiają się po roku ostrzeżeń, że odpowiedzi generowane przez AI podkopią ruch w wyszukiwarce Google, a z czasem jej bazę reklamową. Jak dotąd przychody nie pokazują takiej erozji: reklama w wyszukiwarce rosła dwucyfrowo, a Google jednocześnie jeszcze mocniej rozwijał AI Overviews i konwersacyjny AI Mode.

Dlaczego to ważne

Rozdźwięk między narracją “AI zabija wyszukiwarkę” a rzeczywistymi przychodami Google z wyszukiwarki to najważniejszy wątek dla każdego, kto zarządza lokalną obecnością na dużą skalę. Gdyby odkrywanie odpływało od Google, ujawniłoby się to najpierw w popycie reklamodawców, a tak się nie stało. Zmienia się kształt strony wyników: AI Overviews coraz częściej podsumowują odpowiedź nad klasycznymi linkami, co podnosi stawkę w kwestii tego, czy dane o lokalizacjach marki są na tyle prawidłowe, by zostały przedstawione poprawnie.

Co to oznacza dla marek wielolokalizacyjnych

Dla ogólnokrajowej sieci handlowej, grupy dealerskiej czy sieci aptek wniosek nie brzmi: gonić za każdą nową taktyką wyszukiwania AI i po cichu wycofywać się z podstaw. Powierzchnią, na której budżet wciąż konwertuje, są wyszukiwarka Google i Maps, więc prawidłowe, spójne lokalne wizytówki firmy dla każdej lokalizacji pozostają warstwą bazową, a lokalne kampanie reklamowe wciąż docierają do klientów w momencie zakupowej intencji. Uzupełnieniem, a nie zastąpieniem, jest zasilanie czystymi danymi odpowiedzi AI, które znajdują się teraz nad klasycznymi wynikami, i właśnie tam spotykają się prace nad lepszą widocznością w wyszukiwaniu lokalnym i nad pozycjonowaniem w wynikach wyszukiwania AI. Marki, które wygrywają, trzymają zarządzanie danymi w ryzach, tak aby zarówno niebieskie linki, jak i odpowiedzi AI wskazywały właściwy sklep.

Our AI investments are redefining what’s possible across every part of our business. Q2 was an amazing quarter, with Alphabet revenues growing 24% year-over-year and Google Cloud revenues accelerating to 82% growth, driven by demand for AI infrastructure and AI solutions.

Sundar Pichai, Alphabet

Podsumowanie

Rekordowy kwartał w wyszukiwarce obok pełnoskalowego wdrożenia AI mówi markom wielolokalizacyjnym, że Google nie oddaje odkrywania, lecz je przeformatowuje. Marki, które utrzymują dane o lokalizacjach prawidłowe i centralnie zarządzane, to te, które pozostają widoczne, niezależnie od tego, czy klient kliknie link, czy przeczyta odpowiedź AI.