Los ingresos por anuncios en la Búsqueda de Google marcan un récord mientras crecen las respuestas de IA

La Búsqueda de Google no se está encogiendo. Los resultados de Alphabet del segundo trimestre de 2026, presentados el 22 de julio, muestran que los ingresos por la Búsqueda de Google y otra publicidad subieron alrededor del 17 % interanual hasta un récord de 63.300 millones de dólares, incluso cuando Google apostó aún más por sus funciones AI Overviews y AI Mode. Para las marcas con múltiples ubicaciones que deciden dónde poner su presupuesto de presencia local, la señal es clara: la Búsqueda de Google sigue siendo donde se concentran el descubrimiento y la inversión publicitaria.

Qué ha pasado

Alphabet declaró unos ingresos por la Búsqueda de Google y otra publicidad de 63.300 millones de dólares en el trimestre, frente a 54.200 millones un año antes, un aumento de aproximadamente el 17 %. Los ingresos totales de Alphabet alcanzaron los 119.800 millones de dólares, un 24 % más interanual, con Google Cloud un 82 % arriba hasta 24.800 millones y la publicidad de YouTube en 11.100 millones. El consejero delegado Sundar Pichai vinculó el trimestre al gasto de la empresa en IA más que a la Búsqueda en concreto.

Los resultados llegan tras un año de advertencias de que las respuestas generadas por IA erosionarían el tráfico de la Búsqueda de Google y, con el tiempo, su base publicitaria. Por ahora los ingresos no muestran esa erosión: la publicidad en Búsqueda creció a doble dígito mientras Google apostaba aún más por AI Overviews y su AI Mode conversacional.

Por qué importa

La brecha entre el relato de “la IA está matando la Búsqueda” y los ingresos reales de Google por la Búsqueda es la clave para cualquiera que gestione presencia local a gran escala. Si el descubrimiento se estuviera fugando de Google, se vería primero en la demanda de los anunciantes, y no ha sido así. Lo que está cambiando es la forma de la página de resultados: AI Overviews resume cada vez más una respuesta por encima de los enlaces clásicos, lo que eleva lo que está en juego respecto a si los datos de ubicación de una marca son lo bastante correctos para representarse bien.

Qué significa para las marcas con múltiples ubicaciones

Para una cadena minorista nacional, un grupo de concesionarios o una red de farmacias, la lectura no es perseguir cada nueva táctica de búsqueda con IA mientras se abandona en silencio lo fundamental. La superficie donde el presupuesto todavía convierte son la Búsqueda de Google y Maps, así que unas fichas de empresa locales correctas y coherentes en cada ubicación siguen siendo la capa base, y las campañas de anuncios locales siguen llegando a los clientes en el momento de la intención. La suma, no el reemplazo, consiste en alimentar con datos limpios las respuestas de IA que ahora se sitúan por encima de los resultados clásicos, y ahí es donde se encuentran el trabajo para mejorar la visibilidad en la búsqueda local y para posicionarse en los resultados de búsqueda con IA. Las marcas que ganan mantienen firme la gobernanza de datos, de modo que tanto los enlaces azules como las respuestas de IA apunten a la tienda correcta.

Our AI investments are redefining what’s possible across every part of our business. Q2 was an amazing quarter, with Alphabet revenues growing 24% year-over-year and Google Cloud revenues accelerating to 82% growth, driven by demand for AI infrastructure and AI solutions.

Sundar Pichai, Alphabet

En resumen

Un trimestre récord en la Búsqueda junto a un despliegue de IA a gran escala les dice a las marcas con múltiples ubicaciones que Google no está cediendo el descubrimiento, lo está reformateando. Las marcas que mantienen sus datos de ubicación correctos y gobernados de forma centralizada son las que siguen visibles, tanto si el cliente hace clic en un enlace como si lee una respuesta de IA.