تسجّل إيرادات إعلانات بحث <bdi dir="ltr">Google</bdi> رقماً قياسياً مع نمو إجابات الذكاء الاصطناعي

بحث Google لا ينكمش. تُظهر نتائج Alphabet للربع الثاني من 2026، التي أُعلنت في 22 يوليو، أن إيرادات بحث Google والإعلانات الأخرى ارتفعت نحو 17% على أساس سنوي إلى رقم قياسي بلغ 63.3 مليار دولار، رغم أن Google مضت أبعد في توظيف ميزتَي AI Overviews وAI Mode. وبالنسبة للعلامات التجارية متعددة الفروع التي تقرر أين تضع ميزانية حضورها المحلي، فالإشارة واضحة: لا يزال بحث Google هو المكان الذي يتركّز فيه الاكتشاف والإنفاق الإعلاني.

ما الذي حدث

أبلغت Alphabet عن إيرادات من بحث Google والإعلانات الأخرى بلغت 63.3 مليار دولار في الربع، صعوداً من 54.2 مليار دولار قبل عام، بزيادة نحو 17%. وبلغ إجمالي إيرادات Alphabet 119.8 مليار دولار، بارتفاع 24% على أساس سنوي، مع صعود Google Cloud بنسبة 82% إلى 24.8 مليار دولار وإعلانات YouTube عند 11.1 مليار دولار. وربط الرئيس التنفيذي Sundar Pichai الربع بإنفاق الشركة على الذكاء الاصطناعي أكثر من ربطه بالبحث تحديداً.

وتأتي النتائج بعد عام من التحذيرات من أن الإجابات المولّدة بالذكاء الاصطناعي ستقوّض حركة الزيارات إلى بحث Google، ومع الوقت قاعدته الإعلانية. حتى الآن لا تُظهر الإيرادات هذا التآكل: نمت إعلانات البحث بنسبة من خانتين بينما مضت Google أبعد في AI Overviews ووضعها الحواري AI Mode.

لماذا يهم هذا

الفجوة بين سردية “الذكاء الاصطناعي يقتل البحث” وإيرادات Google الفعلية من البحث هي القصة الأهم لكل من يدير الحضور المحلي على نطاق واسع. فلو كان الاكتشاف ينزح بعيداً عن Google لظهر ذلك أولاً في طلب المعلنين، وهذا لم يحدث. وما يتغير هو شكل صفحة النتائج: إذ تلخّص AI Overviews على نحو متزايد إجابةً فوق الروابط التقليدية، ما يرفع أهمية أن تكون بيانات مواقع العلامة التجارية دقيقة بما يكفي لعرضها بشكل صحيح.

ماذا يعني هذا للعلامات التجارية متعددة الفروع

بالنسبة لسلسلة تجزئة وطنية أو مجموعة وكلاء أو شبكة صيدليات، فالخلاصة ليست ملاحقة كل تكتيك جديد في البحث بالذكاء الاصطناعي مع الانسحاب بهدوء من الأساسيات. فالسطح الذي لا تزال الميزانية تحقق التحويل عليه هو بحث Google وMaps، ولذلك تبقى قوائم الأنشطة التجارية المحلية الدقيقة والمتسقة عبر كل فرع هي الطبقة الأساس، وتظل الحملات الإعلانية المحلية تصل إلى العملاء في لحظة النية. أما الإضافة، لا الاستبدال، فهي تغذية الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، القابعة الآن فوق النتائج التقليدية، ببيانات نظيفة، وهنا يلتقي العمل على تحسين الظهور في البحث المحلي والعمل على الترتيب في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي. والعلامات التي تفوز تُحكِم حوكمة بياناتها كي تشير الروابط الزرقاء وإجابات الذكاء الاصطناعي معاً إلى المتجر الصحيح.

Our AI investments are redefining what’s possible across every part of our business. Q2 was an amazing quarter, with Alphabet revenues growing 24% year-over-year and Google Cloud revenues accelerating to 82% growth, driven by demand for AI infrastructure and AI solutions.

Sundar Pichai, Alphabet

الخلاصة

ربع قياسي في البحث إلى جانب طرح كامل للذكاء الاصطناعي يقول للعلامات التجارية متعددة الفروع إن Google لا تتخلى عن الاكتشاف، بل تعيد تشكيله. والعلامات التي تُبقي بيانات مواقعها دقيقة ومحكومة مركزياً هي التي تظل مرئية، سواء نقر العميل على رابط أو قرأ إجابة بالذكاء الاصطناعي.