Branschen
Bensinstationsvarumärken tenderar att ha bekvämlighetsbaserade kundresor och låg varumärkeslojalitet.
Eftersom kunder vanligtvis inte har en specifik bensinstation i åtanke när de behöver tanka, söker de ofta efter en i närheten. Och dessa sökningar leder med stor sannolikhet till köp: en studie från Search Engine Watch visade att 90 % av mobilsökningar efter bensinstationer resulterade i ett köp, varav 66 % av köpen skedde inom en timme efter sökningen.
För bensinstationskedjor är SEO alltså nyckeln till att hitta kunder, eller snarare till att hjälpa kunderna hitta dig.
copyright: Preem.com
Studien
För att visa hur viktigt det är att bensinstationer konfigurerar sina listor på rätt sätt tittar vi på marknadsföring av bensinstationer och på Preem, som använder PinMeTo för att hantera 103 svenska bensinstationer på Google.
Under introduktionen till PinMeTo-plattformen gjorde Preem anspråk på och verifierade alla sina redan skapade platser på Google, sammanfogade dubbletter av listor och integrerade varje plats i PinMeTos tjänst. De skapade även nya listor för de platser som ännu inte hade några. Detta gav dem full kontroll över all platsinformation från ett enda ställe och hjälpte dem att hålla informationen korrekt i PinMeTos nätverk av sökmotorer, kartplattformar och GPS-navigeringstjänster i bilar, vilket förbättrade deras SEO och säkerställde att förare kunde få korrekta vägbeskrivningar till deras platser.
Fördelarna blev snabbt tydliga: vid en jämförelse av sex månader innan de registrerade sig hos PinMeTo med sex månader efter såg Preem förbättringar i lokal SEO över hela linjen.
För oss är det viktigt att synas där våra kunder finns. Med PinMeTos hjälp har vi nu möjligheten att få en bättre överblick över våra bensinstationer och att synas på flera nätverk och plattformar.
Martin Karlgren, Innehållsstrateg och webbansvarig - Preem AB
6 månader före PinMeTo jämfört med 6 månader efter introduktion.
Preems bensinstationer visades nu i 163 % fler Google Maps-sökningar än innan de började använda PinMeTo, vilket innebar att de nu visades för mer än två och en halv gånger fler potentiella kunder, och 9 av 10 av dessa kunder, kom ihåg, kommer att göra ett köp.
Men att synas i sökresultaten är bara början på kundens (bildliga och bokstavliga) resa: 34 % av de personer som söker efter bensinstationer på mobilen bad om vägbeskrivningar till stationen.
Preem ökade antalet personer som sökte vägbeskrivningar med 154 % under de sex månaderna efter att ha registrerat sig hos PinMeTo. Och eftersom de använde PinMeTo för att hantera sin listningsinformation kunde de känna sig trygga med att vägbeskrivningarna ledde rakt till deras platser.
copyright: Preem.com
Sammanfattning
Bensinstationer är som bransch beroende av närhet och bekvämlighet som drivkraft för kunder med låg varumärkeslojalitet.
För att maximera sina chanser att locka kunder bör bensinstationer lista fullständig och korrekt information för alla sina platser på varje stort nätverk, katalog, kartplattform och GPS-navigeringstjänst.
Preem använde PinMeTos verktyg för listningshantering för att mer än fördubbla sina SEO-resultat inom nyckelområden som visningar på Google Maps och sökningar efter vägbeskrivningar.
