Branża
Marki stacji benzynowych zazwyczaj cechują się ścieżkami zakupowymi opartymi na wygodzie i niskim przywiązaniem klientów do marki.
Ponieważ klienci, gdy potrzebują paliwa, rzadko mają na myśli konkretną stację, najczęściej szukają tej najbliższej. A takie wyszukiwania bardzo często prowadzą do zakupu: jedno z badań Search Engine Watch wykazało, że 90% mobilnych wyszukiwań stacji benzynowych kończyło się zakupem, przy czym 66% tych zakupów następowało w ciągu godziny od wyszukiwania.
Dlatego dla sieci stacji benzynowych SEO jest kluczem do znajdowania klientów, a właściwie do tego, by to klienci łatwiej znajdowali Ciebie.
copyright: Preem.com
Studium przypadku
Aby pokazać, jak ważne jest prawidłowe skonfigurowanie wizytówek przez stacje benzynowe, przyjrzymy się marketingowi stacji benzynowych oraz firmie Preem, która korzysta z PinMeTo do zarządzania 103 szwedzkimi stacjami benzynowymi w Google.
Podczas wdrażania na platformie PinMeTo firma Preem przejęła i zweryfikowała wszystkie wcześniej utworzone lokalizacje w Google, scaliła zduplikowane wizytówki i zintegrowała każdą lokalizację z usługą PinMeTo. Stworzyła także nowe wizytówki dla lokalizacji, które jeszcze ich nie miały. Dzięki temu firma zyskała pełną kontrolę nad informacjami o wszystkich swoich lokalizacjach z jednego miejsca, co pomogło utrzymać prawidłowe dane w sieci wyszukiwarek, platform mapowych i nawigacji GPS w samochodach, do których PinMeTo zapewnia dostęp. To z kolei wzmocniło SEO firmy i sprawiło, że kierowcy mogli otrzymać dokładne wskazówki dojazdu do jej stacji.
Korzyści były szybko widoczne: porównując sześć miesięcy przed podpisaniem umowy z PinMeTo z sześcioma miesiącami po nim, Preem odnotował poprawę lokalnego SEO na każdym polu.
Dla nas najważniejsze jest, by być widocznym tam, gdzie są nasi klienci. Dzięki PinMeTo mamy teraz możliwość uzyskania lepszego wglądu w nasze stacje benzynowe i bycia widocznym w wielu sieciach oraz na różnych platformach.
Martin Karlgren, Content Strategist i Web Manager- Preem AB
6 miesięcy przed PinMeTo w porównaniu z 6 miesiącami po wdrożeniu.
Stacje benzynowe Preem pojawiały się teraz w 163% większej liczbie wyszukiwań w Mapach Google niż przed rozpoczęciem korzystania z PinMeTo, co oznacza, że docierały do ponad dwa i pół razy większej liczby potencjalnych klientów, a 9 na 10 z tych klientów, jak pamiętamy, dokona zakupu.
Ale pojawienie się w wynikach wyszukiwania to dopiero początek (w przenośni i dosłownie) drogi klienta: 34% osób szukających stacji benzynowych na telefonie komórkowym pobierało wskazówki dojazdu do stacji.
W ciągu sześciu miesięcy po podpisaniu umowy z PinMeTo Preem zwiększył liczbę osób szukających wskazówek dojazdu o 154%. A ponieważ firma korzystała z PinMeTo do zarządzania informacjami w swoich wizytówkach, mogła mieć pewność, że te wskazówki prowadzą prosto do jej lokalizacji.
copyright: Preem.com
Podsumowanie
Stacje benzynowe jako branża opierają się na bliskości i wygodzie jako czynnikach motywujących klientów, którzy wykazują niewielkie przywiązanie do marki.
Aby zmaksymalizować swoje szanse na przyciągnięcie klientów, stacje benzynowe powinny umieszczać kompletne i prawidłowe informacje o wszystkich swoich lokalizacjach w każdej ważnej sieci, katalogu, na platformie mapowej i w nawigacji GPS.
Preem wykorzystał narzędzie do zarządzania wizytówkami PinMeTo, aby ponad dwukrotnie poprawić swoje wyniki SEO w kluczowych obszarach, takich jak wyświetlenia w Mapach Google i wyszukiwanie wskazówek dojazdu.
