Google łagodzi zasady site reputation w EOG w związku z kontrolą DMA

Google zmienia sposób egzekwowania polityki site reputation na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), po rozmowach z Komisją Europejską w ramach aktu o rynkach cyfrowych (DMA). Od 30 sierpnia 2026 roku ręczne działania podjęte na podstawie tej polityki przestają obniżać pozycję objętych nią treści dla osób wyszukujących w EOG, podczas gdy poza tym obszarem egzekwowanie trwa nadal. Dla marek działających na rynkach europejskich to konkretny przykład tego, jak Google egzekwuje zasady wyszukiwania inaczej wewnątrz EOG niż poza nim.

Co się stało

W 2024 roku Google wprowadził politykę site reputation, aby ograniczyć publikowanie treści firm trzecich na zaufanych witrynach wyłącznie w celu wykorzystania ich siły rankingowej, czyli praktykę znaną jako parasite SEO (dosłownie „pasożytnicze SEO”, wykorzystywanie cudzej domeny do podbicia własnych wyników). Google poinformował, że po rozmowach z Komisją Europejską dostosowuje sposób egzekwowania tej polityki w EOG i doprecyzowuje stosowane kryteria. Od 30 sierpnia 2026 roku ręczne działanie wpływa na wyniki wyszukiwania inaczej, w zależności od lokalizacji osoby wyszukującej. Poza EOG działanie nadal obniża pozycję objętej nim części witryny, tak jak dotychczas. Wewnątrz EOG obniżenie pozycji nie ma zastosowania, a objęta sekcja może zamiast tego zostać wyodrębniona w systemach Google, tak aby z czasem zaczęła być pozycjonowana niezależnie od reszty witryny. Właściciele witryn nadal otrzymują powiadomienie w Search Console o zastosowaniu ręcznego działania i mogą złożyć prośbę o ponowne rozpatrzenie.

“Nadal obawiamy się, że zbyt szerokie stosowanie DMA mogłoby uniemożliwić nam przeciwdziałanie realnym zagrożeniom dla integralności naszych wyników wyszukiwania, ale uważamy, że takie podejście pozwala nam skutecznie zwalczać próby manipulowania wynikami wyszukiwania dla naszych użytkowników.”

zespół Google ds. jakości wyszukiwania

Dlaczego to ważne

To niewielka zmiana polityki, ale niosąca duży sygnał. Google wyłącza EOG z globalnego mechanizmu egzekwowania zasad wyszukiwania nie dlatego, że zmienił ocenę tej praktyki, lecz ze względu na to, jak akt o rynkach cyfrowych (DMA) ogranicza jego możliwości działania. DMA pozwala Komisji Europejskiej nakładać na strażników dostępu (gatekeeperów) kary do 10% globalnego rocznego obrotu, a Google przedstawił zmianę jako odpowiedź na zastrzeżenia Komisji, jednocześnie otwarcie przyznając, że takie podejście ogranicza jego zdolność do zwalczania manipulacji. Dla każdego, kto śledzi, jak europejskie przepisy zmieniają platformy, na których polegają marki, to konkretny przykład: to samo wyszukiwanie, przeprowadzone wewnątrz i poza EOG, może teraz z założenia regulacyjnego dawać różne wyniki.

Co to oznacza dla marek wielolokalizacyjnych

Dla ogólnokrajowej sieci sklepów, grupy dealerskiej czy sieci stacji paliw bezpośrednie ryzyko jest tu niewielkie, ponieważ nadużycia typu site reputation dotyczą wydawców publikujących cudze treści, a nie marek zarządzających własnymi lokalizacjami. Szersza lekcja dotyczy zarządzania danymi. Wraz z tą zmianą Google egzekwuje politykę wyszukiwania inaczej wewnątrz EOG niż poza nim, i nie jest to pierwszy przypadek, gdy europejskie regulacje wymuszają wyjątek dotyczący tylko EOG. Centralny zespół marketingowy odpowiedzialny za setki lokalizacji w kilku krajach powinien założyć, że sposób traktowania wyszukiwania przez Google będzie się coraz bardziej różnić między EOG a innymi rynkami, i odpowiednio zaplanować monitorowanie. Oznacza to śledzenie ręcznych działań w Search Console na poziomie całego portfela lokalizacji, a nie witryna po witrynie, scentralizowane zarządzanie danymi lokalizacji przez API, dzięki czemu fakty pozostają spójne niezależnie od tego, gdzie odczytuje je Google, oraz traktowanie rynków europejskich jako osobnego obszaru zgodności z przepisami. Utrzymywanie dokładnych danych o wpisach we wszystkich lokalizacjach sprawia, że takie różnice stają się łatwe do opanowania: gdy dane źródłowe są poprawne, specyficzna dla danego rynku osobliwość rankingowa jest kwestią widoczności, a nie problemem z danymi.

Podsumowanie

Praktyczny wpływ tej pojedynczej zmiany polityki jest dla większości marek niewielki. Kierunek, który ta zmiana wyznacza, już nie. Europejskie regulacje popychają Google w stronę zachowań wyszukiwania specyficznych dla EOG, a każdy taki wyjątek dodaje kolejny sposób, w jaki widoczność marki może różnić się między rynkami, na których działa. Marki, które pozostaną czytelne wszędzie, to te, których dane o lokalizacjach są dokładne i zarządzane centralnie, niezależnie od tego, co kolejne przepisy danego rynku przyniosą w przyszłości.