Google: KI-Suche schickt jede Woche Milliarden Klicks

Google sagt, seine KI-Suchfunktionen schickten inzwischen jede Woche Milliarden Klicks an Websites, eine Zahl, die das Unternehmen nicht mit veröffentlichten Daten belegt hat. Nick Fox, Googles Senior Vice President für Wissen und Information, äußerte die Behauptung am 17. Juli 2026 in einem LinkedIn-Beitrag und trat damit der Sorge entgegen, dass KI-Antworten den Traffic zum offenen Web abwürgten.

Was passiert ist

Fox griff zwei Befürchtungen direkt auf: dass KI-Chatbots die Suche überflüssig machten und dass KI-generierte Antworten den Klicks auf Websites ein Ende setzten. Zur ersten sagte er, das Gegenteil sei eingetreten: Wenn Menschen alles fragen könnten, was ihnen durch den Kopf gehe, nutzten sie die Google-Suche stärker als je zuvor. Zur zweiten sagte er, Google schicke über die Suche insgesamt weiterhin täglich Milliarden Klicks ins Web und allein über die KI-Funktionen wöchentlich Milliarden.

Google veröffentlichte weder einen Ausgangswert noch eine Methodik oder eine Aufschlüsselung, die zeigen würde, wie die wöchentliche KI-Zahl zu den gesamten Such-Klicks steht. Die Zahlen werden nur in Milliarden angegeben, sodass sich nicht erkennen lässt, welcher Anteil der Klicks heute aus AI Overviews oder AI Mode stammt.

Warum das wichtig ist

Für jede einzelne Website deutet die unabhängige Messung in die andere Richtung. Bei der Auswertung von Similarweb-Clickstream-Daten stellte SparkToro fest, dass Anfang 2026 68 % der US-Suchanfragen bei Google ohne Klick endeten, gegenüber rund 60 % im Jahr 2024, und dass AI Overviews die Klickraten dort, wo sie erscheinen, um etwa 60 % senkten.

Beides kann zugleich zutreffen. Die Gesamtzahl der Klicks über eine riesige Menge an Suchanfragen kann enorm bleiben, während der Anteil der Suchen, die einen Besuch an eine bestimmte Website schicken, weiter sinkt. Eine aggregierte Schlagzeile von “Milliarden Klicks” sagt wenig darüber aus, was die Standortseiten einer konkreten Marke tatsächlich erhalten.

Was das für Marken mit mehreren Standorten bedeutet

Für ein zentrales Team, das Hunderte oder Tausende Standorte betreut, lautet die Erkenntnis: nicht auf Googles aggregierte Zahl hin steuern. Es geht darum, die eigenen Standort- und Kategorieseiten zu messen, denn dort entscheiden AI Overviews und “in der Nähe”-Antworten darüber, wer sichtbar wird. Da KI-Funktionen immer mehr lokale Anfragen direkt beantworten, hängt Sichtbarkeit davon ab, die Quelle zu sein, die eine KI zitieren kann: korrekte, strukturierte Standortdaten und Inhalte, die die Frage unmittelbar beantworten. Marken sollten verfolgen, wie sie in KI-Suchergebnissen erscheinen, und in Generative Engine Optimization investieren, statt anzunehmen, dass auf ein Ranking ein Klick folge. Präsenz und Daten über Places AI und starke Google Maps SEO konsistent zu halten, speist die Antworten, die heute vor dem Klick kommen.

Anfang 2026 endeten 68 % der Google-Suchanfragen ohne Klick, gegenüber rund 60 % im Jahr 2024, und AI Overviews senkten die Klickraten dort, wo sie erschienen, um etwa 60 %.

SparkToro, auf Basis von Similarweb-Clickstream-Daten

Fazit

Googles Botschaft lautet: Dem Web geht es gut und die KI schickt mehr Traffic, nicht weniger. Die Zahl, die das Unternehmen zu teilen wählte, lässt sich nicht überprüfen, und unabhängige Daten zeigen, dass der Klick pro Suche seltener wird. Für Marken mit mehreren Standorten ist die sichere Lesart, mit weniger Klicks pro Anfrage zu planen und um die Antwort selbst zu konkurrieren.