<bdi dir="ltr">Google</bdi> تقول إن البحث بالذكاء الاصطناعي يرسل مليارات النقرات أسبوعياً

تقول Google إن ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي لديها ترسل الآن مليارات النقرات إلى المواقع كل أسبوع، وهو رقم لم تدعمه ببيانات منشورة. وقد أطلق Nick Fox، نائب الرئيس الأول للمعرفة والمعلومات في Google، هذا التصريح في منشور على LinkedIn بتاريخ 17 يوليو 2026، ردّاً على المخاوف من أن إجابات الذكاء الاصطناعي تخنق حركة الزيارات إلى الويب المفتوح.

ما الذي حدث

تناول Fox مخاوف اثنتين مباشرةً: أن روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي ستجعل البحث بلا جدوى، وأن الإجابات المولّدة بالذكاء الاصطناعي ستنهي النقرات المؤدية إلى المواقع. وعن الأولى قال إن العكس هو ما حدث، وإن الناس حين يستطيعون سؤال أي شيء يدور في أذهانهم يستخدمون بحث Google أكثر من أي وقت مضى. وعن الثانية قال إن Google تواصل إرسال مليارات النقرات إلى الويب كل يوم عبر البحث إجمالاً، ومليارات كل أسبوع عبر ميزات الذكاء الاصطناعي وحدها.

لم تنشر Google خط أساس ولا منهجية ولا أي تفصيل يبيّن كيف يرتبط الرقم الأسبوعي لميزات الذكاء الاصطناعي بإجمالي نقرات البحث. فالأرقام معطاة بالمليارات فقط، ولا سبيل لمعرفة نسبة النقرات التي تأتي اليوم من AI Overviews أو AI Mode.

لماذا يهم هذا

بالنسبة إلى أي موقع بمفرده، تشير القياسات المستقلة إلى الاتجاه المعاكس. فبتحليل بيانات تدفق النقر من Similarweb، وجدت SparkToro أن 68% من عمليات البحث الأمريكية على Google انتهت من دون نقرة في مطلع 2026، ارتفاعاً من نحو 60% في 2024، وأن AI Overviews خفضت معدلات النقر بنحو 60% في النتائج التي تظهر فيها.

ويمكن أن يكون الأمران صحيحين في آن واحد. فقد يبقى إجمالي النقرات عبر قاعدة استعلامات هائلة ضخماً، بينما تستمر نسبة عمليات البحث التي ترسل زيارة إلى أي موقع بعينه في التراجع. وعنوان إجمالي عن “مليارات النقرات” لا يقول الكثير عمّا تتلقاه فعلياً صفحات مواقع علامة تجارية بعينها.

ماذا يعني هذا للعلامات التجارية متعددة الفروع

بالنسبة إلى فريق مركزي يدير مئات أو آلاف الفروع، فإن الخلاصة ليست أن تُدار الأمور وفق رقم Google الإجمالي، بل أن تقيس صفحات فروعك وفئاتك الخاصة، لأن هناك تحسم AI Overviews وإجابات “القريب مني” من الذي يظهر. ومع إجابة ميزات الذكاء الاصطناعي عن مزيد من الاستعلامات المحلية في مكانها، يعتمد الظهور على أن تكون المصدر الذي يمكن للذكاء الاصطناعي الاستشهاد به: بيانات فروع دقيقة ومنظّمة ومحتوى يجيب عن السؤال مباشرةً. وينبغي للعلامات أن تتابع كيف تظهر في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي وأن تستثمر في تحسين المحركات التوليدية بدلاً من افتراض أن النقرة ستتبع الترتيب. والحفاظ على اتساق الحضور والبيانات عبر Places AI وقوة تحسين الظهور في Google Maps هو ما يغذّي الإجابات التي تأتي الآن قبل النقرة.

في مطلع 2026، انتهت 68% من عمليات البحث على Google من دون نقرة، ارتفاعاً من نحو 60% في 2024، وخفضت AI Overviews معدلات النقر بنحو 60% حيث ظهرت.

SparkToro، بتحليل بيانات تدفق النقر من Similarweb

الخلاصة

رسالة Google هي أن الويب بخير وأن الذكاء الاصطناعي يرسل مزيداً من الزيارات لا أقل. غير أن الرقم الذي اختارت مشاركته لا يمكن التحقق منه، والبيانات المستقلة تُظهر أن النقرة تزداد ندرةً لكل عملية بحث. وبالنسبة إلى العلامات التجارية متعددة الفروع، فإن القراءة الآمنة هي التخطيط لعدد أقل من النقرات لكل استعلام، والتنافس على الإجابة نفسها.