Google dice que la búsqueda con IA envía miles de millones de clics por semana

Google afirma que sus funciones de búsqueda con IA ahora envían miles de millones de clics a los sitios web cada semana, una cifra que no ha respaldado con datos publicados. Nick Fox, vicepresidente sénior de conocimiento e información de Google, hizo la afirmación en una publicación de LinkedIn el 17 de julio de 2026, respondiendo al temor de que las respuestas de IA estén ahogando el tráfico hacia la web abierta.

Qué ocurrió

Fox abordó dos preocupaciones de forma directa: que los chatbots de IA volverían obsoleta la búsqueda y que las respuestas generadas por IA acabarían con los clics hacia los sitios web. Sobre la primera, dijo que ha pasado lo contrario, y que cuando las personas pueden preguntar cualquier cosa que tengan en mente, usan la búsqueda de Google más que nunca. Sobre la segunda, dijo que Google sigue enviando miles de millones de clics a la web cada día a través de la búsqueda en general, y miles de millones cada semana solo a través de las funciones de IA.

Google no publicó una referencia de partida, ni una metodología, ni ningún desglose que muestre cómo se relaciona la cifra semanal de las funciones de IA con el total de clics de la búsqueda. Las cifras se dan únicamente en miles de millones, así que no hay forma de ver qué proporción de los clics proviene hoy de AI Overviews o de AI Mode.

Por qué importa

Para cualquier sitio web concreto, las mediciones independientes apuntan en la dirección contraria. Al analizar los datos de clickstream de Similarweb, SparkToro descubrió que el 68 % de las búsquedas de Google en Estados Unidos terminaron sin un clic a principios de 2026, frente a alrededor del 60 % en 2024, y que AI Overviews redujeron los porcentajes de clics en torno a un 60 % en los resultados donde aparecen.

Ambas cosas pueden ser ciertas a la vez. El total de clics en una base de consultas enorme puede seguir siendo inmenso mientras la proporción de búsquedas que envían una visita a un sitio concreto continúa cayendo. Un titular agregado de “miles de millones de clics” dice poco sobre lo que realmente reciben las páginas de ubicaciones de una marca concreta.

Qué significa esto para las marcas con múltiples ubicaciones

Para un equipo central que gestiona cientos o miles de ubicaciones, la conclusión no es guiarse por la cifra agregada de Google. Se trata de medir tus propias páginas de ubicaciones y de categorías, porque ahí es donde AI Overviews y las respuestas “cerca de mí” deciden a quién se muestra. A medida que las funciones de IA responden más consultas locales en el momento, la visibilidad depende de ser la fuente que una IA pueda citar: datos de ubicación precisos y estructurados, y contenido que responda la pregunta directamente. Las marcas deberían hacer seguimiento de cómo aparecen en los resultados de búsqueda con IA e invertir en optimización para motores generativos en lugar de suponer que un clic seguirá a una posición. Mantener la presencia y los datos coherentes con Places AI y un buen SEO en Google Maps es lo que alimenta las respuestas que ahora llegan antes del clic.

A principios de 2026, el 68 % de las búsquedas de Google terminaron sin un clic, frente a alrededor del 60 % en 2024, y AI Overviews redujeron los porcentajes de clics en torno a un 60 % donde aparecieron.

SparkToro, a partir de datos de clickstream de Similarweb

En resumen

El mensaje de Google es que la web está bien y que la IA está enviando más tráfico, no menos. La cifra que la empresa eligió compartir no se puede comprobar, y los datos independientes muestran que el clic es cada vez más escaso por búsqueda. Para las marcas con múltiples ubicaciones, la lectura segura es planificar menos clics por consulta y competir por la respuesta en sí.