Google: wyszukiwanie AI wysyła miliardy kliknięć tygodniowo

Google twierdzi, że jego funkcje wyszukiwania AI wysyłają teraz co tydzień miliardy kliknięć do witryn, a tej liczby nie poparł opublikowanymi danymi. Nick Fox, starszy wiceprezes Google ds. wiedzy i informacji, sformułował to twierdzenie w poście na LinkedIn 17 lipca 2026 roku, odpierając obawę, że odpowiedzi AI odcinają ruch od otwartej sieci.

Co się wydarzyło

Fox odniósł się wprost do dwóch obaw: że chatboty AI uczynią wyszukiwanie zbędnym oraz że odpowiedzi generowane przez AI zakończą przechodzenie użytkowników na witryny. Co do pierwszej stwierdził, że stało się odwrotnie, i że gdy ludzie mogą zapytać o wszystko, co przyjdzie im do głowy, korzystają z wyszukiwarki Google częściej niż kiedykolwiek. Co do drugiej powiedział, że Google wciąż wysyła do sieci miliardy kliknięć dziennie poprzez całe wyszukiwanie oraz miliardy tygodniowo za pośrednictwem samych funkcji AI.

Google nie opublikował punktu odniesienia, metodologii ani żadnego rozbicia, które pokazywałoby, jak tygodniowa liczba dla funkcji AI ma się do wszystkich kliknięć z wyszukiwarki. Liczby podano wyłącznie w miliardach, więc nie sposób dostrzec, jaki udział kliknięć pochodzi obecnie z AI Overviews czy AI Mode.

Dlaczego to ważne

W przypadku pojedynczej witryny niezależne pomiary wskazują coś przeciwnego. Analizując dane clickstream z Similarweb, SparkToro ustaliło, że na początku 2026 roku 68% wyszukiwań w Google w USA kończyło się bez kliknięcia, wobec około 60% w 2024 roku, oraz że AI Overviews obniżyły współczynniki klikalności o mniej więcej 60% w wynikach, w których się pojawiają.

Obie rzeczy mogą być prawdziwe jednocześnie. Łączna liczba kliknięć w ogromnej bazie zapytań może pozostawać olbrzymia, podczas gdy udział wyszukiwań kierujących wizytę do dowolnej konkretnej witryny wciąż spada. Zbiorczy nagłówek o “miliardach kliknięć” niewiele mówi o tym, co faktycznie otrzymują strony lokalizacji danej marki.

Co to oznacza dla marek wielolokalizacyjnych

Dla centralnego zespołu zarządzającego setkami lub tysiącami lokalizacji wniosek nie brzmi: zarządzaj pod kątem zbiorczej liczby Google. Chodzi o to, by mierzyć własne strony lokalizacji i kategorii, bo to tam AI Overviews oraz odpowiedzi typu “w pobliżu” decydują, kto zostanie pokazany. Ponieważ funkcje AI odpowiadają na coraz więcej lokalnych zapytań od razu, widoczność zależy od bycia źródłem, które AI może zacytować: dokładnymi, uporządkowanymi danymi lokalizacji i treścią, która wprost odpowiada na pytanie. Marki powinny śledzić, jak pojawiają się w wynikach wyszukiwania AI, i inwestować w optymalizację pod silniki generatywne, zamiast zakładać, że po pozycji w rankingu nastąpi kliknięcie. Utrzymywanie spójnej obecności i danych dzięki Places AI oraz solidnemu SEO w Google Maps zasila odpowiedzi, które dziś pojawiają się przed kliknięciem.

Na początku 2026 roku 68% wyszukiwań w Google kończyło się bez kliknięcia, wobec około 60% w 2024 roku, a AI Overviews obniżyły współczynniki klikalności o mniej więcej 60% tam, gdzie się pojawiały.

SparkToro, na podstawie danych clickstream z Similarweb

Podsumowanie

Przekaz Google jest taki, że sieci nic nie dolega, a AI wysyła więcej ruchu, nie mniej. Liczby, którą firma zdecydowała się ujawnić, nie da się zweryfikować, a niezależne dane pokazują, że kliknięcie w przeliczeniu na wyszukiwanie staje się rzadsze. Dla marek wielolokalizacyjnych bezpieczne odczytanie jest takie: planować mniej kliknięć na zapytanie i rywalizować o samą odpowiedź.