Apple verzögert Siri-KI in der EU und verweist auf den DMA

Apple wird seine neuen Siri-KI-Funktionen in der Europäischen Union nicht zusammen mit iOS 27 und iPadOS 27 ausliefern und macht dafür den Digital Markets Act verantwortlich. Es ist ein deutliches Signal, dass die Plattformregulierung nun darüber entscheidet, welche Funktionen Ihre europäischen Kunden erreichen und wann.

Was passiert ist

In einem Newsroom-Beitrag vom Juni 2026 erklärte Apple, dass Siri-KI für iOS 27 und iPadOS 27 in der EU verzögert wird, dort jedoch weiterhin mit macOS 27 und visionOS 27 ankommt. Apple führt die Verzögerung auf die Interoperabilitätsanforderungen des DMA zurück, die Apple zufolge erzwingen würden, dass Siri-KI ihren Systemzugriff für konkurrierende Assistenten öffnet. Apple schlug einen Vermittler vor, den das Unternehmen “Trusted System Agent” nennt, sowie einen schrittweisen Rollout über 18 Monate, was die Europäische Kommission Apple zufolge ablehnte. Apples Craig Federighi sagte, das Unternehmen habe keinen Zeitplan dafür, Siri-KI auf iPhone und iPad in der EU zu bringen.

Die Europäische Kommission widerspricht Apples Darstellung. Ihr Sprecher Thomas Regnier sagte gegenüber Reportern, dass nichts im DMA Apple daran hindere, neue Produkte in der EU einzuführen, und dass die Entscheidung, Siri-KI dort nicht auszuliefern, allein bei Apple liege und getroffen wurde, weil das Unternehmen keine Interoperabilitätslösungen entwickeln konnte, die den EU-Standards für Datenschutz und Sicherheit genügen. So trägt dasselbe Ergebnis zwei Lesarten: Apple sagt, die Regulierung habe die Verzögerung erzwungen, während die Kommission sagt, Apple habe sie selbst gewählt.

Warum das wichtig ist

Das Ergebnis bleibt dasselbe: Eine KI-Vorzeigefunktion, die anderswo ausgeliefert wird, kommt nicht im üblichen Zeitrahmen auf EU-iPhones. Da KI-Assistenten zunehmend zwischen den Kunden und den von ihnen gesuchten Unternehmen stehen, wird die Verfügbarkeit von Funktionen in der EU zu einer regulierten, von Markt zu Markt unterschiedlichen Größe statt einer Selbstverständlichkeit.

Was das für Marken mit mehreren Standorten bedeutet

Für eine Marke, die über EU- und Nicht-EU-Märkte hinweg tätig ist, ist dies ein Planungsproblem. Sie können nicht von Funktionsgleichheit über alle Regionen hinweg ausgehen: Wie Kunden Ihre Standorte über KI-Assistenten entdecken und mit ihnen interagieren, kann sich in Deutschland oder Frankreich von den Vereinigten Staaten unterscheiden, und diese Unterschiede können sich mit jeder regulatorischen Entscheidung verschieben. Bauen Sie Ihre europäische lokale Strategie um das herum auf, was in jedem Markt tatsächlich verfügbar ist, nicht um eine globale Funktionsankündigung, und verfolgen Sie DMA-Entwicklungen so, wie Sie die Produkt-Roadmap einer Plattform verfolgen würden, denn im Moment prägen sie diese.

Das Fazit

Der DMA ist nicht länger abstrakt. Er entscheidet darüber, welche KI-Funktionen die Menschen in Europa erhalten. Für Marken mit mehreren Standorten lautet die Lehre, die lokale Präsenz Markt für Markt zu planen und die Verfügbarkeit von Plattformfunktionen in der EU als etwas zu behandeln, das die Regulierung nun bestimmt.