Apple opóźnia Siri AI w UE, powołując się na DMA

Apple nie udostępni nowych funkcji Siri AI w Unii Europejskiej wraz z iOS 27 i iPadOS 27, obwiniając Digital Markets Act. To jasny sygnał, że regulacje dotyczące platform decydują teraz o tym, które funkcje docierają do Twoich europejskich klientów i kiedy.

Co się wydarzyło

W komunikacie prasowym z czerwca 2026 Apple poinformowało, że Siri AI zostanie opóźnione dla iOS 27 i iPadOS 27 w UE, choć trafi tam w ramach macOS 27 i visionOS 27. Apple tłumaczy opóźnienie wymogami interoperacyjności wynikającymi z DMA, które jego zdaniem zmusiłyby firmę do otwarcia systemowego dostępu Siri AI dla konkurencyjnych asystentów. Apple zaproponowało pośrednika, który nazywa “Trusted System Agent”, oraz 18-miesięczne wdrożenie etapowe, co według firmy Komisja Europejska odrzuciła. Craig Federighi z Apple powiedział, że firma nie ma harmonogramu udostępnienia Siri AI na iPhone’ach i iPadach w UE.

Komisja Europejska kwestionuje przedstawienie sprawy przez Apple. Jej rzecznik Thomas Regnier powiedział dziennikarzom, że nic w DMA nie powstrzymuje Apple od wprowadzania nowych produktów w UE, a decyzja o nieudostępnieniu tam Siri AI należy wyłącznie do Apple i wynika z tego, że firma nie zdołała zbudować rozwiązań interoperacyjnych spełniających unijne standardy prywatności i bezpieczeństwa. Ten sam rezultat ma więc dwie interpretacje: Apple twierdzi, że opóźnienie wymusiły przepisy, a Komisja mówi, że Apple samo je wybrało.

Dlaczego to ważne

Rezultat jest jeden: flagowa funkcja AI, która trafia gdzie indziej, nie dotrze do iPhone’ów w UE w standardowym terminie. W miarę jak asystenci AI coraz częściej stają między klientami a firmami, których szukają, dostępność funkcji w UE staje się zmienną regulowaną i zależną od rynku, a nie czymś oczywistym.

Co to oznacza dla marek z wieloma lokalizacjami

Dla marki działającej na rynkach unijnych i pozaunijnych to wyzwanie planistyczne. Nie możesz zakładać, że funkcje będą takie same we wszystkich regionach: sposób, w jaki klienci odkrywają Twoje lokalizacje i wchodzą z nimi w interakcję przez asystentów AI, może się różnić w Niemczech czy Francji od Stanów Zjednoczonych, a te różnice mogą się zmieniać z każdą decyzją regulacyjną. Buduj swoją europejską strategię lokalną wokół tego, co faktycznie jest dostępne na każdym rynku, a nie wokół globalnej zapowiedzi funkcji, i śledź rozwój DMA tak, jak śledziłbyś plan rozwoju produktu danej platformy, bo właśnie teraz to on go kształtuje.

Podsumowanie

DMA przestało być abstrakcją. Decyduje o tym, które funkcje AI dostają Europejczycy. Dla marek z wieloma lokalizacjami płynie z tego lekcja: planuj lokalną obecność rynek po rynku i traktuj dostępność funkcji platform w UE jako coś, czym rządzą teraz przepisy.