Google Business Profile forbyder gentagne tosprogede navne

Google har opdateret sine retningslinjer for Google Business Profile, så det ikke længere er tilladt at gentage det samme virksomhedsnavn i to skriftsystemer eller sprog i navnefeltet, heller ikke når facadeskiltet viser begge dele. Ændringen blev bemærket i branchen omkring den 10. august 2026, under et nyt afsnit, som Google kalder “Repeated Bilingual Names / Script Transliterations.” For brands i markeder, hvor skriftsystemer blandes, latinsk skrift sammen med japansk, arabisk, kinesisk eller kyrillisk, begrænser dette navnefeltet på tværs af hver eneste berørte liste.

Hvad der skete

Googles retningslinje fastslår, at det ikke er tilladt at kombinere et virksomhedsnavn med dets translitteration i et andet skriftsystem i navnefeltet. Googles eksempler er tydelige: “Kafiex / カフィエクス” og “Burger King バーガーキング” er begge angivet som ikke-acceptable, mens “Kafiex” og “Burger King” er angivet som de acceptable former med ét skriftsystem. Reglen gælder uanset facadeskiltningen: et skilt, der viser begge skriftsystemer, fritager ikke profilens navnefelt. Profiler, der bryder retningslinjerne for virksomhedsnavne, kan generelt blive suspenderet, så dette er ikke en kosmetisk stilnote.

Hvorfor det betyder noget

I ethvert marked, hvor to skriftsystemer er almindelige, japanske, arabiske, kinesiske, koreanske eller kyrilliske markeder er de tydeligste eksempler, lukker dette en løsning, som nogle virksomheder har brugt til at optræde i søgninger på tværs af mere end ét sprog. Et navnefelt, der tidligere indeholdt både den latinske og den lokale skriftform, skal nu vælge én, og et centralt team, der for år tilbage standardiserede på et tosproget navn, er nu ude af compliance og udsat for suspenderingsrisiko på hver eneste liste, der bruger det format.

Risikoen vokser i stor skala. En virksomhed med én enkelt lokation opdager det, næste gang den redigerer sin profil. Et enterprise-brand med lokationer spredt på tværs af flere skriftsystemer har intet tilsvarende enkelt opdagelsesøjeblik: overtrædelsen ligger stille på tværs af, hvor mange profiler der end bærer den gamle konvention, og Google kan gribe ind over for hver enkelt, hvis og når det opdager formatet.

Hvad det betyder for virksomheder med flere lokationer

Dette er et styringsspørgsmål, ikke et spørgsmål om at rette én profil. Et brand, der driver hundreder eller tusinder af lokationer, har brug for en gennemgang af navnefeltet i alle markeder, hvor skriftsystemer blandes, ikke en stikprøve på nogle få profiler, man kan huske. Arbejdet med lokale virksomhedsprofiler handler her om at fastlægge den korrekte form med ét skriftsystem for hver lokations reelle navn og bekræfte, at hver eneste profil stemmer overens med den. Google tillader stadig reelt forskellige navne, hvor de afspejler ægte lokal branding eller et selvstændigt undermærke, og reglerne for navnekonsistens gælder pr. land, så målet er at fjerne den gentagne skriftduplikering, ikke at tvinge ét identisk navn ned over hvert marked.

At gøre det én liste ad gangen skalerer ikke til en portefølje af denne størrelse. At rette overtrædelser i navnefeltet på tværs af en stor portefølje er en opgave for bulk, API-drevet administration, så et centralt team kan sende ét rettet navn ud til hver berørt lokation og bekræfte compliance i én omgang. Brands, der styrer deres tilstedeværelse på Google gennem et dedikeret Google Business Profile-manager-workflow, er bedre rustet til at opdage en ændring som denne tidligt og rette den centralt, før håndhævelse gør det til en suspendering.

Google lists “Repeated Bilingual Names / Script Transliterations” among the name formats that are not permitted: the same name repeated in multiple scripts or languages, even when it appears that way on physical storefront signage.

Guidelines for representing your business on Google, Google Business Profile Help

Konklusionen

Ethvert brand i et marked, hvor skriftsystemer blandes, bør behandle dette som et revisionspunkt nu: tjek navnefeltet op imod Googles regel, standardisér på formen med ét skriftsystem, og send rettelsen ud centralt. Google kan suspendere profiler, der bryder retningslinjerne for virksomhedsnavne, så en navnekonvention, der har virket harmløs i årevis, kan sætte et helt markeds lister på spil.