Google verbietet zweisprachige Namen im Business Profile

Google hat seine Richtlinien für Google Business Profile aktualisiert und untersagt es nun, denselben Firmennamen im Namensfeld in zwei Schriftsystemen oder Sprachen zu wiederholen, selbst wenn das Ladenschild beide Varianten zeigt. Die Änderung wurde in der Branche um den 10. August 2026 bemerkt, unter einem neuen Abschnitt, den Google “Repeated Bilingual Names / Script Transliterations” nennt. Für Marken in Märkten, die Schriftsysteme mischen, lateinisch neben japanisch, arabisch, chinesisch oder kyrillisch, schränkt das die Angaben im Namensfeld auf jedem betroffenen Eintrag ein.

Was passiert ist

Googles Richtlinie besagt, dass die Kombination eines Firmennamens mit seiner Transliteration in ein zweites Schriftsystem im Namensfeld nicht erlaubt ist. Die von Google genannten Beispiele sind eindeutig: “Kafiex / カフィエクス” und “Burger King バーガーキング” gelten beide als nicht zulässig, während “Kafiex” und “Burger King” als die zulässigen einsprachigen Formen angegeben werden. Die Regel gilt unabhängig vom Ladenschild: Ein Schild mit beiden Schriftsystemen befreit das Namensfeld im Profil nicht von dieser Vorgabe. Profile, die gegen die Richtlinien für Firmennamen verstoßen, können grundsätzlich gesperrt werden, es handelt sich also nicht um eine rein kosmetische Anmerkung.

Warum das wichtig ist

In jedem Markt, in dem zwei Schriftsysteme gebräuchlich sind, japanische, arabische, chinesische, koreanische oder kyrillische Märkte sind die klarsten Fälle, schließt Google damit einen Workaround, auf den sich manche Betreiber verlassen haben, um in Suchergebnissen über mehr als eine Sprache hinweg gefunden zu werden. Ein Namensfeld, das bislang sowohl die lateinische als auch die lokale Schriftform enthielt, muss sich nun für eine Variante entscheiden, und ein Zentralteam, das sich vor Jahren auf einen zweisprachigen Namen festgelegt hat, ist jetzt nicht mehr regelkonform und riskiert eine Sperrung auf jedem Eintrag, der dieses Format verwendet.

Das Risiko wächst mit der Größe des Bestands. Ein Einzelstandort bemerkt das beim nächsten Bearbeiten seines Profils. Eine Unternehmensmarke mit Standorten über mehrere Schriftsysteme hinweg hat keinen solchen einzelnen Moment der Entdeckung: Der Verstoß liegt still über eine unbekannte Zahl von Profilen verteilt, die noch die alte Konvention tragen, und Google kann bei jedem einzelnen eingreifen, sobald es das Format erkennt.

Was das für Marken mit mehreren Standorten bedeutet

Das ist ein Governance-Problem, kein Problem, das sich mit dem Bearbeiten eines einzelnen Profils lösen lässt. Eine Marke mit Hunderten oder Tausenden Standorten braucht eine Namensfeld-Prüfung über jeden Markt hinweg, in dem Schriftsysteme gemischt werden, keine Stichprobe auf ein paar zufällig erinnerte Profile. Die Arbeit im Bereich lokale Unternehmenseinträge besteht darin, für jeden Standort die korrekte einsprachige Form des tatsächlichen Namens festzulegen und zu bestätigen, dass jedes Profil damit übereinstimmt. Google lässt weiterhin echte Namensunterschiede zu, wenn sie das reale lokale Branding oder eine eigenständige Untermarke widerspiegeln, und seine Regeln zur Namenskonsistenz gelten pro Land. Das Ziel ist also, die wiederholte Schriftsystem-Duplikation zu entfernen, nicht jedem Markt denselben identischen Namen aufzuzwingen.

Das Profil für Profil zu erledigen, skaliert bei einem Bestand dieser Größe nicht. Namensfeld-Verstöße über einen großen Bestand hinweg zu korrigieren, ist eine Aufgabe für zentrale, API-gestützte Verwaltung, damit ein Zentralteam einen korrigierten Namen an jeden betroffenen Standort ausspielen und die Compliance in einem Durchgang bestätigen kann. Marken, die ihre Google-Präsenz über einen dedizierten Google Business Profile Manager-Workflow steuern, sind besser aufgestellt, um eine solche Änderung frühzeitig zu erkennen und zentral zu korrigieren, bevor eine Durchsetzungsmaßnahme daraus eine Sperrung macht.

Google lists “Repeated Bilingual Names / Script Transliterations” among the name formats that are not permitted: the same name repeated in multiple scripts or languages, even when it appears that way on physical storefront signage.

Guidelines for representing your business on Google, Google Business Profile Help

Fazit

Jede Marke in einem Markt, der Schriftsysteme mischt, sollte das jetzt als Prüfungspunkt behandeln: das Namensfeld gegen Googles Regel abgleichen, auf die einsprachige Form vereinheitlichen und die Korrektur zentral ausspielen. Google kann Profile sperren, die gegen seine Richtlinien für Firmennamen verstoßen, eine Namenskonvention, die jahrelang harmlos schien, kann daher die Einträge eines ganzen Marktes aufs Spiel setzen.